Influencer-Marketing boomt und der Trend scheint weiter ungebrochen. Laut Statista wurde die globale Influencer-Marketing-Branche im Jahr 2025 auf 32 Milliarden US-Dollar geschätzt und setzt damit ihren Aufwärtstrend fort.

Aktuelle Beispiele für Influencer-Kampagnen können dabei eine wertvolle Inspirationsquelle sein. Sie zeigen, wie Marken mit den richtigen Partnern neue Zielgruppen erreichen und gleichzeitig ihre Wirkung auf den Geschäftserfolg steigern können.

Werfen wir einen Blick auf einige der besten Influencer-Marketing-Kampagnen aus dem letzten Jahr.

Wichtige Erkenntnisse

  • Influencer-Marketing lebt von Social-Media-Creators und ihrer Fähigkeit, Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern authentisch zu präsentieren.
  • Unternehmen aller Größen können von Influencer-Partnerschaften profitieren – vom Start-up bis zum internationalen Konzern.
  • Manche Partnerschaften sind zeitlich begrenzt, andere halten über Jahre und liefern nachhaltige Ergebnisse.
  • Erfolgreiche Kampagnen verbinden Authentizität mit strategischer Marken-Ausrichtung.

Was ist Influencer-Marketing?

Mit dem Aufstieg von Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube haben Creators Wege gefunden, Follower zu gewinnen. Teilweise sogar genug, um Social Media zum Vollzeitjob zu machen. Diese Personen nennt man Influencer.

Unternehmen nutzen die Reichweite der Influencer, um Markenbotschaften zu verbreiten. Gesponserte Inhalte – sei es ein Foto, auf dem der Influencer ein Produkt nutzt, oder ein Video, das die Marke präsentiert – bilden das Herzstück des Influencer-Marketings.

Hier sind einige inspirierende Beispiele aus dem Jahr 2025, die zeigen, wie Influencer Marken auf Social Media präsentiert haben.

Sieben herausragende Influencer-Kampagnen

1. Dove's "Desert Extreme Wash Test"

Dove hat 2025 Influencer-Marketing auf ein neues Level gebracht: Beauty-Redakteur:innen und Influencer wurden in die Atacama-Wüste in Chile eingeladen, eine der trockensten Regionen der Erde, um den „Deep Moisture Body Wash“ unter extremen Bedingungen zu testen.

@meimonstaa Can’t believe we’re here with @Dove Beauty & Personal Care in the driest place on earth… and still have lotion soft skin!😭🫶 TY Dove for taking such good care of our skin. So appreciative that Dove carefully limited the amount of water used during this experience and recycled it back into the Atacama! #DovePartner #extremewashtest ♬ original sound - Mei Mei

Beauty-Influencerin Hannah Baxter dokumentierte ihre Erfahrung, duschte im Freien neben aktiven Vulkanen und prüfte, ob die Body Wash wirklich 24 Stunden Feuchtigkeit spendet. Die Kampagne überzeugte durch authentische Inhalte, die weit über klassische Produktfotos hinausgingen, und zeigte die Wirksamkeit des Produkts auf eindrucksvolle Weise.

2. Durchdachte Geschenke für virale Aufmerksamkeit

Manchmal entstehen die besten Influencer-Partnerschaften aus unerwarteten Ideen. Die LinkedIn-Influencerin Miranda Mandiperkins sorgte für einen viralen Moment, indem sie Kolleg:innen mit liebevoll zusammengestellten PR-Boxen überraschte. Der Unboxing-Trend, der sonst vor allem auf Instagram und TikTok zu sehen ist, wurde so ins berufliche Umfeld übertragen.

Die authentische Freude der Beschenkten erzeugte organische, nachvollziehbare Inhalte – ein Ergebnis, das klassische Unternehmenskommunikation nur schwer erreicht.

3. Insta360 und die virale „Nose Mode“-Kampagne

Als nutzergenerierte „Nose Mode“-Videos auf TikTok viral gingen, reagierte die Kamerafirma Insta360 sofort. Statt abzuwarten, starteten sie eine Kampagne, um mit Influencern und Fans zu interagieren.

