Webinar | Qriously : Le futur des études de marché

Venez poser une question en direct à des milliards de vrais consommateurs et voir leurs réponses en temps réel.

S'inscrire

Webinar | Qriously : Le futur des études de marché

Venez poser une question en direct à des milliards de vrais consommateurs et voir leurs réponses en temps réel.

S'inscrire

Publié 28 janvier 2020

Qui sont les 30 directeurs marketing les plus influents sur Twitter

Découvrez les directeurs marketing français qui utilisent Twitter pour interagir avec leurs abonnés et contribuer à l’image social media de leur marque.

Ce n’est plus une surprise pour personne, le digital a bouleversé le mode de fonctionnement et de pensée des entreprises qui font face à une disruption majeure.

Ce qui est plus surprenant c’est qu’une enquête menée auprès de plus de 2 000 dirigeants sur la digitalisation, montrent que la fameuse C-suite (ceux que l’on appelle CEO, CMO, CDO, etc.) rencontre encore des difficultés. Des changements inévitables sont en passe de se réaliser et certaines entreprises ne sont tout simplement pas encore prêtes.  

Bien que le concept d’innovation digitale soit affectionné des consultants, chercheurs et journalistes, les entreprises ne parviennent toujours pas à adopter les conseils reçus.

Le directeur marketing : un rôle évolutif

Au cœur de cette transformation, se trouve la direction marketing. C’est peut être même la fonction la plus touchée. Pour preuve, un rapport de Deloitte sur le CMO 2.0 a montré que pour 89 % des CMO (Chief Marketing Officer), la fonction marketing a radicalement changé et 80 % pensent qu’on leur en demande plus qu’auparavant.

Historiquement centrée sur la marque et/ou le produit avec un ciblage de masse, la fonction marketing est désormais résolument orientée vers le client et son expérience individuelle. Pour ce faire, les directeurs marketing doivent prendre en compte et intégrer les constantes innovations technologiques dans leur activité.

Au centre de cette nouvelle technologie se trouve un élément clé : la data. Réel atout, c’est grâce à cette dernière que la fonction marketing va être en mesure de comprendre et de suivre le parcours du consommateur et de s’y adapter.

universe-1566161_1920

Par exemple, les outils de social media intelligence dont Brandwatch fait partie, aident les marketers à mieux comprendre les tendances et les individus qui influencent leur business tout en leur permettant un accès direct et en temps réel aux avis et attentes des consommateurs.

« Si vous ne portez pas d’importance aux médias sociaux et à la social data en tant que marketer, vous risquez de bâtir un mur entre votre marque et vos consommateurs. Le social listening est, et continuera d’être, un facteur majeur dans la réussite de toute marque. » Will McInnes – CMO, Brandwatch

Le poste de directeur marketing se définit comme « un métier de challenge et d’innovation où il faut sans cesse être à l’avant-garde pour anticiper les nouveaux modes de consommation et déceler de nouvelles opportunités de marché ».

Nous nous sommes donc posé la question : qui sont les directeurs marketing français qui utilisent Twitter, un des réseaux sociaux les plus important, pour interagir avec leurs abonnés et contribuer à l’image social media de leur marque ?

Méthodologie

En utilisant Brandwatch Audiences, une base de données qui regroupe plus de 400 millions d’utilisateurs Twitter et qui permet d’identifier les influenceurs, les réseaux d’influence et les tendances, nous avons identifié les 30 directeurs marketing les plus influents présents sur Twitter et dont le compte est enregistré en France.

Les comptes enregistrés en France comprenant le mot CMO ou les titres directeur du marketing, head of marketing et leurs déclinaisons ont été classés par score d’influence.

Notre score d’influence prend en compte le nombre de followers, la présence dans des listes Twitter, le nombre de retweets et de réponses de l’audience du compte. Plus les personnes avec qui un compte interagit sont influentes, meilleur est le score d’influence.

Voici les résultats par ordre croissant de score d’influence.

