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Veröffentlicht 5. September 2022
Der Wachstumstrend beim Influencer Marketing zeigt keinerlei Anzeichen einer Verlangsamung. Laut Statista ist der globale Influencer-Markt von 1,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf 13,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 gestiegen. Deshalb lohnt sich das Untersuchen erfolgreicher Influencer-Marketing-Kampagnen, denn so kann auch Ihre Marke die nötige Inspiration für die nächste Erfolgskampagne finden.
Marken können ihr Endergebnis oder ihre letztendliche Business-Bilanz mit der Wahl der richtigen Influencer-Partner:innen erheblich beeinflussen.
Schauen wir uns einige der besten Beispiele für Influencer Marketing an, die Sie für die Zukunft inspirieren können.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
Mit dem Aufschwung von Social-Media-Plattformen wie Facebook, YouTube, Instagram und TikTok fanden kreative Köpfe neue Wege, um viele Follower:innen zu gewinnen. Manchmal verdienen sie damit so viel Geld, dass Social Media zu ihrem Vollzeitjob wird.
Diese Personen werden häufig als Influencer:innen bezeichnet.
In den letzten Jahren haben sich Unternehmen den Influencer-Einfluss auf ihre Follower:innen zunutze gemacht, um ihre Marken durch gesponserte Inhalte zu fördern. Diese Partnerschaften sind der Kern des Influencer Marketings.
Influencer:innen in den sozialen Medien können Inhalte erstellen, die die Marke oder das Produkt des Sponsors bewerben. Dabei kann es sich um ein einfaches Bild handeln, auf das Produkt genutzt wird, oder um ein spezielles Video, das die Marke bewirbt.
Sehen wir uns einige inspirierende Beispiele dafür an, wie Influencer:innen Marken in den Social-Media-Erfolgshimmel katapultiert haben.
Influencer-Marketing ist zu einer beliebten und effektiven Marketingtaktik für Unternehmen jeder Größe geworden. Ganz gleich, ob Sie ein kleines Start-up oder ein multinationales Unternehmen mit weltweitem Bekanntheitsgrad sind – wenn Sie Ihre Marke und Ihre Produkte einem neuen Publikum vorstellen, kann dies zu mehr Umsatz führen.
Hier sind acht Beispiele für kultige Influencer-Kampagnen aus den letzten Jahren:
Für alle, die in den frühen 2000er Jahren aufgewachsen sind, war die „Got Milk?“-Kampagne allgegenwärtig. Überall waren Fernsehspots, Plakate und Poster zu sehen, auf denen die neuesten Prominenten mit dem berüchtigten Milchschnurrbart abgebildet waren.
Obwohl die Kampagne aus der Mode gekommen war, ist sie seit kurzem mit einer neuen Runde von Prominenten und Influencer:innen wieder im Kommen.
Im Jahr 2021 hat sich Got Milk? mit dem NFL-Star Derrick Henry zusammengetan und einen lustigen Instagram-Spot gedreht, der ihn zeigt, wie er durch die Regale eines Lebensmittelgeschäfts stürmt, um Milch zu trinken.
Zum National Milk Day ging die Marke außerdem eine Partnerschaft mit Online-Kreativen auf Twitter ein, die ihre Lieblingssnacks auf Milchbasis mit einem kreativen T-Shirt-Design präsentierten.
Michelle Wie West machte sich einen Namen, als sie sich mit 15 Jahren als jüngste Golfspielerin für die LPGA Tour qualifizierte.
Es dauerte nicht lange, bis sie eine Partnerschaft mit Nike einging. Sie pflegt diese Partnerschaft seit 2005 und teilt immer noch regelmäßig Nike-Inhalte, wie dieses Giveaway vom Dezember 2020.
Als TikTok anfing, Wellen zu schlagen, sprang Charli D'Amelio im Teenie-Alter an Bord und wurde schnell für ihre Tanzvideos bekannt. Im Jahr 2020 schloss sie eine Partnerschaft mit Dunkin' Donuts ab. Sie postet häufig Videos, in denen sie ihr Signature-Getränk „The Charli“ trinkt und Donuts isst.
