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Veröffentlicht 9. Oktober 2023
Wie oft denken Sie an das Römische Reich?
Nun, wenn Sie ein Mann sind, denken Sie wahrscheinlich ziemlich oft daran. Zumindest besagt das der neueste TikTok-Trend.
Aber was genau ist dieser Trend? Woher kommt er? Warum sind die Menschen so eifrig dabei? Und wie können Marken diese Art von Gesprächen zu ihrem Vorteil nutzen?
Finden wir es heraus.
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Der "Roman Empire"-Trend führt dazu, dass Frauen auf der ganzen Welt den Männern in ihrem Leben eine scheinbar unschuldige Frage stellen: "Wie oft denkst du an das Römische Reich?"
Der allgemeine Konsens ist, dass Männer viel darüber nachdenken - manchmal sogar täglich. Und das hat die Frauen verblüfft. Offenbar denken Frauen gar nicht so oft an das Römische Reich, Männer aber schon.
Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels wurde der Trend auf TikTok bereits über 1,8 Milliarden Mal aufgerufen - das entspricht einem Aufruf für jeden Gmail-Nutzer auf der Welt. Das ist außergewöhnlich beeindruckend.
Was mit einer einfachen Frage begann, hat sich zu einer internetweiten Debatte entwickelt.
Die Erwähnungen des Römischen Reiches sind in die Höhe geschnellt - von August bis September gab es einen Anstieg von 750 %.
Dieser Trend wurde im Fernsehen diskutiert, kam dem italienischen Tourismus zugute und brachte uns sogar zum Nachdenken darüber, wie Frauenfeindlichkeit die Geschichte prägt.
Er hat auch eine Fülle von Folgefragen aufgeworfen. Was lässt einen TikTok-Trend in andere Medien überschwappen? Wie können Marken diese Trends beobachten und von ihnen profitieren?
Und - ebenso faszinierend - warum denken Männer so viel über das Römische Reich nach?
Internet-Trends können unbeständig sein. Manche kommen und gehen innerhalb einer Woche, während andere einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Aber was unterscheidet die einen von den anderen?
Obwohl es noch zu früh ist, um festzustellen, ob es sich um einen Trend für die Ewigkeit handelt, ist der Trend "Römisches Reich" der Social-Media-Blase entkommen. Es begann mit einer einfachen Frage in einem Instagram Reel des Nutzers @gaiusflavius, in dem er vorschlug, dass Frauen überrascht wären, wie oft Männer an die Römer denken.
Die Frage wurde dann auf TikTok bekannt, wo Frauen begannen, sich dabei zu filmen, wie sie Männern die Frage stellen. Einige Videos wurden millionenfach angesehen und wurden immer interessanter, wenn Männer erklärten, was genau diese Gedanken auslöst - wie dieser Mann, der die Abwassersysteme der Römer schätzt.
Das Phänomen hat inzwischen auch die Mainstream-Medien beeinflusst und wurde in Fernseh-Talkshows und Radiosendern erwähnt. Das Interesse an der Google-Suche nach dem Römischen Reich ist ebenfalls auf einem Höchststand, wobei der Trend auch Nachrichtenartikel, Blogs und Website-Inhalte beeinflusst.
Es ist sogar zu einer eigenen Redewendung geworden. Die Leute benutzen "mein Römisches Reich", um Dinge zu beschreiben, an die sie jeden Tag denken, seien es ihre Lieblingspromis, Filme oder sogar jahrzehntealte Memes.
Wie kommt es also dazu, dass sich ein Trend so durchsetzt? Und warum halten sich manche Trends länger als andere?
In diesem Fall liegt es wohl daran, dass man mitmachen kann. Nehmen wir den Trend zum Römischen Reich als Beispiel: Jeder kann mitmachen, und sei es nur, indem man jemanden in seinem Leben fragt, wie oft er über das Thema nachdenkt. Das eröffnet sofort eine Debatte.
Außerdem ist die Einstiegshürde sehr niedrig, d. h. es genügt, eine Frage zu stellen, um teilzunehmen. Dies hat dazu geführt, dass der Trend in verschiedenen Medienformaten verbreitet wird, sei es im Fernsehen, im Radio oder auch nur in Social-Media-Posts.
Wenn man den Schockfaktor - dass Frauen nicht erwarten, dass Männer so oft an das Römische Reich denken - mit der Leichtigkeit, mit der die Frage gestellt wird, kombiniert, erhält man einen Trend, der sich halten wird (sowohl auf Social Media als auch außerhalb).
