Caso de éxito con Thinketers: Cómo aumentar el conocimiento de marca

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Publicado 25 mayo 2018

Real Madrid-Liverpool, quién sigue a quién

Analizamos las audiencias en Twitter de los dos equipos para analizar similitudes y diferencias a unas horas de celebrarse la gran final de la Champions League.

¿Conseguirá su decimotercera Copa de Europa el Real Madrid mañana en el estadio de Kiev? O, por el contrario, ¿será el Liverpool el que se lleve a Inglaterra el trofeo más importante a nivel futbolístico del viejo continente?

No somos expertos en la materia, pero sí disponemos de las herramientas adecuadas para saber, al menos, si sus audiencias en Twitter son diferentes.  ?

Quisimos comparar a los forofos de ambos equipos para establecer similitudes y diferencias. ¿Cómo lo hicimos? Gracias a nuestra herramienta Brandwatch Audiences de inteligencia sobre audiencias.

Estas son las cuatro cosas que aprendimos:

1. Al Real Madrid le siguen más mujeres

El público masculino domina claramente en los dos equipos: un 83% de los seguidores del Liverpool son hombres. Hablamos de un 78% en el caso del Real Madrid. Es decir, que al equipo español le sigue un 5% más de mujeres.

La expectación es la tónica general de las redes sociales durante estas horas previas al gran partido. Y los nervios, por supuesto, no entienden de géneros cuando uno lleva dentro los colores.

2.  Ánimo en forma de hashtags

Conocer qué hashtags está compartiendo la audiencia permite a las marcas sumarse a la conversación y entender qué interesa a sus seguidores. Durante el último día, las etiquetas que más están compartiendo las aficiones del Liverpool y del Real Madrid intentan dar ánimos a sus respectivos equipos, como vemos en el caso de #APorLa13 o #WeAreLiverpool

3. Los seguidores más influyentes de cada equipo

Brandwatch Audiences nos devuelve una lista de los seguidores de cada cuenta ordenados por influencia. 

En el caso del Liverpool, el seguidor más influyente es el jugador americano de baloncesto LeBron James, cuya cuenta en Twitter siguen más de 40 millones de personas. ?

En el caso del Madrid, el más influyente es su jugador más mediático: Cristiano Ronaldo o CR7, como también se le conoce en todo el mundo.

4. No solo les gusta el fútbol

A un día de celebrarse el esperado encuentro parece que no hay tiempo para pensar en otra cosa que no sea en las alineaciones, el árbitro o la estrategia para salir victorioso, pero nuestra herramienta de análisis de audiencias nos confirma que, efectivamente, las aficiones de ambos equipos están interesadas en algo más que en deporte. 

La familia, la música o los libros destacan entre sus hobbies favoritos.

5. ¿Quién nos contará el partido?

Sufren, se desesperan, gritan de alegría, crean expectativa y saben jugar con los tiempos y con las emociones. Son voces y rostros muy conocidos que nos contarán cada detalle del partido que se juega mañana en Ucrania.

Los periodistas deportivos son los narradores de esos grandes acontecimientos que congregan a las masas pero, ¿quiénes son los más influyentes en México?

También es una información que hemos extraído gracias a Brandwatch Audiences, cuya actualización anunciamos hace poco.

Mediante la búsqueda de términos clave en la biografía de los usuarios, como periodista, comentarista, conductor o narrador deportivo (con sus formas en femenino) y la localización en México, la herramienta arrojó esta lista. 

La plataforma no jerarquiza a los usuarios solo por su número de seguidores, sino teniendo en cuenta otros factores igual de importantes como el nivel de interacción (engagement) que son capaces de generar.

Nota a la metodología:

  • Nuestra búsqueda en Brandwatch Audiences se ha centrado en aquellas personas que, en Twitter y con localización “México”, definían su profesión en la BIO de acuerdo a una serie de palabras clave. ¿Qué quiere decir esto? Que algunos nombres ampliamente conocidos en el sector no aparecen en la lista, ya que no incluyen en sus BIO estos términos. 

¿Quieres crear tu propia búsqueda de influencers con Brandwatch Audiences? ¿O saber más sobre los hashtags o los temas que interesan a tu audiencia para poder personalizar tu estrategia de marketing de contenidos? Reserva una demo:

 

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