Diese Partnerschaft führte dazu, dass 57 % mehr Menschen die Dunkin' App herunterluden und das beliebte Donut-Franchise-Unternehmen Hunderttausende von Getränken verkaufte.
Die Marke Absolut arbeitete mit mehreren Influencer:innen zusammen, die sich auf mehreren sozialen Plattformen für den Planeten einsetzen. Diese Kampagne dauerte mehr als acht Monate und wurde schließlich bei den Influencer Marketing Awards 2020 als Goldgewinner für die beste Lebensmittel- und Getränkekampagne ausgezeichnet.
Die Kampagne nutzte das Hashtag #AbsolutPlanet, um Wege aufzuzeigen, wie wir alle freundlicher zu unserem Heimatplaneten Erde sein können.
Am Ende der Kampagne hatten 95 Influencer:innen 612 Beiträge geteilt, die in den sozialen Medien mehr als 8,6 Millionen Reaktionen hervorriefen.
Die Marke American Eagle ist seit Jahrzehnten ein Favorit unter Teenagern. Daher war die Partnerschaft mit dem TikTok-Star Addison Rae eine logische Konsequenz. Sie warb auf ihrem Kanal für die Marke und war in einer American-Eagle-Plakatwerbung am Times Square zu sehen.
Addison kreiert in ihren Videos ihre eigenen Tänze, um die Marke American Eagle zu bewerben. In einigen Videos, in denen sie die „Mom-Jeans“-Linie vorstellt, ist auch ihre Mutter zu sehen.
Addison kreiert in ihren Videos ihre eigenen Tänze, um die Marke American Eagle zu bewerben. In einigen Videos, in denen sie die „Mom-Jeans“-Linie vorstellt, ist auch ihre Mutter zu sehen.
Die Lifestyle-Vloggerin Natalie Barbu hat sich einen Namen gemacht, indem sie Videos über ihr tägliches Leben dreht. Im Jahr 2020 erstellte sie ein Video, das eine Partnerschaft mit Asana, Google Calendar und Skillshare beinhaltete.
Sie lässt die Produktpatenschaften im Video ganz natürlich wirken, indem sie zeigt, wie sie jedes Produkt in ihrem täglichen Planungsprozess verwendet.
Man sollte meinen, dass eine weltweit agierende Marke wie Google es nicht nötig hat, mit Influencer:innen zusammenzuarbeiten, aber auch große Marken müssen die Vielseitigkeit ihrer Produkte hervorheben. In diesem Fall arbeitete Google mit dem Illusionisten Zach King zusammen.
In dem YouTube-Video wirbt King für Google Meet, indem er seine verblüffenden Illusionen nutzt und so die Kamera in eine Google-Meet-Konferenzschaltung zieht. Bei der 4-Minuten-Marke fügt er dann einen kreativen Werbespot für den Google Password Manager hinzu.
Unboxing-Videos gehören zu den beliebtesten Inhalten auf YouTube. Viele Mode-Influencer:innen nehmen sich selbst beim Unboxing ihrer letzten Einkäufe auf und probieren die Kleidung an, die sie von Marken erhalten haben.
Auf ihrem YouTube-Kanal „Rachel Reviews“ packt Rachel häufig Modepakete aus, wie dieses von der Bekleidungsmarke Fashom. Sie teilt ihre Meinung über die Marke mit und fügt einen Empfehlungslink für ihre Zuschauer:innen hinzu, damit diese von einem speziellen Rabattcode profitieren können.
Und nun können Sie loslegen. Möchten Sie Ihre Marke ebenso ins Rampenlicht rücken wie diese hervorragenden Kampagnenbeispiele? Brandwatch kann Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen.
Unsere umfassende Influencer-Marketing-Plattform macht es Ihnen leicht, die richtigen Influencer:innen zu finden, Ihre Kampagnen zu managen und messbare Ergebnisse zu erzielen.
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