12 Social Media Insights für die Weihnachtszeit

Die Weihnachtszeit steht vor der Tür, und um Sie darauf einzustimmen, geben wir Ihnen 12 Einblicke in die Online-Weihnachtswelt.

Für diese Analyse haben wir öffentliche Erwähnungen in den sozialen Medien untersucht, die zwischen dem 1. November und dem 6. Dezember 2022 veröffentlicht wurden. Die Erkenntnisse wurden ursprünglich in unserer interaktiven Weihnachtskarte veröffentlicht, aber alle Daten sind auch hier enthalten.

Ein bisschen weihnachtlich wird's schon!

1. Konsumenten möchten unterhalten werden

Was ist Ihr liebster Weihnachtsfilm? Mit einem Anteil von rund 26 % sind Fernsehen und Kino die Haupttreiber für Gespräche über Unterhaltungsangebote in der Weihnachtszeit.

2. Schnäppchen sorgen für Festtagsstimmung

Da viele in der Weihnachtszeit unter dem Druck stehen, ihre Liebsten zu beschenken, sind finanzielle Ausgaben ein heiß diskutiertes Thema im Internet, und die Diskussionen sind sehr emotionsgeladen.

Über 100.000 positive Erwähnungen von Sonderangeboten rund um die Weihnachtszeit sind bisher zu verzeichnen. “Preise” und “Sparen” sind hingegen verständlicherweise viel negativer besetzt.

3. Die größten Namen in der Feiertagsdiskussion könnten Sie überraschen

Würden Sie erraten, wer die meistdiskutierten Personen auf Twitter in der Weihnachtszeit sind? Der Weihnachtsmann, der Grinch, Rudolf? Nein, die drei wichtigsten Namen, die in Tweets rund um die Feiertage auftauchen, sind:

1. Trump
2. Mariah Carey
3. Jesus

4. Dekoration ist ein Muss in der Weihnachtszeit

Ist das Dekorieren für die Feiertage bei Ihnen zu Hause eine Gruppenaktivität? Wir haben in diesem Jahr über eine Million Erwähnungen von Dekorationsaktionen im Zusammenhang mit den Feiertagen gefunden. Die Familie spielt dabei eine große Rolle, denn viele berichten von besonderen Erlebnissen beim Dekorieren zusammen mit ihren Kindern oder Eltern.

5. r/Cooking ist am brodeln

Gutes Essen und Gesellschaft sind einige der Gründe, warum viele von uns die Feiertage lieben.

Allein auf Reddit gab es bisher über 14.000 Beiträge und Kommentare auf dem Subreddit r/Cooking, die sich dieses Jahr auf Weihnachtsrezepte beziehen. Zeit sich auf dem Subreddit noch paar Koch-Tipps und -Anregungen zu holen.

6. Vielleicht liegt eine PS5 unter Ihrem Baum

Zu wissen, was man seinen Freunden und Verwandten zu den Feiertagen schenken soll, kann schwierig sein. Als wir uns mit diesem Thema beschäftigten, waren Gaming-Geschenke mit 18 % der Nennungen die gefragtesten Geschenke in dieser Saison. Bei näherer Betrachtung zeigt sich, dass die PS5 das meistdiskutierte Gaming-Produkt ist.

7. Stress ist ein zentrales Thema in diesem Jahr

Die Weihnachtszeit wird gewöhnlich als "die schönste Zeit des Jahres" bezeichnet, aber für viele können die Feiertage auch eine schwierige Zeit sein.

Stress ist mit 55.000 Erwähnungen das wichtigste Thema in Gesprächen über mentale Gesundheit - dabei geht es nämlich laut unserer Auswertung oft um Ausgaben. 

Wie wir bereits in einer früheren Analyse festgestellt haben, sind Gespräche über Preise und Geldsparen sehr negativ, während Werbeaktionen und Angebote die Stimmung rund um die Feiertagsausgaben etwas aufhellen konnten.

8. Essen und Trinken sind die wichtigsten Faktoren für Freude im Jahr 2022

Man sagt, die Feiertage seien die Zeit der Freude, aber welches Thema wird online am häufigsten in einem freudigen Zusammenhang genannt?

Essen und Trinken wurden seit dem 1. November 1,5 Millionen Mal in einem freudigen Zusammenhang erwähnt, was zeigt, dass der Hype um große Festtagsessen echt ist. Was ist Ihr liebstes Festtagsessen?

9. Lesen ist elementar

Bücher machen weltweit etwa 10 % der Gespräche über Geschenke aus. Bei näherer Betrachtung haben wir festgestellt, dass ein zentrales Thema ist, dass Menschen Bücher für bedürftige Familien spenden. 

10. Jeder postet 🎄

Das Weihnachtsbaum-Emoji ist bei weitem der beliebteste Ausdruck in Gesprächen rund um die Feiertage im Jahr 2022.

Online wurde er bereits über 1,5 Millionen Mal erwähnt, und bis zum Ende des Jahres werden es noch viel mehr sein.

11. Auf dem Speiseplan steht Schokolade?! 

Wie Sie bei unseren Recherchen sicherlich festgestellt haben, ist Essen ein besonders beliebtes Thema während der Feiertage. Wir haben uns die fünf beliebtesten Geschmacksrichtungen angesehen, über die in den sozialen Medien rund um die Weihnachtszeit 2022 diskutiert wird:

1. Schokolade
2. Kaffee
3. Beeren
4. Apfel
5. Ingwer

12. Konsumenten sind großzügig

Da Weihnachten eine Zeit des Schenkens ist, dachten wir, dass dies ein passendes Thema für den Abschluss wäre. 

Im Zusammenhang mit der Weihnachtszeit 2022 wurde fast eine halbe Million Mal das Thema "Spenden" erwähnt, wobei Spenden für wohltätige Zwecke ein großes Thema waren. Trotz der schwierigen wirtschaftlichen Lage finden diejenigen, die in der Lage sind, ihre Zeit und ihr Geld zu spenden, immer Wege, dies zu tun. Da wird uns warm ums Herz! 

Vielen Dank für die Lektüre unserer Festtags-Einblicke! 

Wir alle bei Brandwatch wünschen Ihnen Frohe Feiertage und einen Guten Rutsch ins Neue Jahr 🎄