Das Ergebnis: 680 Millionen Views, ein Cost-per-View von nur 0,0004 US-Dollar und eine Nominierung als „Brand of the Year“ bei den YouTube Streamys. Insta360 zeigte damit, wie wirkungsvoll es ist, auf organische Trends zu reagieren, statt erzwungene Kampagnen zu starten.

Mit Brandwatch Influence verwaltet Insta360 über 4.000 Influencer-Partnerschaften und 60+ Kampagnen pro Jahr – ein Beispiel dafür, wie skalierbares Influencer-Marketing funktioniert, wenn die Strategie stimmt.

4. Bumble und Amelia Dimoldenberg

Die Dating-App Bumble schnappte sich Komikerin und Content-Creator Amelia Dimoldenberg für eine Kooperation und es hätte nicht besser passen können.

Dimoldenberg, bekannt für ihre Serie „Chicken Shop Date“, brachte ihren typischen, leicht unbeholfenen Humor und ihre authentische Persönlichkeit ein. Die Zusammenarbeit passte perfekt zu Bumbles Markenwerten rund um echte Verbindungen und zu Dimoldenbergs Content-Stil. So entstand eher eine kreative Kooperation als ein klassisches Sponsoring.

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5. Es kann so einfach sein

Nicht jede Kampagne braucht hohe Budgets oder Promi-Influencer. Eine Instagram-Kooperation der Hautpflegemarke La Roche-Posay mit Micro-Influencern zeigt, dass authentischer, nahbarer Content oft stärker wirkt als perfekt inszenierte Markenbotschaften.

Die Influencer integrieren die Produkte in ihren Alltag, teilen ehrliche Bewertungen und gestalten Content, der sich natürlich in ihren Feed einfügt Die Einfachheit macht den Unterschied: Follower vertrauen Empfehlungen von Creators, denen sie ohnehin folgen.

6. High-End-Creator-Kooperationen

Luxus- und Lifestyle-Marken investieren in aufwendige Produktionen zusammen mit Influencern: professionelles Fotoshooting, detailverliebte Sets und perfekte Ästhetik.

Trotz der hohen Produktionsqualität bleibt die authentische Stimme des Influencers erhalten, sodass die persönliche Verbindung zum Publikum spürbar bleibt – ein entscheidender Erfolgsfaktor im Influencer-Marketing.

7. Markenbekanntheit durch strategische Partnerschaften

Manche Kampagnen setzen weniger auf direkten Verkauf, sondern auf Reichweite und Bekanntheit. Ein Beispiel aus den Hello Partner Brand Awareness Awards 2025 zeigte, wie sorgfältig ausgewählte Influencer mit kreativer Freiheit die Markenbekanntheit deutlich steigern können.

Die Influencer erzählten die Markengeschichte auf ihre eigene Art. Das Ergebnis: authentische Inhalte, starke Resonanz beim Publikum und messbare Erfolge in der Markenwahrnehmung.

Influencer-Marketing für die eigene Marke nutzen

Die gezeigten Kampagnen haben eines gemeinsam: Authentizität, strategische Abstimmung zwischen Marke und Creator und den Mut, Influencern Raum zu geben, um die Markenbotschaft auf ihre eigene Art zu erzählen.

Egal, ob einfache Produktkooperationen oder komplexe Erlebnis-Kampagnen – die Grundlagen bleiben gleich:

  • Influencer auswählen, deren Publikum zur Zielgruppe passt
  • Klare Kampagnenziele setzen
  • Creators die Freiheit geben, Inhalte zu gestalten, die natürlich wirken

Brandwatch Influence hilft dabei, die richtigen Influencer zu finden, Kampagnen effizient zu managen und Ergebnisse in Echtzeit zu messen. Die Plattform unterstützt auf Instagram, TikTok, YouTube und anderen Netzwerken und macht Influencer-Marketing messbar und skalierbar.

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