Cómo promover una marca en TikTok

Los autores de contenido humorístico aparecieron en TikTok cuando comenzó la expansión global de la aplicación. Más tarde, los desafíos se hicieron populares.

El contenido ahora es variado, pero su esencia general sigue siendo la misma: Se trata de videos cortos de entretenimiento con frases divertidas o un fragmento de música popular.

Características de TikTok

La principal característica funcional de la aplicación es un editor de video incorporado para grabar y editar videos, agregando efectos únicos y fragmentos musicales de una enorme base de redes sociales.

Los usuarios pueden explotar su potencial creativo de esta manera, creando contenido protegido por derechos de autor y compitiendo por entrar en las recomendaciones (una lista de videos que está disponible para una audiencia masiva).

Los videos más exitosos se vuelven virales instantáneamente, y bloggers anónimos pueden convertirse en los influencers más conocidos en cuestión de unos pocos días.

Usuarios de TikTok: ¿Quiénes son?

TikTok se lanzó en septiembre de 2016. La aplicación tiene 800 millones de usuarios activos en 2020. Los líderes son residentes de China, India y Estados Unidos.

TikTok se encuentra ahora en el top ten de las redes sociales del mundo y ya ha superado a titanes como Snapchat, LinkedIn, Pinterest y Twitter.

El núcleo de la audiencia de TikTok son los jóvenes. El 41% de la audiencia son usuarios de 16 a 24 años. El resto de grupos de edad presentan una mínima actividad. Los datos sobre el número de hombres y mujeres difieren, pero la proporción promedio es del 60% de mujeres y 40% de hombres.

Tras analizar estos datos, podemos concluir que esta red social parece haber sido creada para marcas con un público objetivo joven: desde vendedores de accesorios para gadgets hasta fabricantes de ropa para adolescentes.

Otros datos importantes sobre la audiencia de una red social:

• El 90% de los usuarios inician sesión en TikTok diariamente.
• Un tercio de todas las descargas de aplicaciones pertenecen a residentes de la India.
• El usuario medio pasa 52 minutos al día en la plataforma.
• La aplicación está disponible en 155 países del mundo y tiene versiones en 75 idiomas.
• Los usuarios ven más de 1 millón de videos todos los días en un año.

Formatos de anuncios de TikTok

El mercado publicitario de esta aplicación está todavía en pañales. Hay un mínimo de competencia, pero aún no se han definido reglas claras. Sin embargo, la clasificación de formatos de anuncios ya existe.

Consideremos los tipos principales.

1. Adquisición de la marca

Se trata de un formato de imagen emergente que aparece cuando el usuario inicia sesión en la aplicación. La imagen se muestra hasta 3 segundos; gif o video hasta 3-15.

Por su principio, la publicidad se parece a los banners que pueden verse en muchos sitios. Se recomienda no utilizar imágenes estáticas: los usuarios responden mejor a las dinámicas.

Usando plantillas predeterminadas y otras herramientas, puedes agregar elementos animados en tu foto y hacerlas más atractivas. Un aspecto importante es que el contenido de este formato de anuncio no debe superar los 2 MB de tamaño.

¿Quién necesita esta publicidad?

Puedes recomendar visitar un sitio (o un perfil de TikTok) o descargar una aplicación móvil con él.

2.TopView

Este es un comercial de 5 a 60 segundos de duración. Se enciende automáticamente cuando el usuario abre la aplicación. El contenido está etiquetado con la marca “patrocinado”.

¿Quién necesita esta publicidad?

Marcas que deseen construir una imagen y aumentar la conciencia, además  de incrementar la cantidad de clics de los usuarios en el sitio, la página de TikTok u otra red social.

3. Video nativo

Formato de película de hasta 15 segundos de duración. Se emite mientras el usuario ve el video en la aplicación. Esta es la opción publicitaria más natural. De hecho, los videos en Instagram Stories se muestran de la misma manera.

Los videos publicitarios se integran de forma nativa en el feed de recomendaciones, por lo que son interesantes para el público objetivo, no comerciales y, a menudo, útiles.

A los usuarios se les permite dar me gusta a los videos publicitarios, compartirlos, suscribirse a perfiles de marca, usar pistas de música de los anuncios en sus videos y seguir los enlaces ofrecidos.

Los creadores de anuncios de la cadena KFC obtuvieron muy buen resultado con este formato. El video corto usa una idea simple: el anunciante publica un meme de fan en el que los usuarios intentan cocinar especialidades de KFC en casa.

Esto va acompañado de la canción “All by Myself” y la leyenda “Nosotros también te extrañamos”.

El video finaliza con una imagen de las especialidades de la cadena y un enlace al servicio de pedidos con entrega a domicilio. El anuncio obtuvo aproximadamente 2 millones de visitas con una tasa de participación del 10%.

4. Reto hashtag

Este es el tipo de publicidad más popular en la red social. La cuestión es que los hashtags en TikTok realmente funcionan y son una de las principales herramientas para categorizar y promocionar publicaciones.

El formato Hashtag Challenge suele ser lanzado por marcas e influencers o celebridades. Anuncian el inicio del desafío e invitan a los usuarios a grabar sus propios videos según las reglas establecidas, marcándolos con los hashtags necesarios.

Como regla adicional, puede haber cierta música.

El desafío del hashtag tiene una página oficial donde se guardan todos los videos personalizados. Los organizadores suelen elegir y premiar a varios ganadores. Los afortunados obtienen los productos de la marca o pueden conocer a la celebridad que lanzó el desafío.

Sin embargo, lo principal para ellos, por supuesto, es la popularidad en estas redes sociales y el crecimiento de las visitas.

Con la ayuda de un formato de publicidad de este tipo, puedes aumentar significativamente tu audiencia objetivo, lograr el crecimiento de suscriptores (incluida la atracción de fanáticos famosos) y promover la marca.

Aquí hay otro ejemplo de una marca importante.

Converse lanzó un desafío en colaboración con bloggers ingleses populares. Decoraron sus zapatillas e invitaron a sus fans a hacerlo. El premio fue el derecho a asistir a uno de los eventos de la marca.

Rápidamente aparecieron miles de videos con el hashtag. Las zapatillas estaban pintadas con spray e incluso bordadas. En menos de una semana, la marca ganó 24 millones de visitas, lo que aumentó significativamente su alcance y popularidad entre el público objetivo.

5. Efectos de marca

Este es el anuncio más discreto. Su esencia es la creación de pegatinas, efectos y filtros de marca. Se proporcionan a los usuarios de forma gratuita. Como resultado, la marca recibe más menciones.

6. Anuncios de influencers

El marketing de influencia clásico está bajo demanda en todas las plataformas.

Los representantes de los anunciantes pueden seleccionar bloggers con una audiencia relevante y discutir los términos de cooperación con ellos.

Es importante que el video obtenido como resultado de la colaboración se vea natural y “no publicitado”. El éxito depende de elegir al influencer adecuado.