Kampagne kommt bei der Online-Community gut an

Eine Analyse der geäußerten Emotionen in den Gesprächen zeigt, dass die Kampagne überwiegend positiv aufgenommen wird. Fast 70% der Mentions, denen eine Emotion zugeordnet werden können, drücken Freude aus. Und auch in den am häufigsten verwendeten Emojis zeigt sich, dass die Kampagne vor allem positiv besprochen wird:

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Der Hashtag der Kampagne wird auf Twitter schnell aufgegriffen

Wie bei vielen Dingen, die viral gehen, werden diese schnell von der Community aufgegriffen und weiterverwendet. Auch wenn der Hashtag nicht neu ist, sondern ursprünglich vom Bundesministerium für Gesundheit stammt, erhielt er durch die Markenkampagne einen großen Aufschwung.

Die am häufigsten verwendeten Hashtags im Zusammenhang mit #ZusammenGegenCorona zeigen, dass über die Kampagne nicht nur gesprochen wird, sondern dass der Hashtag auch genutzt wird, um allgemein über das Thema Impfen zu sprechen, die Follower zum Impfen aufzurufen oder sich davon inspirieren zu lassen und selbst kreativ zu werden, z. B. bekannte Lieder umzuformulieren:

McDonald's wird am häufigsten erwähnt

Welche Marken werden in den Online-Gesprächen am häufigsten genannt? Mit Abstand am häufigsten wird die Fast-Food-Kette McDonald's erwähnt, die ihren Slogan zu "Impfen - Ich liebe es" abänderten. Auf dem zweiten und dritten Platz liegen Dr. Oetker und Lidl. McDonalds sorgte zwar für viel Buzz, allerdings nicht überwiegend positiv. Nur 38% der Erwähnungen, denen eine Emotion zugeordnet werden konnte, drücken Freude aus und liegen damit weit unter den durchschnittlichen 70%. Twitter-Nutzer:innen äußern sich unter anderem irritiert, dass sich eine Fast-Food-Kette für eine Gesundheitskampagne einsetzt.

Sehr positiv hingegen wird die Kampagne von Ritter Sport wahrgenommen. Hier sind 90% der Gespräche, denen eine Emotionen zugeordnet wurde, froher Natur und viele twittern begeistert, sie würden die "Impfschokolade" gerne kaufen (siehe folgendeTweets).

Welche Tweets erhielten besonders viele Retweets? Hier ist eine Auswahl der beliebtesten Tweets der letzten Woche: