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Veröffentlicht 8. Oktober 2019

Social Insights: So wird online über den Herbst gesprochen

Wie wird online über das Thema Herbst gesprochen? Wir haben uns in dieser Analyse die Social-Media-Gespräche näher angesehen.

Jede Jahreszeit hat seine Fans. Über was unterhalten sich Online-Nutzer, wenn sie über den Herbst sprechen?

Dazu sahen wir uns die Online-Erwähnungen von Twitter und Instagram der letzten drei Wochen an. Was waren die Top-Themen? Was wird an der goldenen Jahreszeit besonders geschätzt? Und welche Unterschiede gibt es zwischen den beiden sozialen Netzwerken?

Ein Vergleich zwischen dem Social Buzz auf Instagram und Twitter zeigt, dass wesentlich mehr Gespräche dazu auf Instagram stattfinden: Zwei Drittel der Herbsterwähnungen finden auf Instagram statt. Auf Twitter reden mit 55% die männlichen Nutzer etwas häufiger über das Thema als Frauen.

Emojis: Die meisten sind dem Herbst positiv gestimmt

 

Ein Blick auf die am häufigsten verwendeten Emojis rund um den Herbst zeigt, dass neben herbstlichen Emojis wie Blätter, Kürbis und Pilze, das Emoji mit den Herzaugen zu den beliebtesten Emojis gehört. Im Vergleich verwenden Instagram-Nutzer häufiger das Herz-Emoji und den Kürbis, während Twitter-Nutzer eher das Gesicht mit Zwinkern und Kaffee-Emoji benutzen.

Social Insights: Das sind die Top-Themen rund um den Herbst

Über welche Themen wird am häufigsten gesprochen? Mit großem Abstand sind Urlaubsreisen und Ferien der klare Gewinner. Auf Platz zwei und drei liegen Kürbis und Wandern. Auch hier gibt es bei den beiden Netzwerken Unterschiede: Während auf Instagram die Nutzer vor allem über Urlaub sprechen und im Vergleich zu Twitter eher über Pilze, Deko und Äpfel, wird auf Twitter häufiger über Laub, das Wetter (Regen) und Halloween und gesprochen.

1. Urlaub

Die am häufigsten genutzten Hashtags rund um die Urlaubsgespräche geben Einblicke, wie die Online-Nutzer verreisen. Sehr häufig fiel das Hashtag #natur. Besonders beliebt ist Wandern in den Bergen oder Urlaub am Strand, wie z. B. der Ostsee. Aufgrund der Herbstferien verreisten auch viele mit der Familie. Von den Ländern wurde Deutschland am häufigsten erwähnt, gefolgt von Österreich und Italien.

2. Kürbis

Herbst ist Kürbiszeit und die Freude darüber zeigt sich deutlich in den Social-Media-Gesprächen: Das Gemüse landet auf Platz 2. Doch wie wird Kürbis am liebsten verwendet? Mit fast 60 % ist die Kürbissuppe der klare Gewinner. Der Kürbis wird aber auch gerne rein zu Dekozwecken genutzt oder mit Nudeln gekocht.

3. Wandern

Wandern gehört zu den beliebtesten Aktivitäten im Herbst. Wandern im Wald wird etwas häufiger genannt als in den Bergen. Auch hier ist Deutschland am beliebtesten, vor allem Bayern. Auf dem zweiten Platz liegt Österreich. Die Alpen sind das Top-Ausflugsziel für Wandern in den Bergen.

4. Laub

Für viele gehört das bunte Laub zu den schönsten Dingen am Herbst. Das zeigt auch die Themen- und Emoji-Wolke: Bis auf wenige neutrale Erwähnungen, sind die Gespräche zu den Herbstblättern durchgehend positiv. Hier dominieren die Gespräche auf Instagram: 84% der Erwähnungen stammen von der visuellen Plattform.

5. Regen

Herbst bedeutet auch kälteres Wetter und mehr Regen. Während die Online-Nutzer, die sich negativ über das Wetter äußern, in der Minderheit, haben sie mit denen, die das Herbstwetter lieben, eines gemeinsam: sie twittern und posten, dass sie es ich Zuhaue gemütlich machen, mit einer heißen Tasse Tee, Kerzen oder auf der Couch, „hyggelig“ eben, wie die Dänen dazu sagen. Dieser Tweet gibt dazu einige Tipps:

 

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