“Mi querido pepinillo”, empieza una carta de amor escrita por Hemingway a su esposa durante uno de sus largos viajes. Ni ser uno de los pensadores más ilustres del siglo XX le protegió de la ñoñería cuando Cupido rondaba cerca (sus flechas le alcanzaron con cuatro mujeres, para ser más exactos).

Un siglo después, desnudar el corazón en una carta nos sigue pareciendo lo más romántico del mundo, pero en la sociedad de consumo es inevitable que al gesto romántico lo complemente una joya, un ramo de flores, un peluche, una caja de bombones o hasta un pedacito de luna.

Durante el 14 de febrero, el amor se convierte en una ocasión especial para todos los enamorados, pero también en un producto.

Las marcas lo saben y han hecho de San Valentin la segunda oportunidad comercial más importante del año -después de las rebajas-. Ante la oferta masiva, sin embargo, tienen que diferenciarse con campañas más creativas. Estas son algunas de las que más nos han enamorado ?

1. #Entucajaoenlamia, de Telepizza y Nestlé

Hace unos días, Telepizza intentaba seducir a Nestlé en Twitter para crear un producto juntos día de San Valentín. Tras el flirteo público, el fruto de su amor ha sido una pizza de chocolate que endulzará cualquier apetito (no apto para diabéticos):

La campaña ha tenido una buena aceptación entre los usuarios, según nuestra monitorización en Brandwatch Analytics:

2. El cartero silencioso de Renault

Si un perro se interpone entre el amor de tu vida y tú es mejor que mantengas al primero fuera de juego. ¿Cómo? Con un coche eléctrico que no despierte al can cada vez que haces un amago de acercamiento. Este anuncio de Renault es, sobre todo, enternecedor:

3. #RegaloAzul, de UNICEF

UNICEF ha adaptado su campaña #RegaloAzul a la fecha de San Valentín y propone al usuario escoger entre varios regalos  (juegos, vacunas, pizarras, galletas o mantas, por ejemplo) para que lleguen a los niños más necesitados de todo el mundo.

La persona hace este envío en el nombre de su pareja, a la que puede escribir una tarjeta personalizada contándole en qué ha invertido ese dinero y, ya de paso, diciéndole lo mucho que la quiere. Una alternativa perfecta para los corazones más humanitarios.

4. Contra la rutina, la suerte está echada

Es muy difícil no querer un poco a ese Cupido castizo que lidia cada día, en el último anuncio de Loterías y Apuestas del Estado, contra los inevitables detalles de la rutina que minimizan un poco el efecto de aquel mágico momento en el que os conocisteis. Es difícil no reconocerse en alguna de las escenas:

Parece que a los fans también les ha gustado:

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5. Ama, no importa a quién. #Tenderloves

Como fecha alternativa a San Valentín, el 13 de febrero se celebra el Día Mundial del Soltero, con una oferta de ocio semejante a la que podemos encontrar para el día de los enamorados.

Con su campaña #Tenderloves, Tous ha dejado claro que sus colgantes pueden convertirse también en un maravilloso autorregalo o en una forma de demostrar a quién más quieres (pareja, amiga, madre…) que la verdadera joya es tenerle a tu lado.

Hay dos formas de ver el amor.

Esta:

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O esta:

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Tanto si eres de los primeros como de los segundos, desde Brandwatch te deseamos un feliz día de San Valentin.