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Veröffentlicht 14. Dezember 2020

Stromanbieter: Nachhaltigkeit wird für Verbraucher wichtiger

Wie wird online über das Thema Strom gesprochen? Was ist Verbrauchern bei der Wahl eines Stromanbieters wichtig? Das haben wir mit Brandwatch Consumer Research herausgefunden.

Strom gehört zu den wichtigsten Errungenschaften der Menschheit und ohne Strom würde unser Alltag nicht funktionieren.

Wie wird online über das Thema gesprochen? Welche Stromanbieter werden am häufigsten erwähnt? Worauf achten Verbraucher bei der Wahl eines Anbieters.

Um das herauszufinden untersuchten wir mit unserer Consumer-Research-Plattform 447.000 deutschsprachige Online-Erwähnungen vom 1. Januar bis 8. Dezember 2020.

Weniger Online-Gespräche in Pandemiezeiten

Online-Erwähnungen zum Thema Strom im Zeitverlauf

Quelle: Brandwatch Consumer Research | 1. Januar 2018 - 30. November 2020 | News-Seiten ausgeschlossen

Ein Blick auf die Online-Gespräche im Zeitverlauf der letzten drei Jahre zeigt, dass in diesem Jahr weniger über das Thema gesprochen wird. Im Vergleich zum letzten Jahr gab es 15% weniger Erwähnungen. Eingebrochen sind die Gespräche vor allem ab Februar, als die Pandemie ausbrach. Am häufigsten äußern Online-Nutzer in den Erwähnungen Probleme oder stellen eine Frage an die Community. Die Themen Elektroautos, Kosten und Ökostrom gehören ebenfalls zu den Top-Themen.

Die Hälfte der Mentions, denen ein Sentiment zugeordnet werden konnte, sind negativ. Nur 19% sind positiv und ein Vergleich mit den Gesprächen aus den Vorjahren zeigt, dass die Erwähnungen negativer geworden sind. In 2018 waren nur 45% der Mentions negativ.

Problemlösungen in Foren, Politik auf Twitter

Am häufigsten wird auf Foren (42%) darüber gesprochen, knapp gefolgt von Twitter (41%). Top-Foren sind photovoltaik-forum, gutefrage.net, motortalk und goingelectric. Während in Foren vor allem Probleme diskutiert und nach Empfehlungen und Ratschlägen fragt wird, wird auf Twitter vor allem über politische Themen gesprochen. In den am häufigsten verwendeten Hashtags dreht es sich unter anderem um die Energiewende, das Erneuerbare-Energie-Gesetz (#eeg) und Fridays for Future.

Top 10 Hashtags auf Twitter

Top 10 Hashtag
1 #strom
2 #energiewende
3 #ökostrom
4 #energie
5 #eeg
6 #klimaschutz
7 #photovoltaik
8 #wasserstoff
9 #energiewirtschaft
10 #fridaysforfuture
Quelle: Brandwatch Consumer Research | 1. Januar - 8. Dezember 2020

Photovoltaik und Solaranlagen Top-Thema

Online wird wesentlich mehr über erneuerbare Energien gesprochen (100.000 Mentions) als über die konventionelle Stromerzeugung (19.000 Mentions). Während die Gespräche zu erneuerbaren Energien im Vergleich zum Vorjahr nur um 11% gesunken sind, sind es bei den Erwähnungen zu konventionellen Methoden 33%.

Mit Abstand am häufigsten wird online über Photovoltaik und Solaranlagen gesprochen, gefolgt von Wind- und Kernkraft. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Gespräche zu Solarzellen um 5% gestiegen, während die Erwähnungen zu Kohlekraft um3% gesunken sind. Am negativsten wird online über Kern- und Kohlekraft gesprochen. Jeweils 61% der Erwähnungen, denen ein Sentiment zugeordnet werden konnte, sind negativ. Am positivsten wird über Geothermie (22% positive Mentions) und Wasserkraft (21% positive Mentions) gesprochen.

E.ON wird am häufigsten erwähnt

Top 10 Stromanbieter in den Online-Gesprächen

Stromanbieter Mentions
1 E.ON 1.900
2 EnBW 1.600
3 RWE 1.500
4 Vattenfall 800
5 Naturstrom 700
6 Lichtblick 400
7 Tibber 400
8 Yello Strom 400
9 Greenpeace Energy 300
10 Rheinenergie 200
Quelle: Brandwatch Consumer Research | 1. Januar - 8. Dezember 20

Bei den Stromanbietern werden am häufigsten E.ON, EnBw und RWE genannt. In den Top-10 finden sich auch Ökostromanbieter wie Naturstrom, Lichtblick und Greenpeace Energy. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Gespräche zu Tibber am stärksten angestiegen, ein digitaler Stromanbieter aus Norwegen.

Nachhaltigkeit wird Verbrauchern immer wichtiger

Ökostrom, Energiewende und Klimaschutz sind Themen, die Verbrauchern immer wichtiger werden. Während im letzten Jahr noch häufiger über Strompreise und Kosten gesprochen wurde, ist in diesem Jahr Nachhaltigkeit das Top-Thema. Die Online-Erwähnungen hierzu sind im Vergleich zum Vorjahr um 4% angestiegen. In den Nachhaltigkeitsgesprächen fallen am häufigsten die Unternehmen Naturstrom, EnBw und E.ON, beim Thema Kundenservice werden hingegen am häufigsten E.ON, EnBw und Eprimo erwähnt.

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