Les 30 directeurs marketing les plus influents sur Twitter en France

Classement mis à jour le 28 janvier 2020

Rang Nom Compte Twitter Nb de Followers Score d'influence Titre Entreprise
1 Olivier Laborde labordeolivier 11375 72 Head of Marketing, Innovation & Digital Natixis Assurances
2 Eric Gaubert kalydeoo 10364 71 Directeur Adjoint, innovation - CMO Reinsurance
3 Béatrice JUDEL bjudel 12295 63 Head of Sales and Marketing Gecina
4 Natacha Holtzhausser NatachaHoltz 15481 58 Marketing Communication & Digital Director Disruptive Minds
5 Julien-Henri MAURICE jhmaurice 5194 58 Chief Marketing & Digital Officer Bazarchic | Groupe Galeries Lafayette
6 Rémy Baranger RBaranger 13068 56 Directeur du Marketing Opérationnel IBM
7 Julien Rio Marketing_JR 15209 55 Directeur Marketing RingCentral
8 Jean-Paul Bouteloup BOUTELOUPJP 6392 54 Directeur Marketing PwC France
9 Jean-Denis Garo JeanDenisG 5022 52 International Integrated Marketing Director & président du CMIT Mitel
10 Magali Heberard mheberard 6926 48 Directrice marketing et communication L'Olivier assurance
11 Gabrielle Mendes gabrielletwitt 3319 48 Global Chief Marketing and Communications Officer SOCOTEC
12 Sébastien Imbert sebimbert 3555 47 Chief Marketing Officer Microsoft
13 Michael Rolland Digital_Mika 5295 43 Chief Marketing Officer Devoteam
14 Hugo Baillet hbaillet 4976 43 Directeur marketing et communication Coldwell Banker France & Monaco
15 Cécile Lagé cecilelage 1649 42 Chief Marketing & Digital Officer FDJ
16 Paul Mazloum PaulMazloum 1610 41 Directeur Marketing & Communication BearingPoint
17 David Garbous DGarbous 3851 41 Director of Strategic Marketing Fleury Michon
18 Guillaume Limare glimare 2878 41 Chief Marketing Officer Aramisauto
19 Hélène Lencauchez HLencauchez 953 40 Directrice Marketing Harmonie Mutuelle
20 Céline Kahouadji Celinekahouadji 1739 40 Head of marketing Nuance Communications
21 Sophie Stanton sophie8stanton 1876 39 Chief Marketing Officer IBM
22 Claire Greco GrecoCl 2013 39 Marketing Manager NovaVeolia
23 Mélanie Daubrosse mdaubros 1060 39 Head of Marketing & Communications Capgemini
24 Francois d'Essertaux francoisdex 1646 38 Director, Brand & Digital Marketing SAP
25 Sébastien Careil sebyoda 1685 38 DGA Marketing Pathé
26 Nathalie Mrejen mrejen 840 38 Directrice Marketing & Communication Open
27 François Vasseur fr_vasseur 3515 38 Directeur Marketing Fédération Française de Football
28 David Bernard-Bret dbernardbret 10195 37 Senior Director – Marketing & Brand Strategy Eurosport
29 guillaume guyard guyardguillaume 1595 37 Data Marketing Director Orange
30 Julie Bordez JulieBordez 659 37 Communication & Marketing Director Queshua
Source : Brandwatch Audiences
Partagez l’article
Recherchez dans le blog
Newsletter

Inscrivez-vous pour recevoir les dernières insights des tendances en ligne

Je m’inscris
Plot Curve
Brandwatch Audiences

Des données intelligentes pour analyser votre audience

Accédez à des données intelligentes pour analyser votre audience via la plus grande plateforme de base de données d’influenceurs.

Démarrez

Crimson Hexagon et Brandwatch ont fusionné. Vous êtes au bon endroit !

A compter du 8 mai, tous les produits de Crimson Hexagon sont inclus sur le site de Brandwatch. Vous les trouverez dans le menu sous la catégorie “Produits”. Si vous êtes client et souhaitez en savoir plus, votre account manager se fera un plaisir de vous aider.