Der größte Social Insights Report seiner Art -
Insights aus 5 Branchen und über 500 Marken
Veröffentlicht 7. November 2019
Es heißt immer, dass Marketer Schwierigkeiten in einer Umgeben haben, die so laut und voller Rauschen ist.
Es heißt, dass Menschen heute Werbung misstrauen und Inhalte von Marken meiden.
Aber das ist nicht immer der Fall. In unserem neuen Report „101 virale Marken-Momente in 2019“ fanden wir heraus, dass Online-Nutzer sich gerne mit Marketingkampagnen befassen, die sie ansprechen und Marken erhalten Hunderte und Tausende von Shares.
Der Schlüssel ist die Verbindung: Wie wir sehen werden enthalten die Kampagnen, die für die meisten Online-Gespräche in 2019 sorgten, bekannte Prominente, die sehr beliebt sind (z. B. Platz 20), oder Ankündigungen, die beim Publikum Aufregung auslösen (z. B. Platz 17) oder die an sich wertvoll sind (z. B. Platz 13).
Welche Marken schnitten 2019 am besten ab? Hier sind die Top 20 Kampagnen, gelistet nach dem Gesprächsvolumen, die jede Kampagne auf Social Media an einem einzigen Tag erhielt.
Shawn Mendes Partnerschaft mit Calvin Klein in 2019 schaffte es sogar zwei mal in die 101-Marken-Momente-Liste.
In beiden Fällen waren es Tweets von seinem eigenen Account (nicht der von CK), die zu den meisten Gesprächen führten.
Ein Tweet, der eine mysteriöse Silhouette des neuen Gesichts von Givenchy zeigt, sorgte für viele Gespräche – vor allem, weil es für viele nicht mysteriös war.
Ariana Grandes berühmter Pferdeschwanz wurde von vielen erkannt und die Neuigkeit wurde häufig geteilt.
Harry Styles und seine Freundschaft mit Gucci schaffte es in die „101 Momente“-Liste aus mehreren Gründen.
Harry Styles wird oft in Kleidung von Gucci fotografiert (wie z. B. bei der Met Gala). Er wurde außerdem zum Gesicht der Gucci Tailoring-Kampagne ernannt.
Es ist nicht schwer, eine große Aufregung auszulösen, wenn man eine Serie hat, die so beliebt ist wie Rick & Morty.
Im Mai veröffentlichte Adult Swim die folgende Ankündigung, die bei den Fans für Vorfreude auf die nächste Staffel sorgte.
Mit der Worldwide Developers Conference erhält Apple viele Gespräche und schon wie im letzten Jahr schafften sie es damit in die Top-Kampagnen (WDDC schaffte es im Blogpost des letzten Jahres auf den 13. Platz).
Eines der größten Ankündigungen war, dass iOs 13 einen „Dark Mode“ bekommt und diese kam bei den iPhone Fans gut an.
Wenn Sie bisher noch nicht den Einfluss von K-Pop auf die moderne Kultur erkannt haben, dann wird diese Liste Sie ein oder zwei Sachen lehren.
Jennie ist ein Mitglieder der K-Pop-Gruppe Blackpink, eine Gruppe, die ein Händchen dafür haben, viral zu gehen. Jennie ist mehrere Male in der „101 Momente“-Liste vertreten und Chanel erhält dadurch eine gute Online-Präsenz.
Die Nintendo Switch ist eine sehr beliebte Konsole und die Marke gab vor kurzem bekannt, dass sie bereits 36,87 Millionen Systeme verkauft hat.
Als Nintendo die “Lite”-Version der Konsole in diesem Jahr ankündigte, gab es für die Fans kein Halten mehr.
Nike schafft es regelmäßig, online große Wellen zu schlagen und ihr #JustDoIt-Werbevideo im Februar enttäuschte nicht.
Nikes positive Videoinhalte sind einflussreich und hallen noch lange nach: Es ist also kein Wunder, dass sie so viele Gespräche erhalten.
Sie haben vielleicht von der K-Pop-Gruppe BTS gehört, die eine riesige Followerschaft hat und das Talent große Schwaden an Fans weltweit begeistern zu können.
Als Taco Bell sich dazu entschloss, den Best Fan Army Award zu fördern, trafen sie eine gute Entscheidung. Die Gespräche rund um BTS explodierten, Fans kämpften dafür, dass die Band den Preis gewinnt und der Markenname verbreitete sich im Internet.
In diesem Jahr wurde Kai von der K-Popband EXO Guccis erster koreanischer, globaler Botschafter.
Seine Partnerschaft mit der Marke ist mehrere Male in der „101 Momente“-Liste vertreten, von seinem Aufritt bei der Gucci Cruise 2020 Show bis zur Bekanntgabe des Botschafterpostens.
Fast-Food-Ketten haben ein Geschickt dafür entwickelt, online Engagement zu erhalten, sei es mit Humor oder eine groben, unzensiert frechen Art.
Popeyes probierte es dieses Jahr aus und teilte sowohl an Chick-fil-A als auch an Wendy’s aus.
Eine weitere Consumer Tech Marke schafft es in unsere Liste und löste viel Aufregung um ein neues Produkt aus.
Dieses Mal ist es Samsung. Das Unternehmen stellte das nächste Galaxy Smartphone vor. Das Event löste an dem Tag rund 287.731 Social-Media-Erwähnungen aus.
Popeyes Chicken hatte vielleicht einen erfolgreichen Schlag gegen Wendy’s, wie wir weiter oben in der Liste gesehen haben, aber bisher konnten sie Wendy’s als Fast-Food-Queen nicht vom Social-Media- Thron stoßen.
Hier erhielten sie über 2 Millionen Likes auf einen einzigen Tweet.
Nintendo, falls Sie es noch nicht bemerkt haben, schneidet in unserer Liste mit Marken, die viral gehen, sehr gut ab. Sie haben ein großes, loyales Publikum und erhalten daher immer großes Interesse, wenn sie etwas Neues ankündigen.
Eine Aktion, um mit dem Publikum in Kontakt zu bleiben, sind regelmäßige Nintendo Direct Videos, in denen Informationen und Neuigkeiten rund um das Nintendo-Universum geteilt werden.
Mehrere Nintendo Directs schafften es in unsere „101 Momente“-Liste.
BTS löst immer Wellen auf Social Media aus. Jede Marke, die mit ihnen zusammenarbeitet oder sich mit ihnen assoziiert, wird wahrscheinlich große Zahlen verzeichnen können.
Das zeigte weiter oben das Best Fan Army Award Sponsoring von Taco Bell und es zeigt sich auch hier, als BTS über eine Amazon-Werbung am Times Square twitterte und der Tweet viele Retweets erhielt.
Menschen schauen vielleicht nicht mehr so oft Fernsehen, aber der Anziehung von Promievents können viele auf Social nicht widerstehen.
Wir fanden an dem Tag der VMAs 574.930 Erwähnungen zu MTV auf Social Media – ein ziemlich gutes Ergebnis.
Nintendo erhielt auf der E3 in diesem Jahr ein ausgezeichnetes Engagement und schaffte es damit auf den vierten Platz in unserer Liste zu den Top-Marketing-Kampagnen in 2019.
Ihre Fähigkeit, positive Reaktionen rund um neue Produkte zu generieren, ist nur schwer zu schlagen.
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Wir nutzten Iris, den KI-Assistenten von Brandwatch, um 101 Marken-Momente zu finden, die dieses Jahr viral gingen.
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