Was können Marken also tun, um bei diesem Trend mitzumachen?
Man könnte meinen, dass solche Trends nicht für alle Marken relevant sind - aber Sie wären überrascht, wie einfach es ist, Inhalte rund um beliebte, aufkommende Trends auf Ihr Publikum zuzuschneiden.
Der Trend "Römisches Reich" bietet dafür einige hervorragende Beispiele. Von Sportmarken bis hin zu Fluggesellschaften profitieren Marken aus allen Branchen von diesem Trend.
Die Rennsportmarke Red Bull erhielt über 3 Millionen Aufrufe für einen TikTok, in dem Spitzenfahrer Max Verstappen die brennende Frage nach dem Römischen Reich gestellt wurde. Ein ganz anderes Beispiel aus der Branche ist United Airlines, die aufgrund des Trends einen Blitzverkauf für Flüge nach Rom ankündigte. Auch in den Kommentaren auf TikTok gab es viel positive Resonanz auf das Angebot.
Auch Ihr Engagement muss nicht extravagant sein. Es kann auch nur ein kurzer Textbeitrag sein; der unten stehende Beitrag wurde fast eine halbe Million Mal aufgerufen.
Die Marken, die in der Lage sind, solche wachsenden Trends mit ihrem Publikum zu verknüpfen, werden immense Vorteile im Hinblick auf das Engagement auf ihren Social Media-Kanälen sehen. Ob es nun so einfach ist wie ein Kommentar zu einem TikTok-Trend oder so gewagt wie ein Verkauf zu einem Trendthema - wie z. B. Flüge nach Rom - Marken, die schnell auf diese Trends reagieren, werden sich von Marken abheben, die dies nicht tun.Es ist wichtig, auf diese Trends frühzeitig zu reagieren. Die Implementierung eines Social Listening Tools in Ihre Markenstrategie, um am Puls der kommenden Trends zu bleiben, kann unglaublich hilfreich sein. Mit sofortigen Berichten, KI-gestützten E-Mail-Benachrichtigungen und leistungsstarken Trendanalysen kann Brandwatch helfen. Und so geht's.
Jetzt lassen Sie uns die eigentliche Frage beantworten...
TIME sprach mit der Historikerin Mary Beard, um herauszufinden, warum das Römische Reich eine solche Anziehungskraft auf Männer ausübt. Mary scheint zu glauben, dass es darum geht, Männern einen Raum zu geben, in dem sie von Natur aus männlich sein können.
Sie sagte: "In gewisser Weise ist das alte Rom eine Art sicherer Ort für Macho-Fantasien. Dort können Männer so tun, als wären sie Machos. Das macht wohl einen Teil des Reizes aus."
Caillan Davenport, Leiter des Zentrums für Altertumswissenschaften an der Australian National University, sprach mit ABC über den Trend. Er hatte ähnliche Ideen und sagte, dass sich die meisten dieser Videos "auf 'hyper-maskuline Ideale' konzentrieren, in denen die Leute sich selbst als triumphierende Helden darstellen und nicht die meisten Menschen, die arm und versklavt waren".
Rhiannon Evans, außerordentliche Professorin an der La Trobe University, bestätigt die Idee, dass es in Rom viel Männlichkeit gibt. Sie erklärte gegenüber ABC, dass diese enge Sichtweise auf Rom aus Filmen und Videospielen stammt, die sich stark an Männer richten.
Teen Vogue ging der Sache auf den Grund und versuchte zu widerlegen, dass das Römische Reich gar nicht so männlich ist, wie man uns weismachen will. Sie argumentieren, dass "ein Großteil des Bildes, das wir in der Populärkultur von Rom aufgebaut haben, auf überholten Vorstellungen von der antiken Welt beruht."
Auch wenn Rom vielleicht nicht so männlich war, wie wir alle denken, sind moderne Männer immer noch von der Idee des Römischen Reiches fasziniert. In diesen trendigen TikToks beschreiben Männer ihre Gedanken über die Architektur, die Wirtschaftsstrukturen und sogar die Abwassersysteme der Römer.
Es scheint, dass es keine endgültige Antwort darauf gibt, warum Männer so viel über die Römer nachdenken. Aber bis wir eine gefunden haben, werden Frauen auf der ganzen Welt darüber verwirrt sein.
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