Der größte Social Insights Report seiner Art -
Insights aus 5 Branchen und über 500 Marken
Veröffentlicht 4. Februar 2019
Jedes Jahr liefert der Super Bowl eine große Chance für bekannte und weniger bekannte Marken, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.
Es ist eine der stärksten Einwände gegen die Vorstellung, dass das Internet die TV-Werbung bedeutungslos werden lässt. Allerdings spielen Online-Werbung und –Interaktionen eine große Rolle bei der allumfassenden Erfahrung.
Wir haben die Online-Erwähnungen einer jeden Super Bowl Werbung analysiert, als sie live ging, um zu sehen, welche das größte Interesse wecken konnte.
Hier kommen die Top 10:
Hier ist die vollständige Version der Burger King Werbung, auch wenn der Spot, der während des Super Bowls gezeigt wurde, nur 45 Sekunden lang war.
Die Werbung von Burger King war ein Clip über Andy Warhol, der einen Hamburger isst und stammt von „Andy Warhol Eating a Hamburger“ von dem Regissuer JØrgen Leth. Ursprünglich erschien es 1982 als Teil des Films „66 Scenes from America“.
„Wir finden es toll, dass er so viel Kunst gemacht hat, die wie Werbung wirkte und wir nutzen diese Kunst für die Werbung“, sagt CMO Fernando Machado von Burger Kind zu AdAge: „Er ist wie ein stiller Assassine im Durcheinander des Super Bowls.“
Mercedes-Benz starbesetzte Werbung zeigt Free Willy, Lassie, Wile.E, Coyote, Ludachris und weitere berühmte Charaktere in einer Welt, in der einem jeder zuhört.
Und genau das macht die Mercedes-Benz 2019 A-Klasse.
In dieser Hommage an die neuen Doritos Flamin’ Hot Nachos, singt Chance the Rapper mit den Backstreet Boys eine neue Version des Klassikers „I Want It That Way“ inklusive Tanzbewegungen aus dem Original.
Es passt perfekt – Wenn ich eine Tüte Flamin’ Hot Nachos esse, kommt mir genau diese Szenario in den Sinn.
Diese Werbung über Nüsse zeigt Charlie Sheen, der nicht gerade subtil gegen Chips aus Grünkohl stichelt.
Mr. Peanut fährt in einem riesigen Nussauto herum und verteilt Nüsse zur #crunchtime.
Besonders amüsant ist die kleine Unterschrift am Anfang, der Zuschauer dazu aufruft: „Don’t drive like a nut.“
Die treibende Kraft für all die Erwähnungen waren Mr Peanuts Giveaways, bei denen Tweeter eine Reihe an tollen Preisen gewinnen konnten.
T-Mobile veröffentlichte eine Reihe an humvorvollen Werbespots für das große Spiel und bewarb eine Reihe an Partnerschaften mit anderen Marken sowie eigene Promotionen.
Zuschauer waren vor allem begeistert von der Aussicht auf eine kostenlose Lyft-Fahrt zu Taco Bell für kostenlos Tacos an Dienstagen.
Die Werbung von Avocados From Mexico dreht sich um eine Hundeshow mit Menschen, bei dem der Hauptpreis eine mit Guacamole gefüllte Trophäe ist.
Es ist ein sehr seltsamer Spot, aber auch nicht seltsamer als die Kombination von Chance the Rapper und The Backstreet Boys.
Der Twitter Account von Avocados From Mexico legte sich ins Zeug mit gesunden, der Spielzeit angepassten Botschaften.
Verizon’s zu Tränen rührende #AllOurThanks Werbung würdigt Ersthelfer, die jeden Tag Leben retten.
Nicht alle Erwähnungen äußerten sich allerdings unterstützend für die Marke.
Mit einem Werbespot und als Sponsor der Halbzeitshow konnte Pepsi eine gute Bilanz erwarten.
Die starbesetzte, selbstkritische Werbung führte zu mehr als 725.000 Views auf YouTube zum Zeitpunkt dieses Artikels und Empfehlungen machten einen Großteil der Erwähnungen aus.
Dieser Glücksfall an berühmten Gesichtern und einer turbulenten Schlacht inklusive zerstörtem Kuchen macht NFL zur am zweithäufigsten erwähnte Marke in den Gesprächen rund um den Super Bowl.
Es feiert die 100. Season der Spiele und zeigt mehr als 40 gegenwärtige und frühere NFL Spieler.
Mit was bringt man die Menschen zum Reden? Sport und Game of Thrones sind eine ziemlich solide Kombination und genau das hat Bud Light in seiner Super Bowl Werbung getan. Der Spot wurde von allen Werbespots am häufigsten erwähnt.
Der Werbespot zeigt den Bud Knight und The Mountain bei einem Turnierkampf, als Drachen angeflogen kommen und endet mit der Bestätigung, dass die lang erwartete finale Staffel von GoT am 14. April startet.
Gut gemacht, Budweiser.
Mein Dank geht an Kellan Terry, der die Daten live analysiert hat.
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