Esto es lo que pasa en las redes sociales cada segundo:

  • Se envían más de 8000 tuits
  • Se publican 1500 posts en Tumblr
  • Se realizan 70 000 búsquedas en Google
  • Se intercambian 2,7 millones de emails
  • Se suben 873 fotos a Instagram

En el caso de Facebook, la plataforma genera 4 petabytes de datos cada día. Se comparten 350 millones de fotos y son 5 millones los anunciantes que permanecen activos en la plataforma, con el consecuente contenido orgánico y pagado que son capaces de generar.

Abrumador, ¿verdad?

Entre todo este “ruido”, se ha vuelto una tarea tan esencial como ardua separar la paja del trigo, así que Google se ha propuesto echarnos una mano. ¿Cómo? Penalizando el contenido que no aporta un valor real para el usuario.

Este contenido se conoce como thin content, el gran enemigo del posicionamiento orgánico (cuyo funcionamiento es cada vez más complejo) que resulta ser el objetivo de cualquier estrategia de SEO.

La importancia de posicionarse en Google, en un dato

El 92% de los internautas usan este navegador. Por eso, ni que decir tiene lo importante que es posicionarse “arriba”.

En este artículo, aprenderás:

  • Tipos de thin content
  • Consecuencias de utilizarlo
  • Cómo lograr un posicionamiento natural

1.Tipos de thin content

  • Contenido automático. Este contenido lo crean herramientas de automatización, con lo que Google lo detecta rápidamente.
  • Contenido duplicado o falseado. Es un contenido no original que se plagia de otras webs, con lo que se puede incurrir en un delito contra los Derechos de Autor. Puede incluir copia íntegra de textos de otras webs, traducción pobre de contenidos o mezcla de frases sin coherencia.
  • Páginas con muy poco contenido.
  • Las páginas puerta (doorway pages). Se trata de páginas repletas de palabras clave y long tail con poco o casi ningún contenido real o que pueda aportar valor al usuario. El objetivo de estas páginas es redirigir tráfico a la web o dominio principal.

2. Consecuencias de utilizarlo

Hacer thin content es declarar la guerra a Google, así que son muchas las consecuencias que puedes sufrir además de un bajo posicionamiento en los buscadores.

Pero, sobre todo, piensa que este tipo de contenido es negativo para tus clientes: si no encuentran lo que buscan en tu web la abandonarán muy rápido (aumento de la tasa de rebote) y será poco probable que realicen la acción que esperas en el sitio web (una compra o un simple registro).

En 2011, Google actualizó su algoritmo con Google Panda, el gran velador del contenido original.

3. Cómo lograr un posicionamiento natural

Hay muchas formas y seguro que ya aplicas alguna de ellas:

  • Procura que las páginas que incluye tu web obtengan toda la información que los usuarios necesitan. No obstante, si dispones de una web con muchas pestañas, no pasa nada porque una o dos de ellas no cuenten con demasiada extensión. En realidad, lo importante es que el contenido tenga calidad y relevancia para el usuario. Haz al menos una introducción original antes de colocar solo una imagen o un botón al lado de un precio, por ejemplo.
  • Trabaja en contenidos originales, largos (Google penaliza los textos inferiores a 300 palabras) y con referencias a estudios, guías propias, testimonios o cualquier otro contenido que aporte valor al lector. También, en la mayor cantidad de soportes que sea posible: vídeo, encuestas, imágenes, podcasts, texto, infografías…En definitiva, tienes que demostrar a Google que puedes escribir mucho -y bien- sobre el tema que pretendes posicionar.
  • Cuidado con algunas técnicas SEO como la repetición de palabras clave. Un buen texto debe obtener en verde estos seis elementos que recomienda Google:

✅ Las palabras clave deben aparecer en el primer párrafo del copy.

✅ La densidad de la palabra clave es de 1,3, lo cual es fantástico. La palabra clave se encontró 7 veces.

✅ La palabra clave aparece en 1 de los 4 encabezados de tu texto.

✅ El texto contiene 539 palabras. Es más del mínimo recomendado, 300 palabras.

✅ Esta página tiene un link interno nofollowed y 10 enlaces internos normales.

✅ La palabra clave aparece en la URL para esta página.

✅ Nunca has usado antes esta palabra clave, muy bien.

Y, para crear un buen contenido, nada mejor que descubrir antes qué es lo que interesa a tu audiencia. Habla su mismo idioma detectando los topics, hashtags y personas sobre las que está hablando. ¿Cómo? Prueba Brandwatch Audiences a continuación: