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Veröffentlicht 4. Dezember 2018

Der Brandwatch Influencer Report 2018: Über 250 Influencer aus 8 Publikumsgruppen

Welche Influencer sind besonders einflussreich? Für diese umfangreiche Studie untersuchten wir fast 800 Mio. Tweets im deutschsprachigen Raum.

Influencer Marketing ist ein Thema, dass Marketer auch in den nächsten Jahren noch sehr beschäftigen wird.

Laut einer Prognose von Statista wird das Marktvolumen für Influencer Marketing bis 2020 auf 990 Millionen Euro ansteigen. Eine Zahl, die verdeutlicht, dass Influencer weiterhin eine wichtige Position im Marketing Mix innehalten und sich die Influencer-Marketingstrategien der Unternehmen sich weiter verfeinern werden.

Eines der größten Herausforderungen im Influencer Marketing ist für Marketer die richtigen Influencer zu finden, die zur Marke passen und einen signifikanten Einfluss auf ihre Community besitzen. Doch wie stellt man fest, welchen Einfluss ein Influencer auf sein Publikum hat? Viele Unternehmen ziehen für die Bewertung Vanity Metriken heran wie z. B. die Anzahl der Follower. Diese sagen allerdings oft wenig darüber aus, wie die Interaktion zwischen Influencer und Publikum aussieht.

In unserem neuen Influencer Report untersuchten wir fast 800 Mio. Tweets, um die Twitter-Autoren zu finden, die wirklich einflussreich bei ihrer Community sind. Dazu zogen wir nicht Follower oder Anzahl der Retweets heran, sondern bewerteten die Accounts mithilfe des Influencer Scores. Der Influencer Score ist eine Kombination aus verschiedenen Metriken und zeigt auf einer Skala von 0 bist 100 an, wie stark der Account mit seiner Community interagiert.

Die einflussreichsten Influencer auf Twitter in 2018

Welche Influencer sind besonders einflussreich? Dazu sahen wir uns acht verschiedene Publikumsgruppen näher an, wie z. B. Fußball, Gaming und Marketing und untersuchten, mit welchen Accounts die Publikumsgruppen besonders interagieren.

Die Influencer teilten wir daraufhin in drei verschiedene Gruppierungen ein: Bekannte Twitter-Nutzer mit einer hohen Anzahl an Followern, Medien-Accounts von Magazinen, Nachrichtenseiten, Moderatoren und Journalisten, sowie Micro-Influencern, die zwar eine wesentlich kleinere Anzahl an Followern haben als bekannte Twitter Accounts, aber trotzdem einen hohen oder sogar noch höheren Einfluss auf die Publikumsgruppe haben.

Welche bekannten Twitter Accounts sind zum Beispiel besonders einflussreich bei deutschen Fußballfans? Im Folgenden listen wir die Top 10 auf:

Rang Name Twitter Handle Influencer Score Follower
1 Benedikt Höwedes @BeneHoewedes 70 570.120
2 Marco Reus @woodyinho 68 3.052.720
3 Mario Götze @MarioGoetze 67 4.333.001
4 Thomas Müller @esmuellert_ 67 4.126.347
5 Bastian Schweinsteiger @BSchweinsteiger 66 5.073.709
6 Jerome Boateng @JB17Official 65 2.451.697
7 Mario Basler @Mariobasler 65 326.163
8 Manuel Neuer @Manuel_Neuer 65 4.062.426
9 Mesut Özil @MesutOzil1088 65 23.494.722
10 Philipp Lahm @philipplahm 64 423.662

Brandwatch Influencer Report: Über 250 Influencer aus 8 Publikumsgruppen

In unserem umfangreichen Report stellen wir über 250 Influencer aus 8 Publikumsgruppen vor, die für Marken wirklich relevant sind. Die Studie betrachtete folgende Publikumsgruppen:

  • Fußball
  • Gaming
  • Marketing
  • Tech
  • und mehr

Lesen Sie hier unseren Report und verbessern Ihre Influencer-Marketingstrategien.

 

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Der Brandwatch Influencer Report

Brandwatch analysierte 800 Millionen Tweets, um die großen Namen und Micro-Influencer zu identifizieren, die mit dem Publikum interagieren, das für Marken wirklich relevant ist..

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