Der Brandwatch Influencer Report 2018: Über 250 Influencer aus 8 Publikumsgruppen

Influencer Marketing ist ein Thema, dass Marketer auch in den nächsten Jahren noch sehr beschäftigen wird.

Laut einer Prognose von Statista wird das Marktvolumen für Influencer Marketing bis 2020 auf 990 Millionen Euro ansteigen. Eine Zahl, die verdeutlicht, dass Influencer weiterhin eine wichtige Position im Marketing Mix innehalten und sich die Influencer-Marketingstrategien der Unternehmen sich weiter verfeinern werden.

Eines der größten Herausforderungen im Influencer Marketing ist für Marketer die richtigen Influencer zu finden, die zur Marke passen und einen signifikanten Einfluss auf ihre Community besitzen. Doch wie stellt man fest, welchen Einfluss ein Influencer auf sein Publikum hat? Viele Unternehmen ziehen für die Bewertung Vanity Metriken heran wie z. B. die Anzahl der Follower. Diese sagen allerdings oft wenig darüber aus, wie die Interaktion zwischen Influencer und Publikum aussieht.

In unserem neuen Influencer Report untersuchten wir fast 800 Mio. Tweets, um die Twitter-Autoren zu finden, die wirklich einflussreich bei ihrer Community sind. Dazu zogen wir nicht Follower oder Anzahl der Retweets heran, sondern bewerteten die Accounts mithilfe des Influencer Scores. Der Influencer Score ist eine Kombination aus verschiedenen Metriken und zeigt auf einer Skala von 0 bist 100 an, wie stark der Account mit seiner Community interagiert.