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Veröffentlicht 4. August 2021
Sommer ist Reisesaison. Während es die einen in andere Länder zieht, machen andere Urlaub im eigenen Land.
Laut einer Umfrage von PwC gaben über 50% an, den Urlaub in Deutschland verbringen zu wollen und jeder Zweite ist davon überzeugt, dass Reisen im eigenen Land in Zukunft beliebter werden. Diese Tendenz bestätigt auch eine Analyse von Google Trends: Die Suchen nach "Urlaub Deutschland" liegen Ende Juli 2021 auf einem Fünf-Jahres-Hoch.
Welche Reiseziele in Deutschland sind am beliebtesten? Um das herauszufinden, sahen wir uns die deutschsprachigen Online-Gespräche mit Brandwatch Consumer Research rund um Reisen in Deutschland vom 1. Januar bis 31. Juli 2021 näher an. Um eine Verzerrung der Ergebnisse zu vermeiden, wurden Retweets von der Analyse ausgeschlossen.
Auch wenn durch die Möglichkeit der Impfung und sinkende Infektionszahlen Reisen wieder einfacher möglich sind als im letzten Jahr, fanden in 2021 wesentlich weniger Online-Gespräche statt als im Vorjahr. im Vergleich zum letzten Jahr sanken die Online-Erwähnungen rund ums Reisen um 39%. Ein Grund dafür ist, dass weniger über häufig Covid-19 und die damit verbundenen Reisebeschränkungen gesprochen wird. Hier sanken die Gespräche um 37%.
Im Zeitverlauf zeigt sich, dass die Gespräche nach einem kurzen Einbruch in April stark angestiegen sind. Ein Anstieg, der mit steigenden Temperaturen und Impfzahlen zusammenhängen könnte. Während zu Beginn des Jahres noch allgemeiner über das Thema Reisen in Deutschland gesprochen wurde, fallen in den Gesprächen ab Mai häufiger Ostsee, Strand und Meer.
Auch wenn das Gesprächsvolumen im Untersuchungszeitraum abgenommen hat, nahmen die positiven Erwähnungen leicht zu. So stiegt der Anteil der Erwähnungen, denen ein positives Sentiment zugeordnet werden konnte, im Vergleich zum Vorjahr um 2 Prozentpunkte auf 49% an.
In den positiven Gesprächen fallen unter anderem Liebe, Auszeit, glücklich, Spaß und genießen. Am häufigsten werden die Emojis 😍, ☀️ und ❤️ verwendet. Die negativen Gespräche werden von der Pandemie dominiert: Neben Urlaub ist Corona der am häufigsten genannte Begriff. Negativ erwähnt werden aktuelle Infektionszahlen, Testpflicht und verschiedene Regelungen je nach Bundesland.
Mit Abstand am beliebtesten ist der Urlaub am Strand. Eine Aufteilung der Online-Gespräche in verschiedene Reisekategorien zeigt, dass 57% dieser Erwähnungen den Strandurlaub erwähnen. Auf dem zweiten Platz liegt Wandern mit 27%, gefolgt von Camping und Zelten mit 9%. Im Vergleich zum Vorjahr nahmen die Erwähnungen rund um Wandern, Camping und Familienurlaub um jeweils einen Prozentpunkt zu.
Berlin und Allgäu liegen im Trend
Welche Orte in Deutschland sind als Reiseziel besonders beliebt? Um das herauszufinden, unterteilten wir die Gespräche mithilfe von Rules in bekannte Orte und Städte.
Mit Abstand am häufigsten erwähnt wird der Urlaub an der Ostsee, gefolgt von der Nordsee. Beliebte Themen in den Gesprächen sind Meer, Strand und Sonne. Ein beliebtes Fotomotiv ist der Sonnenauf- und untergang. Eine Analyse der geteilten Online-Fotos zeigt, dass jedes zehnte Foto einen Sonnenauf- oder untergang zeigt.
Während die Ost- und Nordsee wenig überraschend die beliebtesten Reiseziele sind, zeigt sich ein Trend auf den folgenden Plätzen. Berlin und das Allgäu sind in diesem Jahr um einen Platz vor gerückt auf den dritten und vierten Platz. In den Erwähnungen rund um Berlin wird häufig der Familienurlaub erwähnt. Neben Fotos der Hauptstadt und seinen Sehenswürdigkeiten, sind auch die Badeseen ein beliebtes Motiv. Dabei äußern sich die Urlauber positiver als der Durchschnitt: 52% der Erwähnungen, denen ein Sentiment zugeordnet werden konnte, sind positiv.
Top-Themen in den Gesprächen rund um das Allgäu sind Berge, Wandern, Natur und Seen. Neben dem Wandern ist auch das Thema Wellness beliebt. In den geteilten Online-Fotos tauchen die Berge als beliebtestes Fotomotiv auf, gefolgt von Seen, Flüssen und Weiden.
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