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Publié 5 juillet 2019

La coupe du monde féminine de football vue par la social data

Nous avons analysé la social data sur le marketing, les sponsors et le comportement des consommateurs lors de la Coupe du Monde Féminine 2019.

La Coupe du Monde Féminine 2019 a vu des scores élevés, des moments bas, de grandes victoires et des défaites dévastatrices. Hormis le drame sur le terrain, 2019 s’annonce comme l’une des années les plus positives pour le football féminin.

Dans cet article, nous vous présentons notre analyse des temps forts, des sponsors et des marques qui ont fait sensation, et de la manière dont les consommateurs ont apprécié la Coupe du monde dans différents pays.

Les temps forts

Comme le montre l’image ci-dessous, le buzz de la coupe du monde féminine de football en France est largement lié au programme des matchs de des bleues.

Chaque match a apporté son lots de commentaires, mais c’est véritablement le 1er match des bleues qui a rassemblé les foules.

 

Les emojis les plus populaires par pays

En dehors des drapeaux des équipes nationales et des adversaires, à travers les 3 pays étudiées, ce sont surtout les emojis joyeux qui dominent même si les anglais semblent être un peu pluys cynique que l reste de l’Europe avec les emojis  🙄 🤔 😩.

On note également que les anglais et les allemands sont surtout focalisé sur le sport en lui même avec l’emoji  ⚽️ étant le plus représenté pour les deux pays, les français sont davantage patriotiques avec l’emoji du drapeau français 🇫🇷 au cœur des conversations enregistrées.

Emojis les plus populaires en France

Emojis les plus populaires en Allemagne

Emojis les plus populaires en Angleterre

Analyse visuelle : Les plus grandes marques

Quelles visibilité les marques et les sponsors asssociés à l’événement ont-il enregistrés pendant l’événement ?

Nous avons cherché des mentions de la Coupe du Monde Féminine 2019 en anglais, français et allemand dans Forsight de Crimson Hexagon pour voir quels logos apparaissaient le plus dans les messages.

 

Les sponsors important comme Visa et Nike se sont très bien placés mais aucune marque ne semble être en mesure de détrôner Adidas en matière de visibilité de marque dans le milieu du football.

Nous avons constaté un résultat similaire lors de la Coupe du monde masculine de l’année dernière, lorsque le logo Adidas était nettement plus visible que Nike.

Comportement des consommateur en europe

L’un de nos moyens préférés d’analyser les grands événements mondiaux est de voir comment ils sont célébrés par les spectateurs du monde entier. Nous avons travaillé avec nos collègues allemands et anglais pour voir les spécificités en matière de boissons et de nourriture consommées pendant le tournoi..

La nourriture la plus populaire

Nous avons été surpris par le peu de conversations portant sur la nourriture dans le buzz général autour de la Coupe du Monde. Les spectateurs étaient peut-être trop subjugués par le spectacle pour manger ! Néanmoins, nous avons décidé de diviser les choses pour voir quels types d’aliments populaires suscitaient le plus de discussions dans ces 3 pays.

Il s’avère que les goûts varient d’un pays à l’autre, avec la pizza préférée en Angleterre, les hamburgers favorisés en France et le barbecue le plus populaire en Allemagne.

Les boissons les plus populaires

Dans notre étude sur la Coupe du monde de l’année dernière, il y avait un consensus général sur le fait que la bière était la boisson à boire pendant les matchs.

Cependant, les Français ont bouleversé les choses cette année en optant pour le champagne.

Il y avait davantage de conversations sur les boissons que  sur la nourriture, suggérant que les gens sont plus susceptibles de boire en appréciant les matchs plutôt que de s’asseoir devant la télé avec un repas.

Rétrospective

La Coupe du Monde Féminine de cette année a été marquée par des moments joyeux, déchirants et controversés. Mais compte tenu du buzz autour du tournoi dans le monde entier, quelle que soit l’équipe qui gagne, cette année a été une année triomphale pour le football féminin.

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