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Publicado 24 mayo 2022

La influencia de TikTok en las 5 grandes plataformas de redes sociales

Así es como la explosiva popularidad de TikTok ha influido en otras redes sociales

Para toda una generación, TikTok es la red social preferida, incluso ha sido la aplicación más descargada en julio de 2020. La mayoría de los jóvenes se dedican a ver vídeos de tamaño reducido y a realizar retos en vídeo, y este fenómeno ha ido creciendo desde la aparición de la aplicación hace media década.

Independientemente de si nos gusta o no TikTok, el canal de la red social ha traído nuevas tendencias en la forma en la que los usuarios crean y comparten contenido visual. Los vídeos supercortos y las retransmisiones en directo son los elementos de contenido más populares, y están en auge en todo el espacio digital.

Además de ser la principal red para los jóvenes, TikTok ha influido en la forma en que los "cinco grandes" de las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y YouTube) planifican y ejecutan su evolución. Al ver el gran éxito de la plataforma, todas ellas han creado nuevas funciones para hacer frente a las nuevas tendencias.

A continuación, encontramos un resumen del efecto de TikTok y de cómo puedes aprovechar la red y su tendencia para favorecer a tu marca.

Cómo TikTok ha cambiado el funcionamiento de las redes sociales

TikTok parece ser la plataforma perfecta para los jóvenes que pasan mucho tiempo con el teléfono. Ofrece vídeos cortos de entre tres y sesenta segundos de duración que se reproducen en bucle. Esto hace que TikTok sea muy accesible y fácil de utilizar para los adolescentes y la gente joven que buscan publicaciones cortas, dinámicas y fáciles de digerir.

Además de su formato pequeño, TikTok también ha traído un paquete nuevo de contenidos: retos, sincronización de labios, bailes, vídeos divertidos, o trucos de magia son solo algunas de las tendencias más actuales. La plataforma permite a los usuarios compartir efectos de sonido y reacciones, emoticonos, efectos especiales, reacciones en vídeo al contenido publicado, además de otras características interactivas que hacen a esta aplicación muy atractiva.

Estas características, junto con un algoritmo que facilita que una publicación se haga viral, han llevado a TikTok a la vanguardia de las tendencias en las redes sociales. Al ser tan popular entre la generación Z y Alpha, el ascenso a la fama de la plataforma continúa con su enfoque en el contenido localizado y la facilidad a la hora de compartir. TikTok ha creado las condiciones perfectas para que florezcan los diferentes tipos de influencers, con reseñas y recomendaciones de productos, que han afectado incluso a la forma en que las grandes empresas de cosméticos como Clinique hacen marketing.

Y, por supuesto, el ascenso de TikTok ha impactado en la forma de desarrollarse de otras grandes redes sociales, ya que todas quieren subirse a la ola de las nuevas tendencias.

Las características de estilo de TikTok en los "cinco grandes" de las redes sociales

Cada uno de los grandes canales de estas redes sociales ha seguido las tendencias para lograr vídeos, contenidos más cortos y, en general, un enfoque más interactivo y visual.

Echemos un vistazo a las características de estilo de TikTok que más han introducido las redes sociales.

Facebook

Facebook puede ser la plataforma que más ha "perdido" con la llegada de TikTok. Ha creado un número de características que encajan con las nuevas tendencias más actuales de las generaciones más jóvenes, las cuales también son virales para muchos usuarios en línea.

Las más conocidas son la transmisión en directo, las listas de reproducción de vídeos y series. Esta gran red social también ha creado el Creator Studio para gestionar las páginas de Facebook en un solo espacio.

Instagram

Instagram ha introducido características interactivas como vídeos, historias y directos, en paralelo a los esfuerzos de otras redes sociales por apostar por los contenidos visuales y dinámicos.

Pero la característica que tuvo el mejor éxito queda Reels. Lanzada en verano de 2020, Reels permite a los usuarios crear y ver vídeos cortos y divertidos que se pueden componer por hasta un conjunto de varios vídeos de 30 segundos.

Twitter

En Twitter, el vídeo es un formato muy popular desde hace tiempo, pero el aumento de popularidad de TikTok ha impulsado a la plataforma a invertir más en esa dirección. En los últimos años, se ha vuelto más atractiva; y la tendencia a las transmisiones en directo también se ha extendido de forma rápida.

LinkedIn

LinkedIn es una red social centrada en las relaciones profesionales, y por eso tiene un enfoque diferente al del resto de las plataformas. Sin embargo, ha introducido la opción de portada en formato vídeo para los usuarios.

LinkedIn también pretende que sus usuarios dispongan de contenidos más interactivos y visuales, ya que las empresas pueden publicar campañas publicitarias en vídeo, entre otros elementos.

YouTube

YouTube ha creado una sección especial, Shorts, que compite con los vídeos cortos de TikTok. Los usuarios pueden desplazarse y ver los vídeos cortos directamente desde la aplicación de YouTube.

Shorts ofrece una gran funcionalidad para descubrir otros vídeos en los que también se utilizan canciones o sonidos como el que se está viendo.

Nuestros consejos para aprovechar las funciones del estilo de TikTok para el marketing

1. Sé creativo con vídeos cortos

Una vez que hayas configurado tu canal de marca en TikTok, puedes empezar a crear tus vídeos de forma inmediata. La plataforma cuenta con vídeos cortos divertidos y creativos, en lugar de grandes producciones de vídeo muy elaboradas.

Esto significa centrarse en ser inteligente, divertido y atractivo, por lo que los vídeos pueden ser fáciles con o sin un presupuesto muy bajo.

Un gran ejemplo de una toma creativa sencilla de realizar: Breakfast of Champions de Spikeball.

2. Usa el poder de las etiquetas

De forma parecida a Twitter e Instagram, las etiquetas son un aspecto importante en TikTok. Es importante utilizarlas en cada vídeo porque hacen que sea sencillo de localizar.

También puedes crear retos basados en etiquetas, juegos y otras iniciativas que la gente puede descubrir con la palabra clave detrás del #.

La marca de cosméticos e.l.f. cosmetics creó una sólida tendencia con uno de sus retos de etiquetas en TikTok. Su campaña #eyeslipsface obtuvo 4 mil millones de visualizaciones y 5 millones de vídeos.

3. Colabora con influencers de tu sector

El poder de los influencers en TikTok es enorme. Trabajar con las personas adecuadas que pueden promocionar tu marca en la plataforma es la clave para llegar a tu audiencia y ser viral.

Un ejemplo reciente de cómo un influencer puede aumentar la popularidad de una marca en TikTok es el caso de la base de maquillaje CoverGirl. La influencer de estilo de vida y creadora de Barstool Sports, Brianna LaPaglia, ha compartido publicaciones sobre el maquillaje en su canal y las ventas de la marca se han disparado.

4. Invierta en los anuncios de TikTok

Por último, pero no menos importante, los anuncios de TikTok pueden ser una buena forma para impulsar una campaña orgánica. Si está bien orientada, no es necesario que sea demasiado larga o cara.

KIA, el fabricante coreano de automóviles, ha utilizado los anuncios de TikTok de forma inteligente obteniendo resultados increíbles. Para reforzar sus retos de etiquetas y sus campañas respaldadas por influencers, la marca utiliza una arma poderosa: los anuncios in-feed.

Ya está!

TikTok ha venido para quedarse, y lo mejor es adaptar tu estrategia de red social a su influencia. Esto vale tanto para tener en cuenta su uso como el empleo de las funciones inspiradas en TikTok que las cinco grandes redes sociales han introducido.

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