Für die Analyse betrachteten wir Online-Gespräche aus sozialen Netzwerken wie Twitter und Instagram, Blogs, Foren und Newsseiten im Zeitraum vom 1. November bis 17. Dezember 2018. Für den ersten Peak der Gespräche sorgte die Weihnachtskampagne „Kidsgone“ von Lidl und der Agentur Überground, die am 7. November veröffentlicht wurde. Für den höchsten Peak im Untersuchungszeitraum sorgte allerdings eine Woche später Sky. Das Medienunternehmen stellt in der Kampagne mit Testimonial Elyas M’Barek das neue Netflix-Abo vor.

In der Themenwolke zeigt sich, dass Kinder bei den Kampagnen eine große Rolle spielen. So drehen sich z. B, die Weihnachtsspots von Lidl, Penny und Rewe um Kinder. Neben der Kampagne startete Lidl eine Social-Media-Spendenaktion und Penny eine Herzenswünsche-Aktion, mit der der Discounter Wünsche von Kindern erfüllen will.

Auf Twitter reden Männer mit 58% Prozent der Tweets häufiger über Weihnachtskampagnen als Frauen. Die Tweeter interessieren sich für Technologie- und Wirtschaftsthemen und sind in der Führungsebene und kreativen Berufen tätig. Am häufigsten über Weihnachtskampagnen wird online im Durchschnitt mittwochs gesprochen mit Peaks gegen 10 und 11 Uhr vormittags.

In der Hashtagwolke zeigt sich, dass mit klarem Abstand das Hashtag der Aldi-Weihnachtskampagne #aldibrauchtbass verwendet wird. An zweiter Stelle liegt #waswirklichwichtigist, Hashtag der Weihnachtskampagne von Lidl.

Mit großem Abstand wird online am häufigsten über die Kampagne von Aldi gesprochen. Auf Platz zwei liegt „Weihnachten braucht nicht viel. Nur Liebe“, die Weihnachtskampagne von Penny. Auf den dritten Platz hat es Edeka geschafft mit dem Spot „Wie viel Weihnachten darf es sein?“, einer Kreation von Jung von Matt.

Auf den verschiedenen Plattformen wird unterschiedlich stark über die Kampagnen gesprochen. So wurde auf Newsseiten am häufigsten über Penny, Aldi und Sky berichteten, während auf Instagram die Kampagnen von Coca-Cola, Douglas und Lidl am beliebtesten waren. Vor allem die Kampagnen von Douglas und Lidl setzen auf Influencer Marketing, ein Konzept, das auf Instagram für viele Erwähnungen sorgte. Getwittert wurde am häufigsten über die Weihnachtsspots von Aldi, Edeka und Vodafone. Während männliche Twitter-Autoren vor allem über diese Kampagnen twittern, sind es bei weiblichen Autoren die Spots von Coca-Cola, Aldi und Edeka.

Bei einer tiefgehenden Analyse, bei der Erwähnungen untersucht wurden, die sich konkret positiv zu den Kampagnen äußern, zeigt sich, dass auch hier Aldi auf dem ersten Platz liegt, vor den Kampagnen von Coca-Cola und Edeka. 47% der Online-Erwähnungen äußern sich positiv zu #aldibrauchtbass.

Top 10 Weihnachtskampagnen nach positiven Erwähnungen

1. Aldi

2. Coca-Cola

3. Edeka

4. Penny

5. Erste Bank und Sparkasse

6. Apple

7. Rewe

8. Amazon

9. Lidl

10. Vodafone