Marken nutzen das Influencer-Marketing, um ihre Reichweite zu vergrößern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Eine Lebensmittelmarke könnte zum Beispiel einflussreiche Food-Blogger ansprechen, in der Hoffnung, dass sie über ihre Produkte und Werbeaktionen schreiben oder tweeten. Lebensmittelmarken können sich auch mit trendigen oder aufstrebenden Influencern zusammentun, die in ihren Communities für Aufsehen sorgen, um die Markenbekanntheit bei ihrem Publikum zu steigern, wie es diese Kaffeemarke getan hat.

Ein Influencer wirkt wie ein Megaphon, das die Botschaft einer Marke an potenzielle Kunden weitergibt. In der Regel verfügen diese Personen über eine große Autorität innerhalb bestimmter Communities und zu bestimmten Themen.

Eine Empfehlung durch einen Influencer bedeutet, dass potenzielle Käufer eher für die Botschaft einer Marke empfänglich sind.

Wir haben einen ausführlichen Leitfaden zum Einsatz von Influencer-Marketing für die Lead-Generierung verfasst.

Influencer Marketing ist eine komplexe Angelegenheit, die es zu bewältigen gilt. Den richtigen Social-Media-Influencer zu finden ist der Schlüssel zum Erfolg, aber zu wissen, wo man anfangen soll und wie man diese Beziehungen verwaltet, kann überwältigend sein.

Zum Glück gibt es viele Tools, die Ihnen dabei helfen können, geeignete Influencer zu identifizieren und herauszufinden, welche Personen Ihre Botschaft an die richtige Zielgruppe weitergeben können. Es ist erwähnenswert, dass die meisten dieser Tools auf Basis eines Freemium-Modells arbeiten. Dennoch können die kostenlosen Funktionen robust genug sein, um die Grundlagen der Influencer-Recherche abzudecken.

Aber das Wichtigste zuerst: Was sind Influencer-Marketing-Tools?

Ein Influencer-Marketing-Tool ist eine Softwarelösung, mit der Marken ihre Influencer-Marketing-Programme skalieren können, von der Entdeckung und Verwaltung von Beziehungen zu Influencern bis hin zur Verwaltung der Influencer-Strategie der Marke, der Kampagnenausführung und der Berichterstattung. 

Eine leistungsstarke Influencer-Marketing-Lösung kann Ihnen helfen:

  • die richtigen Creators schneller zu entdecken
  • Influencer effizienter zu managen
  • die Kampagnenberichterstattung zu automatisieren und den Zeitaufwand für administrative Aufgaben zu reduzieren
  • wertvolle Erkenntnisse über Ihre Kampagnen und die neuesten Social-Media-Trends zu gewinnen
  • den ROI Ihrer Kampagnen zu verstehen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen
  • und vieles mehr

Ohne Technologie ist Influencer Marketing schwierig, teuer und zeitaufwändig. Von der Suche nach Creators bis hin zur Überprüfung des ROI ist eine spezielle Plattform der beste Weg, um die Ergebnisse Ihrer Kooperationen zu sehen.

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Kommen wir nun zu unserer kuratierten Liste der besten Influencer-Marketing-Tools.

Die acht besten Tools für Influencer-Marketing

BuzzSumo

BuzzSumo vereint die Analyse des geteilten Inhalts und die Identifizierung von Influencern in einem einfachen Dashboard. Mit der ersten Funktion können Sie nach den beliebtesten Inhalten suchen, die zu einem bestimmten Thema geteilt wurden, und herausfinden, wer sie geteilt hat. Die zweite Funktion hilft Ihnen, Influencer anhand von Schlüsselwörtern und Hashtags zu finden.

BuzzSumo ist besonders nützlich für Content-Marketer. Sie können sich einen schnellen Überblick darüber verschaffen, welche Inhalte in Ihrem Netzwerk bereits gut funktionieren, und dann die Personen identifizieren, die geeignet sind, Ihr Content-Marketing zu verstärken.

Die Suchfunktion ermöglicht es Ihnen, Influencer nach Typ zu filtern, z. B. Blogger, Unternehmen und Journalisten. Dies ist sehr nützlich, wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, mit welchen Arten von Influencern Sie in Kontakt treten möchten.

PR-Experten möchte zum Beispiel nur Journalisten finden, denen Stories angeboten werden können, während Content-Marketer:innen sicherstellen möchte, dass der Influencer einen Blog hat, auf dem sie Content veröffentlichen können.

Brandwatch Influence

Brandwatch Influence ist eine ganzheitliche Influencer-Marketing-Plattform, die Ihnen hilft, Zeit zu sparen und effektivere Influencer-Kampagnen durchzuführen, indem sie Zeitfresser wie manuelle Influencer-Recherche und manuelles Tracking und Reporting eliminiert.

Die leistungsstarke Influencer-Suchfunktion der Plattform kann Ihnen dabei helfen, Zielgruppen mit Hilfe einer Reihe von Filtern zu definieren, einschließlich Social Follower, Engagement und demografische Daten der Zielgruppe. Sie können die Creators auch nach Land, Sprache, Keywords und mehr segmentieren.

Mit Influence können Marken auch Influencer-Beziehungen in ihrem privaten CRM verwalten, einschließlich Bewerbungen und Onboarding, Vertragsmanagement, Korrespondenz, Kontakt- und Zahlungsdetails, Influencer-Kontaktdetails sowie Kampagnenergebnisse und -tracking.

Darüber hinaus können Sie ganz einfach Vertriebsmaterial erstellen, das Sie mit einem potenziellen Werbekunden über einen Live-Link teilen können.

Schließlich umfasst der Datensatz der Plattform über 40 Millionen Influencer-Profile auf TikTok, Instagram und YouTube.

