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Publicado 27 agosto 2019

Crece el interés por las plantas para el hogar

El equipo de React quiere saber por qué hay cada vez más personas que compran plantas para sus casas. O, al menos, qué motiva a la gente para contarlo online.

Los millennials tienen una obsesión que es tan verde como esas tostadas de aguacate que suelen tomarse para desayunar: las plantas de interior.

Las plantas siempre han servido de adorno para los humanos, pero han adquirido un nuevo significado en los últimos años: Están llenando un vacío en los corazones y en los hogares de los millennials.

Que sean más baratas y requieran menos mantenimiento que las mascotas también cuenta.

Son muy vistosas y eso siempre ayuda en el caso de los fans de las redes sociales. Este grupo de aficionados a las plantas, por ejemplo, tiene 282 000 miembros. Otros entusiastas de las plantas, Hilton Carter y Justina Blakeney, atesoran 223 000 y 365 000 seguidores respectivamente en sus cuentas de Instagram.

¿Por qué ha crecido tanto la popularidad?

¿Cómo es que tener una planta pasó de ser el pasatiempo de tu abuela hippie a un must-have para los millennials urbanitas?

Una razón podría ser que, para muchos millennials, especialmente en el caso de aquellos que viven en ciudades cada vez más congestionadas, tener una vivienda en propiedad resulta complicado.

Los alquileres no paran de subir y, a menudo, es difícil cuidar a una mascota si el apartamento es pequeño (y a veces no está permitido).

Las plantas pueden aportar vida a un apartamento pequeño y, además, son el mejor entretenimiento para el dueño.

Pero también hay otras razones.

Si inviertes mucho tiempo en las redes sociales, sabrás que a los millennials les encanta compartir consejos e imágenes de sus plantas más fotogénicas.

Examinar los datos de las redes sociales en torno a las plantas puede ayudarnos a descubrir por qué se han colado en tantas casas, a identificar tendencias en plantas de interior y a determinar la demografía de esas personas que tienen plantas en casa.

Analizamos publicaciones en Twitter y publicaciones en foros de 2010 a 2019.

Ladrones de escenas

Las plantas no siempre fueron estrellas de las redes sociales. En 2010, generaron poco menos de 600 000 publicaciones. Sin embargo, el interés comenzó a crecer.

Solo dos años después, acumularon 1.5 millones de publicaciones. El crecimiento fue estable de 2012 a 2015, pero a partir de ahí la conversación comenzó a despegar.

De 2015 a 2018, el número de publicaciones casi se duplicó. En 2018, hubo 3.7 millones de publicaciones sobre plantas.

Menciones relativas a plantas en Twitter

Fuente: Brandwatch/Crimson Hexagon. Menciones referentes a 2010-2018

¿De qué hablan las personas cuando se refieren a “plantas”? Mirando la nube de palabras, podemos identificar los temas más destacados en la discusión.

Al observar esta nube de palabras sobre plantas (publicaciones del último mes), podemos descifrar lo que la gente discute sobre estos maravillosos seres vivos.

Los temas más comunes son: decidir qué plantas comprar para el hogar, descubrir cómo cultivar plantas para el jardín, cuestionar si las plantas son buenas amigas de las mascotas, cómo regar, cómo obtener suficiente luz y exposición al sol, cómo evaluar la calidad del suelo o la relación entre plantas y buena calidad del aire.

Muchos dicen que las plantas iluminan sus hogares y reducen el estrés. Otros no imaginan un paraíso sin ellas.

La congresista estadounidense Alexandria Ocasio-Cortez tuiteó un video de sí misma plantando maíz con niños en el Bronx y señalando las cualidades terapéuticas de la jardinería.

Los orgullosos dueños de las plantas las ponen nombres tal y como lo harían con sus mascotas.

Las suscripciones a páginas que te envían periódicamente flores están aumentando en los últimos años. De acuerdo con Forbes, la suscripción ha crecido más de un 100% al año durante los últimos cinco.

¿Qué plantas compra la gente?

Hay muchas plantas para elegir, pero hay algunos tipos que destacan entre todas ellas.

En cuanto a los datos de 2012 a 2019, las tres plantas de interior más comunes son las suculentas, los cactus y el aloe vera. Estas plantas de interior requieren poco mantenimiento y poca agua.

De hecho, es más fácil matarlas por darles demasiado amor que por no prestarles atención.

Las plantas de las que más se habla online

Fuente: Brandwatch / Crimson Hexagon | Datos recolectados de 2012 a 2018

Hay tendencias claras que han surgido con el tiempo.

Desde 2012, las plantas suculentas han ido ganando puntos, mientras que los cactus parecen ir en la dirección opuesta.

Los fans de las plantas

¿Dónde es más probable que se encuentren los fans de las plantas? ¿Cuáles son los intereses de quienes tienen plantas?

Verificamos los datos para averiguarlo.

Nuestro análisis geográfico revela las ciudades que hablan más sobre plantas en las redes sociales. Nueva York domina, seguida de Londres.

¿En qué se diferencian los dueños de las plantas de un usuario promedio de Twitter? Analizamos las afinidades y comparamos los intereses de los que hablan sobre plantas con los intereses de la conversación general de Twitter.

 

Las afinidades revelan que las plantas atraen a las personas con ciertos intereses.

Naturalmente, quienes hablan de plantas están en sintonía con la naturaleza y demuestran interés en la jardinería, la agricultura, la vida silvestre y la ecología.

Reconocen la gravedad del cambio climático, con intereses también en cuestiones de sostenibilidad y conservación.

Son hábiles y prácticos. Les gusta el diseño de interiores, las manualidades, la cocina, compartir recetas o la decoración del hogar.

Parecen tener intereses artísticos como museos, diseño y artes visuales. Los intereses en la crianza de los hijos, las mamás y los perros también indican que algunos no son solo padres de una planta. Además, les gusta el vino.

Conclusión

La floreciente conversación de las plantas en las redes sociales nos revela por qué las plantas son tan entrañables.

Aprendimos cómo de rápido aumentó la conversación sobre estas plantas en las redes sociales, qué plantas son las más populares e información sobre quién las está comprando.

Las plantas no echan solo raíces en el suelo, también en nuestro corazón.

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