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Veröffentlicht 22. Dezember 2020
Weihnachtskampagnen sind ein fester Bestandteil für viele Marken geworden. Sie liefern sich jedes Jahr ein regelrechtes Wettrennen um den emotionalsten und viralsten Spot.
Das ist auch in diesem Jahr nicht anders. Während die einen den Fokus auf Emotionen legen und die aktuelle Pandemie mit einbeziehen, liefern andere ein Video für die Lachmuskeln. Während die einen bereits Anfang November ihre Kampagnen starten, veröffentlichen andere erst Mitte Dezember ihre Werbespots.
Doch welche Kampagnen kommen in diesem Jahr beim Publikum am besten an und sorgen für den meisten Gesprächsstoff? Für die Analyse werfen wir zunächst einen Blick auf die Views-Zahlen auf YouTube und untersuchten im zweiten Schritt die Social-Media-Gespräche der größten Kampagnen vom 1. November bis 21. Dezember 2020.
| Rang | Kampagne | Veröffentlichung | Views |
|---|---|---|---|
| 1 | Penny - Weihnachten 2020 | 5. Nov 20 | 21,2 Mio. |
| 2 | Lidl - Die Kampagne | Dein Weihnachtsmarkt | 3. Dez 20 | 13,7 Mio. |
| 3 | DocMorris - Herzensangelegenheit | 30. Nov 20 | 12,9 Mio. |
| 4 | Kaufland - Das Schönste an Weihnachten: Essen | 8. Nov 20 | 10,7 Mio. |
| 5 | Aldi - Weihnachten mit Kai der Karotte | 9. Nov 20 | 5,9 Mio. |
| 6 | Otto - Weihnachten hat ein Zuhause. Deins. | 1. Nov 20 | 4,5 Mio. |
| 7 | Edeka - Die besondere Weihnachtsgeschichte des Herrn Schmidt | 14. Dez 20 | 4,4 Mio. |
| 8 | Disney - Familie ist das schönste Geschenk | 8. Nov 20 | 1,4 Mio. |
| 9 | Coca Cola - Dieses Weihnachten bist du das größte Geschenk | 11. Nov 20 | 1,1 Mio. |
| 10 | Netto - Weihnachten ist gerettet! | 26. Nov 20 | 0,8 Mio. |
Auf YouTube hat Penny die Nase vorn. Keine andere Marke konnte bisher die 20-Millionen-Views-Marke knacken. Mit dem animierten Spot um ein Mädchen und Nächstenliebe landete Penny einen viralen Hit auf der Videoplattform. Konkurrenz hat der Retailer von Lidl auf dem zweiten und DocMorris auf dem dritten Platz. Beide wurden etwa einen Monat nach dem Video von Penny veröffentlicht und könnten in den nächsten Wochen noch aufholen.
Über welche Kampagne wird online am häufigsten gesprochen?
Für die Analyse untersuchten wir deutschsprachige Online-Erwähnungen von Twitter, Blogs, Foren und News-Seiten vom 1. November bis 21. Dezember 2020. Ausgeschlossen wurden Erwähnungen, denen ein negatives Sentiment zugeordnet werden konnte.
In unserer Analyse zeigt sich, dass Edeka mit großem Abstand den meisten Buzz für sich verzeichnen kann. Über keine andere Weihnachtswerbung wird online so viel gesprochen. Abgeschlagen auf dem zweiten Platz liegt Aldi, gefolgt von Disney auf dem dritten und DocMorris auf dem vierten Platz.
Hier ein kleiner Überblick über die Weihnachtskampagnen 2020 mit dem meisten Social Buzz:
Als erstes in der Liste liegt Otto auf dem zehnten Platz. Im Spot zelebriert der Online-Händler Weihnachten Zuhause, Heimnachten sozusagen, ein Umstand, der vor allem in diesem Jahr eine besondere Bedeutung hat.
Auch McDonald’s greift die diesjährige Pandemie in seinem Weihnachtsspot auf und geht auf das Problem ein, dass viele in diesem Jahr ihre Familie an Weihnachten nicht besuchen können. Im Video überrascht McDonald’s einen Mitarbeiter damit, indem die Fast-Food-Kette sein Weihnachten mit der Familie zu ihm holt.
Auf dem achten Platz liegt Coca Cola mit seinem Weihnachtsspot über die Odyssee eines Vaters, den Brief seiner Tochter rechtzeitig an den Weihnachtsmann zuzustellen.
Der virale Hit auf YouTube kommt auch in den Social-Media-Gesprächen gut an. Der animierte Spot, der sich um das Thema Nächstenliebe dreht, liegt auf dem siebten Platz.
Für die diesjährige Weihnachtskampagne hat sich SodaStream Rapper Snoop Dogg ins Boot geholt, der sich in diesem Jahr an Weihnachten auf die kleinen Dinge im Leben besinnt.
Der Weihnachtsspot von Lidl im Stil eines Filmtrailers liefert alles, was Kinofans lieben: ein schräger Bösewicht, Action mit (Zuckerstangen-)Lichtschwertern und der Humor kommt auch nicht zu kurz. Auch Karotten spielen eine wichtige Rolle, ein nicht gerade subtiler aber sehr amüsanter Seitenhieb auf die diesjährige Kampagne von Aldi.
In seinem Weihnachtsfilm Herzensangelegenheit zeigt DocMorris einen älteren Herrn, der vor dem Weihnachtsfest zur Verwunderung seiner Nachbarn entschlossen anfängt zu trainieren. Der Beweggrund wird am Ende des Clips aufgeklärt und sorgt für viele Emotionen bei den Zuschauern.
Auf dem dritten Platz liegt der aufwändig animierte Weihnachtsspot von Disney um die Liebe zwischen einer Großmutter und ihrer Enkelin und einer Generationen überdauernden Mickey Mouse.
Das Thema Karotten hatten wir vorhin ja schon kurz angeschnitten. Aldi startete in diesem Jahr seine erste Weihnachtskampagne mit Kai der Karotte. Wenn Ihnen das Gemüse mit Gesicht bekannt vorkommt, liegen Sie richtig. In Großbritannien ist die Karotte, hier unter dem Namen Kevin, seit Jahren sehr beliebt. Und auch in Deutschland kommt Kai gut an und die Verbraucher reissen sich um die Plüschversion in den Filialen.
Über keine Weihnachtskampagne wird in diesem Jahr so viel im Netz gesprochen wie über die von Edeka. Edeka war in den vergangenen Jahren immer in den vorderen Plätzen dabei, doch in diesem Jahr ist der Sieg eindeutig. Genau wie andere Marken greift auch Edeka in seinem Spot das Weihnachtsfest unter der diesjährigen Pandemie auf. Die besondere Weihnachtsgeschichte des Herrn Schmidt zeigt, wie mit Nächstenliebe das Weihnachtsfest auch unter den diesjährigen schwierigen Bedingungen schön ausfallen kann.
Das diesjährige Weihnachtsfest wird ein anderes sein, als wir es gewohnt sind. Die Weihnachtskampagnen in diesem Jahr zeigen Alternativen auf, wie trotz allem Weihnachten gefeiert werden kann und heben dabei einen Punkt hervor, der in diesem Jahr wichtiger denn je ist: Nächstenliebe.
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