TweetDeck

TweetDeck ist ein Dashboard-Tool zur Verwaltung von Social Media für Twitter, das eine Menge zusätzlicher Funktionen bietet. Und einige davon machen es zu einem großartigen Influencer-Marketing-Tool.

Zunächst einmal ist die Suchfunktion hervorragend. Sie können die Twitter-Suchoperatoren verwenden und Ihre Suchanfragen dann als Spalten speichern, die in Echtzeit aktualisiert werden. Das ist ideal, um nach Themen oder Ereignissen zu suchen und zu sehen, wer darüber spricht.

Darüber hinaus können Sie auch Listen von Konten erstellen und mit diesen aktualisierte Spalten anlegen. Dies eignet sich hervorragend, wenn Sie eine Liste von Influencern haben und im Auge behalten möchten, was diese sagen. Sie können Ihre Liste auch segmentieren, so dass Sie eine Sammlung sorgfältig kuratierter Timelines erhalten.

TweetDeck ist perfekt, um Ordnung in Ihr Influencer-Marketing zu bringen.

Klear

Klear eignet sich hervorragend, um Influencer zu finden, die bereits mit Ihnen und Ihrem Netzwerk in Kontakt stehen. Eine der nützlichsten Funktionen ist die Möglichkeit, Influencer nach Berühmtheiten, Power-Usern, Gelegenheitsnutzern und Anfängern zu filtern.

Beim Influencer-Targeting ist es wichtig, realistische Ziele zu setzen.Katy Perry, Justin Bieber und Rihanna anzusprechen ist das Marketing-Äquivalent zum Kauf eines Lotterieloses. Stattdessen sollten Sie versuchen, Influencer zu finden, die eine große Anzahl von Menschen erreichen können und für die von Ihnen beworbene Botschaft empfänglich sind.

Klear verfügt über nützliche demografische Funktionen, mit denen Sie sehen können, welche Arten von Menschen den Influencern folgen, die Sie ansprechen möchten. Wenn Sie diese demografischen Daten mit Ihrer Zielgruppe abgleichen, haben Sie eine bessere Chance, Ihre Botschaft an die richtigen Personen zu übermitteln.

Followerwonk

Followerwonk ist ein großartiges Tool, mit dem Sie nach Schlagwörtern in den Bios von Twitter-Nutzern suchen und die Personen sortieren können, um diejenigen mit der größten Reichweite und der größten Autorität zu finden.

Die kostenlose Version des Tools bietet außerdem einige praktische Analysefunktionen, wie z. B. die Möglichkeit, die Follower von bis zu drei verschiedenen Twitter-Konten zu vergleichen.

Diese spezielle Funktion kann dazu verwendet werden, Social Media Influencer zu identifizieren, die Ihren Konkurrenten folgen, aber nicht Ihnen folgen.

Im folgenden Beispiel können Sie sehen, wie Sie schnell eine Liste von Beauty-Vloggern erstellen können.

Kred

Kred ist ein gutes Einstiegstool für alle, die sich mit Influencer-Metriken beschäftigen möchten. Der Einfluss wird durch die Auswertung von Mentions, Retweets, Replies und Followings auf Twitter gemessen.

Kred bietet auch einen "Outreach Score", der darauf basiert, wie oft Sie andere Personen retweeten, beantworten und erwähnen.

Beide Messgrößen werden kombiniert, um einen Überblick darüber zu geben, wie einflussreich und aktiv eine Person in bestimmten Communities wie Marketing, Social Media, Technik, Sport usw. ist.

Trend.io

Trend.io ist eine Plattform für die Erstellung individueller Inhalte und ein kuratiertes Netzwerk von Creators, also ein Marktplatz für Influencer. Anstatt vorgefertigte Dienstleistungen zu kaufen, können Marken und Agenturen Projekte erstellen und Influencer sich bewerben lassen. Das ist ideal für Marken, die ein Projekt im Sinn haben und einfach nur nach Talenten suchen, mit denen sie zusammenarbeiten können.

Jeder kann auf der Plattform ein Influencer werden, und die Teilnahme ist für Creators kostenlos.

Upfluence

Upfluence ist eine Influencer-Marketing-Plattform für E-Commerce und Social Commerce, die von Capterra als gut geeignet für KMUs empfohlen wird. Die Datenbank von Upfluence enthält über drei Millionen geprüfte Influencer.

Die Tools zur Entdeckung von Influencern können genutzt werden, um Influencer aus dem Kundennetzwerk der Marke oder ihren Social-Media-Communities zu finden.

Die wichtigsten Erkenntnisse

Die Umsetzung von Influencer Marketing Maßnahmen ist zeitaufwendig, mühsam und erfordert die Verwaltung vieler beweglicher Komponenten. Marken und Agenturen sollten den Einsatz von Tools für Influencer Marketing in Betracht ziehen, um ihre Influencer-Kampagnen zu optimieren.

  • Eine robuste Influencer-Marketing-Lösung kann Marken dabei helfen, intelligente, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und die Leistung und die Ergebnisse ihrer Kampagnen zu steigern.
  • Die Suche nach den richtigen Influencern und die Verwaltung dieser Beziehungen an einem Ort stellen den Gesamterfolg Ihrer Influencer-Marketing-Programme sicher.

Ein All-in-One-Influencer-Marketing-Tool wird zu Ihrem Partner bei der Entwicklung und Umsetzung Influencer Marketing zu betreiben, muss keine komplizierte Angelegenheit sein. Brandwatch's Influence macht es für große und kleine Marken einfach, ihre Influencer-Marketing-Initiativen auf einer zentralen Plattform zu verwalten.

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