Caso de éxito con Thinketers: Cómo aumentar el conocimiento de marca

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Tendencias online

Publicado 21 marzo 2018

¿Necesitamos un respiro en las redes sociales?

¿Decimos en las redes sociales que vamos a cerrarnos nuestros perfiles? Todos necesitamos un descanso. Sobre todo enTwitter, según los datos. Por países, España genera más conversación entre personas que tienen la intención de cerrar esta plataforma.

No es un futuro apocalíptico ni repleto de naves espaciales o complejas tecnologías. Al contrario, es un mundo tan avanzado que sus habitantes han prescindido de cualquier distracción material. Tampoco es un horizonte utópico, pero sí hay una cosa que se valora por encima de todo: el silencio. Así es el año 6000 que se describe en “La Belle Verte” (1996). ¿Te suena esa realidad? Probablemente no, porque se aleja bastante de la actual.

El ruido se ha convertido en la energía cinética que mueve el mundo (y más el digital). Marcas, productos, organizaciones, influencers, ciudadanos, campañas, políticos o spammers confluyen en las redes sociales para erigir su verdad (cada uno la suya) y, ante tanto barullo, algunos prefieren tomarse un respiro.

Según el último estudio de la agencia publicitaria Hill Holiday y Origin, los jóvenes de la generación Z (entre 18 y 24 años) en Estados Unidos necesitan “aliviarse” de esa pesada carga que conlleva forjar y mantener una identidad online.

¿Pasará lo mismo en España y Latinaomérica?

En los últimos 28 días, se han producido 423 menciones en español haciendo referencia a “borrarse”, “eliminarse”, o “darse de baja” una cuenta en Facebook, Instagram o Twitter, aunque según nuestra investigación fue esta última plataforma la que reunió un 84% de las menciones que expresaron intencionalidad de abandonar de algún modo la red social:

Una vez encontrada la plataforma que genera más conversación sobre esta búsqueda, es hora de profundizar en los datos. Muchos usuarios hablan sobre abandonar la red social por un tiempo. De hecho, en la nube de palabras que hemos analizado, “cerrar Twitter temporalmente” es uno de los temas destacados:

Otros deciden cerrar la plataforma por unas horas debido a temas del día que no les motivan, a opiniones que no quieren escuchar o por otras razones mucho más comprensibles si eres fan de “The Walkind Dead” o de cualquier otra serie con tendencia a destriparse en Internet:

Un sentimiento común

Las opiniones sobre los beneficios o desventajas de las redes sociales (especialmente en la adolescencia) son muy diversas. En muchos casos, se habla de que esta nueva forma de comunicación está relegando a las relaciones personales. Sobre todo, cuando el uso no se hace de forma responsable.

Parece que, sea cual sea la causa que justifique dejar un tiempo -o para siempre- las redes sociales, se trata de un sentimiento que aflora de forma común en muchos países. España lidera la conversación con un 42,6% de las menciones:

 

Siguen los argentinos (30,3%) y mexicanos (19,2%), quienes demostraron su deseo de cerrar Twitter por diversas razones. La discusión sobre temas políticos y sociales no parece motivar a todos:

#Felizsábado y nada más

Los sábados están para disfrutar y para desear felicidad (#felizsábado raras veces no es trending topic), o al menos es lo que deducimos al observar el descenso en la conversación sobre “borrarse” alguna red social precisamente durante este día. Una foto o un tuit tomando sushi en el restaurante de moda parece ser mejor opción que plantearse cuestiones existenciales sobre si mantener o desactivar los perfiles en redes sociales.

 

¿Ellas o ellos?

Tanto autores masculinos como femeninos parecieron necesitar un descanso, aunque ellos hablaron un 4% más sobre su intención de tomarse un tiempo lejos de Twitter. ¿Habrán cumplido su promesa o seguirán enganchados a la red de los 280 caracteres?

 

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