Caso de éxito con Thinketers: Cómo aumentar el conocimiento de marca

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Marketing

Publicado 10 octubre 2018

Cómo crear una campaña en Google Ads, paso a paso

Google Ads, antiguamente Google AdWords, es una de las herramientas de publicidad más importantes, ya que desde Google se realizan más del 90% de las búsquedas mundiales. Aprende cómo crear una campaña con Amaia Pascual, especialista en redes sociales y contenido en Zoping.

Crear una óptima campaña de Google Ads supone aparecer en la primera o en las primeras posiciones de Google al buscar los términos por los que pujas. Aproximadamente el 91% de los clics se quedan en la primera página de resultados y el 4,8% de los clics se producen en la segunda página.

Por eso, estar posicionado en la primera página de resultados de búsqueda de Google te asegurará visitas a tu sitio web y, en consecuencia, un posible aumento de las ventas.

Para generar los mejores resultados y optimizar tu inversión, deberás seguir una estructura determinada.

Planificación de la campaña en Google Ads

1. Establecer objetivos

En primer lugar, es necesario definir los objetivos para poder escoger el tipo de publicidad adecuada. Google Ads nos permite seleccionar diferentes “tipos de anuncios“.

Tipos de campañas

  • Solo para la red de búsqueda. Esta fórmula está únicamente destinada a conseguir leads o clientes potenciales.
  • Solo para la red de display. Tiene un objetivo de branding, con lo que se aparece en webs asociadas a Google y no en los resultados de búsqueda de Google.
  • Búsqueda con selección de display. Consiste en una mezcla de las dos anteriores. Al ser formato display, está basado en imágenes.
  • Shopping. Estas campañas de Google Ads están destinadas a la conversión y a generar tráfico para tiendas online de productos físicos.
  • Vídeo. Su objetivo es hacer publicidad en YouTube.
  • Campaña universal de aplicaciones. Está destinada a publicar apps y a hacer fuerza en las mismas opciones que existen para sitios web.
  • Campañas de remarketing: Se trata de mostrar tus anuncios a los usuarios que hayan pasado por tu web o hayan mostrado interés en tus productos. Esta estrategia aumenta el ratio de conversión significativamente.
  • Campañas de gmail: Con ellas, podrás gestionar campañas de anuncios en gmail.

2. Determinar el presupuesto a invertir

Determinar el presupuesto a invertir en una campaña de Google Ads uno de los aspectos que más cuesta decidir. Para empezar, el presupuesto dependerá de si vas a hacer una campaña local o nacional.

También deberás tener en cuenta aspectos como si la competencia es alta o el precio del clic. Nuestra recomendación es comenzar con un pequeño presupuesto e ir ajustándolo. Google Ads te permite modificar el presupuesto en cualquier momento y de forma instantánea.

3. La segmentación

La segmentación hace referencia a cuestiones geográficas y de idioma. En un primer momento, lo más recomendable dependiendo de tus objetivos es centrar la campaña en las ciudades o comunidades que más te interesen.

Poco a poco podrás ampliar la selección geográfica. En todo momento tienes la oportunidad de modificar la segmentación, por lo que podrás ir ajustándola a tus objetivos.

4. Crear anuncios

El anuncio deberá ser acorde con el tipo de campaña que se vaya a realizar, pero en cualquier tipo de campaña necesitarás los siguientes elementos:

  1. Para la red de búsqueda: Palabras clave que deseamos que aparezcan nuestros anuncios.
  2. Para la red de display: varias imágenes adaptadas a la normativa de Google en cuanto a tamaño y peso.
  3. Para la búsqueda con selección de display: al tratarse de una mezcla de la red de display y de la red de búsqueda, será necesario contar con las palabras clave por las que quieres que aparezcan tus anuncios, y un grupo de imágenes con el tamaño y el peso adecuados.
  4. Para shopping: Tendrás que tener preparado un feed de productos listo para subir a Google Merchant Center, la herramienta desde la que se gestiona.
  5. Para vídeo: Tendrás que tener los vídeos listos.
  6. Para las aplicaciones: Tendrás que tener decidido lo que quieras promocionar, y el formato que prefieres: texto, imágenes o vídeo.

Pasos para crear una campaña en Google Ads

En primer lugar, deberás registrarte en Google Ads e ir a la sección de campañas. En segundo lugar, deberás agregar una campaña, escogiendo el nombre de la misma.

Después, es el momento de escoger el tipo de campaña que vas a realizar y las redes en las que vas a querer mostrar los anuncios, así como los dispositivos.

En este punto deberás comenzar con la segmentación, escogiendo en primer lugar la ubicación en la que se publicarán tus anuncios y el idioma de tu público objetivo.

Activar la campaña en Google Ads

Una vez tengas todo preparado sólo tendrás que darle a “activar campaña” para que tus anuncios empiecen a ser visibles. Entonces podrás empezar a tener los primeros visitantes.

Medir y optimizar

Para que la campaña de Google Ads sea totalmente efectiva, la optimización de la campaña es un aspecto clave. Hay que seguir un control continuo para ir editando los anuncios, añadiendo nuevas palabras, probando con otras imágenes y vídeos…

Con este seguimiento podrás optimizar al máximo el presupuesto y ser más efectivo con la campaña de Google Ads.

Para ser un experto o experta en Google Ads, necesitarás práctica y poco a poco afinarás tus campañas.

Puedes apoyarte en este tipo de artículos y también existen agencias de marketing especializadas en la realización de campañas en Google Ads, por lo que podrás pedir sus servicios para que la campaña sea totalmente efectiva.

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