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Publicado 11 junio 2018

Ser o no ser feliz, esa es la cuestión en las redes sociales

"Ser feliz", la eterna cuestión. Libros de autoayuda, cursos sobre felicidad en Harvard y Yale y Brandwatch Analytics para medir la conversación en torno a esta compleja duda existencial. Pero, ¿decimos que somos felices en las redes sociales?

¿Cuál es el secreto de la felicidad? Hasta hace un día, creía que la respuesta estaba ahí fuera, en algún lado, o ahí dentro, en uno mismo. En la salud, en el dinero o en el amor, no sé, puede que en la combinación de las tres como dice la canción.

Lo cierto es que un anuncio de Facebook me informaba hace poco sobre un curso de verano -sí, como suena- para aprender todo sobre el quid de esa cuestión universal que preocupó a grandes filósofos y que se ha convertido en un buen gancho comercial en libros de autoayuda y demás literatura “redentora”.

Incluso, la búsqueda de la felicidad se debate en asignaturas ad hoc para que las brillantes mentes de Yale y Harvard se encuentren a sí mismas.

¿Tuiterán su aumento de enforfinas después de la clase? Lo cierto es que el resto de los mortales también utilizamos las redes sociales para decir cómo estamos. Y, como siempre, Brandwatch Analytics resulta un buen termómetro para medirlo.

Twitter es feliz

Ni los clientes enfadados, ni los hashtags más beligerantes y ni siquiera los trolls han hecho que este dato cambie. Comparando la conversación en Twitter sobre “estar feliz” (que incluye sinónimos como “contento”, “satisfecho” o “alegre”) con la de “estoy triste” (“mal”, “fatal”, “apesadumbrado”, “de bajón”, “deprimido”…), gana la primera por más de 85 000 menciones durante los últimos 28 días.

Parece que, con el paso de los años, los motivos de la felicidad no han cambiado demasiado cuando uno está en la tierna infancia:

En esta línea de la “felicidad”, nuestro último informe sobre análisis de emojis arrojó que el 31% de los emoticonos que utilizamos en Twitter son de alegría 😁😂😆😊 Si lo lees, descubrirás además cómo los utilizan hombres y mujeres y cómo su uso varía según las distintas partes del mundo 🗺

 

 

Felicidad en imágenes – vs– felicidad en palabras

La naturaleza totalmente distinta de Twitter e Instagram puede inclinar la balanza a favor de la primera en cuestión de “felicidad”, ya que en esa plataforma la expresión de las emociones suele llevarse a cabo con palabras (que son las menciones que recoge y categoriza Brandwatch Analytics).

El carácter visual de Instagram provoca que una foto contenga toda la información necesaria sobre cuál es el estado de ánimo del usuario, sin necesidad de apoyarlo con texto. Esto puede explicar que la conversación sobre felicidad sea un 53,6% mayor en Twitter.

Un ejemplo puede ser esta foto. Parece que la blogger @collagevintage está feliz en una tienda de discos, pero solo lo sabemos por su sonrisa. Su texto no expresa esa supuesta dicha. Image Insights nos permitiría monitorizar los logos que se incluyen en esta imagen, pero de momento no podemos monitorizar rostros sonrientes (a menos que sean emojis 😉).

Sin embargo, en Twitter queda alto, claro y monitorizado al mencionarse de esta forma:

México lindo…y feliz

Los tuiteros expresaron más su felicidad en México que en España o Colombia durante el estudio:

¿Qué nos pone tristes?

La cultura del exhibicionismo que han fomentado las redes sociales (y con exhibicionismo nos referimos al terreno personal, más bien) da lugar a contenidos, fotos y publicaciones que, en muchas ocasiones, no corresponden con la realidad de nuestro estado de ánimo.

A veces, exageramos nuestra felicidad con diferentes objetivos y otras, contamos nuestras penas en busca de algo de piedad. Puede que nos sintamos solos, o puede que simplemente queramos decir en alto eso que nos atormenta.

El mal tiempo, los exámenes o cuestiones relacionadas con la pareja (discusiones o el hecho de estar separados, por ejemplo) nos suelen motivar a escribir un tuit de “tristeza”.

Ellas se expresan más

¿Son las mujeres más expresivas en general? Dejando a un lado cualquier tópico, es cierto que hombres y mujeres transmiten sus sentimientos y sus pensamientos de formas diferentes.

Más bien, cada persona, independientemente de su género, es única y especial a la hora de comunicarse.

En cuanto a felicidad, las mujeres la expresan un 24% más que los hombres, mientras que en el caso de la tristeza la diferencia es ligeramente superior: ellas dicen que están “tristes” un 30% más.

#Juernes felices

Los jueves, o #juernes por aquello de que son casi #viernes, nos sentimos más emocionados. La semana va pasando y tenemos ganas de diversión, como se desprende del gráfico.

En contra de lo que cabría esperar, el lunes constituye el segundo día de la semana que más mencionamos lo felices que nos encontramos. ¿Será por la oportunidad de comenzar una nueva semana? Lo que está claro es que, si algo no se nos logra, siempre quedarán los sueños…

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