Wie sich das Konsumverhalten von Verbraucher:innen im Jahr 2023 verändert hat
Von Michaela Vogl20. Apr
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Veröffentlicht 4. Dezember 2018
Influencer Marketing ist ein Thema, dass Marketer auch in den nächsten Jahren noch sehr beschäftigen wird.
Laut einer Prognose von Statista wird das Marktvolumen für Influencer Marketing bis 2020 auf 990 Millionen Euro ansteigen. Eine Zahl, die verdeutlicht, dass Influencer weiterhin eine wichtige Position im Marketing Mix innehalten und sich die Influencer-Marketingstrategien der Unternehmen sich weiter verfeinern werden.
Eines der größten Herausforderungen im Influencer Marketing ist für Marketer die richtigen Influencer zu finden, die zur Marke passen und einen signifikanten Einfluss auf ihre Community besitzen. Doch wie stellt man fest, welchen Einfluss ein Influencer auf sein Publikum hat? Viele Unternehmen ziehen für die Bewertung Vanity Metriken heran wie z. B. die Anzahl der Follower. Diese sagen allerdings oft wenig darüber aus, wie die Interaktion zwischen Influencer und Publikum aussieht.
In unserem neuen Influencer Report untersuchten wir fast 800 Mio. Tweets, um die Twitter-Autoren zu finden, die wirklich einflussreich bei ihrer Community sind. Dazu zogen wir nicht Follower oder Anzahl der Retweets heran, sondern bewerteten die Accounts mithilfe des Influencer Scores. Der Influencer Score ist eine Kombination aus verschiedenen Metriken und zeigt auf einer Skala von 0 bist 100 an, wie stark der Account mit seiner Community interagiert.
Welche Influencer sind besonders einflussreich? Dazu sahen wir uns acht verschiedene Publikumsgruppen näher an, wie z. B. Fußball, Gaming und Marketing und untersuchten, mit welchen Accounts die Publikumsgruppen besonders interagieren.
Die Influencer teilten wir daraufhin in drei verschiedene Gruppierungen ein: Bekannte Twitter-Nutzer mit einer hohen Anzahl an Followern, Medien-Accounts von Magazinen, Nachrichtenseiten, Moderatoren und Journalisten, sowie Micro-Influencern, die zwar eine wesentlich kleinere Anzahl an Followern haben als bekannte Twitter Accounts, aber trotzdem einen hohen oder sogar noch höheren Einfluss auf die Publikumsgruppe haben.
Welche bekannten Twitter Accounts sind zum Beispiel besonders einflussreich bei deutschen Fußballfans? Im Folgenden listen wir die Top 10 auf:
Rang | Name | Twitter Handle | Influencer Score | Follower |
---|---|---|---|---|
1 | Benedikt Höwedes | @BeneHoewedes | 70 | 570.120 |
2 | Marco Reus | @woodyinho | 68 | 3.052.720 |
3 | Mario Götze | @MarioGoetze | 67 | 4.333.001 |
4 | Thomas Müller | @esmuellert_ | 67 | 4.126.347 |
5 | Bastian Schweinsteiger | @BSchweinsteiger | 66 | 5.073.709 |
6 | Jerome Boateng | @JB17Official | 65 | 2.451.697 |
7 | Mario Basler | @Mariobasler | 65 | 326.163 |
8 | Manuel Neuer | @Manuel_Neuer | 65 | 4.062.426 |
9 | Mesut Özil | @MesutOzil1088 | 65 | 23.494.722 |
10 | Philipp Lahm | @philipplahm | 64 | 423.662 |
In unserem umfangreichen Report stellen wir über 250 Influencer aus 8 Publikumsgruppen vor, die für Marken wirklich relevant sind. Die Studie betrachtete folgende Publikumsgruppen:
Lesen Sie hier unseren Report und verbessern Ihre Influencer-Marketingstrategien.
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Brandwatch analysierte 800 Millionen Tweets, um die großen Namen und Micro-Influencer zu identifizieren, die mit dem Publikum interagieren, das für Marken wirklich relevant ist..
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