Der größte Social Insights Report seiner Art -
Insights aus 5 Branchen und über 500 Marken
Veröffentlicht 14. Februar 2023
Ende November 2022 feierte Reddit das einjährige Bestehen des Deutschlandbüros in Berlin. Und das ist nicht verwunderlich, denn in Deutschland ist für die „Front page of the internet“ mittlerweile die fünftgrößte Benutzerbasis weltweit.
Reddit unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von anderen beliebten sozialen Netzwerken, und das nicht nur, weil die Nutzer:innen den Finger am Puls der Zeit haben. Reddit ist – nach eigenen Worten – ein „Zuhause für Tausende von Communities, endlose Gespräche und authentische menschliche Begegnungen“. Es ist ein Ort, an dem die Menschen in den über 100.000 Subreddits (Unterforen) der Website Gleichgesinnte finden, die ihre Interessen teilen, und mit denen sie sich austauschen und vernetzen können. Reddit ist bekannt für seine aktive Nutzergemeinschaft, die oft interessante Diskussionen, Memes und andere Inhalte hervorbringt.
Mit Hunderten Millionen aktiven Nutzer:innen im Monat zählt Reddit heute zu den beliebtesten sozialen Netzwerken der Welt.
Der Hauptgrund, warum die Menschen zu Reddit kommen, ist, dass sie von leidenschaftlichen Gemeinschaften, denen sie vertrauen, informiert werden wollen. Das schafft eine Umgebung mit hoch engagierten, handlungsbereiten Nutzern. - Oliver Wendt, Reddit Manager, Großkundenvertrieb für DACH
Das Besondere: Reddit stellt eine bedeutende Chance für Marken dar, denn 41 % der Reddit-Nutzer:innen in Deutschland sind nicht auf Facebook und 53 % nicht auf Snapchat”.
In Deutschland hat Reddit einen größeren Anteil an 18-29 Jahre alten Nutzer:innen als jede andere Social-Media-Plattformen.
Laut aktueller Statista Consumer Survey sind:
Wenn man weiß, wo man suchen muss, ist Reddit eines der aufschlussreichsten Verbraucherforen, die es gibt. Jeden Tag finden Tausende von ausführlichen Unterhaltungen zu fast allen erdenklichen Branchen statt. Es gibt ganze Subreddits, die sich mit bestimmten Themen, Marken und sogar einzelnen Produkten befassen.
Laut Reddit, veröffentlicht das deutsches Publikum, monatlich 160 Millionen Posts, Stimmen und Kommentare. Und das ist besonders für Marken interessant, denn Reddit gilt als DIE Anlaufstelle für Deutsche, um mehr über Marken und Dienstleistungen zu erfahren. Im Vergleich zu anderen Plattformen, treffen 29% mehr Redditer hier bevorzugt fundiertere Kaufentscheidungen und diese begrüßen es besonders, wenn Marken direkt mit ihnen interagieren.
„Als Marke in der Lage zu sein, ein Umfeld zu erschließen, in dem bereits Vertrauen verankert ist, ist ziemlich einzigartig, und etwas, das wir immer mehr sehen, da sich immer mehr lokale Marken mit unserer deutschen Nutzerbasis verbinden.“ - Oliver Wendt , Reddit Manager, Großkundenvertrieb für DACH
Jeder Subreddit hat seine eigenen Regeln und Eigenschaften, und Beiträge werden von Mitgliedern dieser Communities positiv oder negativ bewertet. Je mehr Upvotes ein Beitrag erhält, desto größer ist die Chance, dass dieser auf den Titelseiten von Reddit aufsteigt.
Dinge, die Sie in den Nachrichten sehen, erschienen oft Stunden oder Tage zuvor auf Reddit. Wenn Sie nach Trendgeschichten suchen, enthält die Top-10-Twitter-Trendliste auf den ersten Seiten von Reddit nichts. Es wird aus gutem Grund die Titelseite des Internets genannt! Wenn Sie nach Trends in einem bestimmten Bereich suchen, gehen Sie direkt zum dedizierten Subreddit. Aktive Subreddits sind gefüllt mit Geschichten und Kommentaren, die einen großartigen Treibstoff für Ihre anderen Social Media Kanäle darstellen.
