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Publié 28 février 2018

Avons-nous atteint le pic des licornes ?

2017 fut l’ère de la licorne : survenue en janvier, la légère hausse des recherches autour des licornes est restée constante le reste de l’année, avant d’exploser vers la fin de l’année 2017.

En fin d’année, de nombreux médias prédisaient déjà la fin de l’omniprésence des licornes  Avaient-ils raison ?

La question est donc la suivante : avons-nous atteint le pic des licornes ou allons-nous encore entendre le bruit des sabots pailletés en 2018.

Grâce à Brandwatch Analytics, j’ai collecté des données Twitter et Instagram provenant du Royaume-Uni et des États-Unis, puis je les ai analysées pour en avoir le cœur net.

Quelle est l’évolution du volume des conversations portant sur les licornes durant l’année 2017 ?

La hausse au mois d’avril est la conséquence du lancement par Starbucks de son Frappuccino licorne.

Même si l’intérêt est retombé par la suite on remarque que, dès le mois de juillet, une solide combinaison d’autres tendances a provoqué une certaine recrudescence. En conséquence, si on compare les statuts sociaux liés aux licornes, on remarque qu’il y en a un peu plus de 500 % de plus en décembre qu’en janvier.

Ce pic de mention en avril était le résultat du lancement de la boisson « Licorne Frappuccino » par Starbucks.

Bien que l’intérêt ait chuté par la suite, à partir de juillet, une combinaison stable d’autres tendances créées ont vu une augmentation des statuts sociaux liés à la licorne en décembre qu’en janvier.

Le public en a t-il déjà assez des licornes ?

Ce n’est pas parce que les gens parlent des licornes qu’ils les adorent — et si l’augmentation des conversations était en fait provoquée par des individus exprimant leur ras-le-bol de voir des licornes partout ?

How social sentiment around unicorns changed during 2017

En regardant la répartition entre les sentiments positifs, négatifs et neutres, on constate qu’il y a davantage de discussions négatives au sujet de nos quadrupèdes à corne préférés.

Cependant, même si le volume des conversations négatives a augmenté, sa proportion a diminué, ce qui laisse entendre que le public devient plus enthousiaste.

Quels sont les éléments qui poussent les internautes a parlé de licornes ?

 

Après les breuvages maladifs, se mettre dans la tendance licorne est une tendance forte, avec les cheveux et le maquillage étant les deuxième et troisième plus populaires.

Laissons de côté les boissons écœurantes : une autre tendance consiste à se relooker pour ressembler davantage à une licorne, la coiffure et le maquillage étant respectivement deuxième et troisième sur le podium des sujets les plus populaires. Après tout, pourquoi se contenter d’une blouse licorne si vous pouvez être la licorne que vous voulez voir dans ce monde ?

 

Saturday night Vibes ??? Hair by me, photo by my mystical unicorn @cloesshi

A post shared by Winnipeg, Canada Pulp Riot (@hairbymisskellyo) on

Une autre part importante des conversations tourne autour d’Harry Potter. La majorité des discussions concernait néanmoins un seul Tweet viral, posté en décembre depuis le British Museum :

Qu’est-ce que le public a vraiment aimé ?

Top themes broken down by sentiment and % share of voice

Il se trouve que les gens adorent vraiment le maquillage, les cheveux et les gâteaux de licorne – il s’agit de vivre sa meilleure vie de licorne sur Instagram. Au moins jusqu’à ce que le diabète s’installe et que vos cheveux commencent à se décolorer. 

 Malheureusement, il n’y a pas de fête de la licorne (bien que si elle existait, cela pourrait être une véritable célébration) 

Alors allons nous manger un gâteau de licorne de licorne en 2018 ?

Peut être pas.

Après une forte montée en été, l’intérêt en ligne pour les trois thèmes récurrents : le gâteau, le maquillage et les cheveux inspirés par l’univers des licornes continuent de générer des volumes de conversations importants autour de la licorne malgré une légère baisse vers la fin de l’année. Bien que cela puisse être une tendance saisonnière, les tendances en matière de cheveux et de maquillage de licorne semblent définitivement décroître.

Les données ont été recueillies à partir des messages Instagram et Twitter du Royaume-Uni et des États-Unis, échantillonnés à 5%.

Si vous souhaitez analyser une tendance particulière lié à votre marché, n’hésitez pas à réservez une démo gratuitement avec notre équipe de social intelligence. 

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