Cómo crear una campaña en Google Ads, paso a paso

Para generar los mejores resultados y optimizar tu inversión, deberás seguir una estructura determinada.

Planificación de la campaña en Google Ads

1. Establecer objetivos

En primer lugar, es necesario definir los objetivos para poder escoger el tipo de publicidad adecuada. Google Ads nos permite seleccionar diferentes “tipos de anuncios“.

Tipos de campañas

• Solo para la red de búsqueda. Esta fórmula está únicamente destinada a conseguir leads o clientes potenciales.
• Solo para la red de display. Tiene un objetivo de branding, con lo que se aparece en webs asociadas a Google y no en los resultados de búsqueda de Google.
• Búsqueda con selección de display. Consiste en una mezcla de las dos anteriores. Al ser formato display, está basado en imágenes.
• Shopping. Estas campañas de Google Ads están destinadas a la conversión y a generar tráfico para tiendas online de productos físicos.
• Vídeo. Su objetivo es hacer publicidad en YouTube.
• Campaña universal de aplicaciones. Está destinada a publicar apps y a hacer fuerza en las mismas opciones que existen para sitios web.
• Campañas de remarketing: Se trata de mostrar tus anuncios a los usuarios que hayan pasado por tu web o hayan mostrado interés en tus productos. Esta estrategia aumenta el ratio de conversión significativamente.
• Campañas de gmail: Con ellas, podrás gestionar campañas de anuncios en gmail.

2. Determinar el presupuesto a invertir

Determinar el presupuesto a invertir en una campaña de Google Ads uno de los aspectos que más cuesta decidir. Para empezar, el presupuesto dependerá de si vas a hacer una campaña local o nacional.

También deberás tener en cuenta aspectos como si la competencia es alta o el precio del clic. Nuestra recomendación es comenzar con un pequeño presupuesto e ir ajustándolo. Google Ads te permite modificar el presupuesto en cualquier momento y de forma instantánea.

3. La segmentación

La segmentación hace referencia a cuestiones geográficas y de idioma. En un primer momento, lo más recomendable dependiendo de tus objetivos es centrar la campaña en las ciudades o comunidades que más te interesen.

Poco a poco podrás ampliar la selección geográfica. En todo momento tienes la oportunidad de modificar la segmentación, por lo que podrás ir ajustándola a tus objetivos.

4. Crear anuncios

El anuncio deberá ser acorde con el tipo de campaña que se vaya a realizar, pero en cualquier tipo de campaña necesitarás los siguientes elementos:

1. Para la red de búsqueda: Palabras clave que deseamos que aparezcan nuestros anuncios.
2. Para la red de display: varias imágenes adaptadas a la normativa de Google en cuanto a tamaño y peso.
3. Para la búsqueda con selección de display: al tratarse de una mezcla de la red de display y de la red de búsqueda, será necesario contar con las palabras clave por las que quieres que aparezcan tus anuncios, y un grupo de imágenes con el tamaño y el peso adecuados.
4. Para shopping: Tendrás que tener preparado un feed de productos listo para subir a Google Merchant Center, la herramienta desde la que se gestiona.
5. Para vídeo: Tendrás que tener los vídeos listos.
6. Para las aplicaciones: Tendrás que tener decidido lo que quieras promocionar, y el formato que prefieres: texto, imágenes o vídeo.