Wenn Ihre Marke negative Erwähnungen auf Reddit erhält, wäre es ein Fehler, dies als isoliertes Ereignis abzuschreiben. Denn wie bereits erwähnt ist Reddit ein Sprungbrett für virale Geschichten, und wenn Ihre Marke in irgendeiner Weise involviert ist, sollten Sie wirklich darüber Bescheid wissen.
Reddit ist nicht nur ein Ort, an dem Ihre Marke sehr öffentlich gefeiert oder schlecht geredet werden kann, sondern es werden auch jeden Tag wichtige Gespräche über alle möglichen Branchen und Produkte geführt, von denen Sie viel lernen können.
Spezielle Subreddits bedeuten, dass Menschen, die eine Leidenschaft für ein Thema teilen, zusammenkommen, um Neuigkeiten auszutauschen, zu diskutieren und Fragen zu stellen. Während jede Art von schamloser Eigenwerbung absolut herabgesehen wird, sind dies großartige Orte, um von potenziellen Kund:innen zu hören, und nichts hindert Sie daran, sich an diesen Gesprächen zu beteiligen, um mehr zu erfahren.
Mit Brandwatch Consumer Research haben wir eine Query erstellt, um alle Gespräche über z.B. Hautpflegeprodukte in diesen verschiedenen Subreddits zu erfassen und in der Analyse des Themas kann die Untersuchung der wichtigsten Subreddits mehr Einblick in die Zusammensetzung dieser "Skincare"-Community verraten.
Ein Blick auf die Marken, über die in diesen Subreddits am meisten gesprochen wird, kann uns sofort Aufschluss darüber geben, welche Marken und Produkte von verschiedenen Demografien auf Reddit diskutiert oder empfohlen werden.
Wie bereits erwähnt, gibt es engagierte Sub-Communities, die sich leidenschaftlich für so ziemlich jedes Thema interessieren, das man sich vorstellen kann, von Spielen bis hin zu Datenvisualisierung (und vielen anderen ziemlichen Nischen-, manchmal NSFW-Dingen). Der Punkt ist, Ihre Arbeit hat wahrscheinlich ein Publikum auf Reddit, und selbst wenn Sie es nicht auf die Titelseite schaffen, erhalten Sie oft großartiges Feedback (auch wenn es manchmal ziemlich brutal geliefert wird). Für die traditionellen Marketingfachleute mag es verrückt erscheinen, aber es ist unmöglich, die Sichtbarkeit zu bestreiten, die Reddit bietet.
Alles in allem ist es nicht einfach, Ihre Arbeit auf Reddit zu veröffentlichen und vor ein riesiges Publikum zu kommen. Versuche, auf Reddit nach außen zu vermarkten, stechen heraus wie ein wunder Daumen. Es dauert lange, ein vertrauenswürdiges Konto aufzubauen, und Sie müssen sich engagieren und einen Mehrwert für die Gemeinschaften schaffen, in denen Sie Ihre Arbeit teilen.
Aber die investierte Arbeit macht sich am Ende auch bezahlt: Sie können durch ihre Interaktion und den Austausch mit den Redditer:innen nicht nur Markenloyalität aufbauen, sondern auch langfristig ihre Markenbekanntheit und natürlich auch ihren Traffic steigern. Denn das sind doch auch genau die Gründe, warum Sie in Marketing investieren, oder?
Seit Januar 2023 ist Brandwatch offizieller Reddit-Partner. Dieser offizielle Partnerschaftsstatus ist der jüngste Schritt auf dem gemeinsamen Weg von Brandwatch und Reddit und zeugt von unserem kontinuierlichen Engagement, unseren Kunden Zugang zu glaubwürdigen, datenbasierten Erkenntnissen zu bieten. Brandwatch war das erste Unternehmen in der Branche, das Reddit-Community-Daten legal und konform in seinem Produktangebot angeboten hat, und arbeitet seit 2017 daran, die Nuancen und den Wert von Reddit-Communities und Konversationen für datenaffine Fachleute aufzuzeigen.
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