De la programmation de posts, au reporting en passant par la gestion des interactions sur les réseaux sociaux, comment l'IA vous aide à mieux comprendre et engager vos audiences.
Publié 5 janvier 2024
Nous avons analysé les fascinantes conversations en ligne sur les résolutions pour découvrir quelles sont les tendances actuelles en matière de nouvelles résolutions.
Et si l'on y réfléchit, les résolutions du Nouvel An en disent long sur notre société. Donc, si vous espérez orienter votre stratégie de marque vers les tendances sociétales ainsi que les objectifs et les priorités du public cette année, ces données pourraient vous aider.
Allons-y.
Nous avons utilisé Brandwatch Consumer Research pour découvrir comment la conversation en ligne sur les résolutions du Nouvel An a évolué. Et à en juger par les résultats, le nombre de résolutions que nous prenons est à la hausse par rapport à l'année dernière.
Le 1er janvier de cette année, plus de 150 000 personnes ont mentionné les résolutions du Nouvel An en ligne, montrant une augmentation de près de 20 % par rapport aux données de l'année dernière. Au cours des cinq années précédentes, 2024 a vu le deuxième nombre le plus élevé d'auteurs uniques discutant des résolutions le 1er janvier, juste derrière les données de 2022. Il semble donc que nous ayons plus de désir de changement positif dans nos vies.
Cependant, en regardant le graphique ci-dessous, il y a encore beaucoup plus de mentions négatives que de mentions positives liées aux résolutions du Nouvel An. Cependant, les données montrent que le nombre de mentions négatives diminue tandis que les mentions positives augmentent. En fait, les mentions négatives sur les résolutions du Nouvel An sont à la baisse depuis 2018.
Donc, peut-être que nous ne sommes pas tous grognons en matière de fixation d'objectifs après tout. Maintenant, voyons quelles résolutions ont été populaires cette année.
Nous avons compilé une liste de résolutions populaires pour voir lesquelles sont les plus couramment prises en ligne.
Cette année encore, apprendre quelque chose de nouveau reste la résolution la plus populaire pour la troisième année consécutive. Les gens partagent facilement leurs nouveaux enseignements en ligne, offrant ainsi une excellente opportunité aux marques pertinentes de montrer comment elles peuvent aider les individus à apprendre de nouvelles activités ou à développer de nouvelles compétences.
Le voyage est en hausse, se classant à la troisième résolution la plus populaire cette année. Il a grimpé de la neuvième place en 2023 alors que de plus en plus de personnes envisagent d'explorer le monde dans une ère post-pandémique.
Économiser de l'argent est passé de la dixième à la quatrième place cette année. Ce changement pourrait être attribué à l'augmentation du coût de la vie et à l'inflation générale. Les marques pourraient en bénéficier en gardant cela à l'esprit lors de la commercialisation auprès des consommateurs, en élaborant des solutions sur mesure ou des offres financières qui répondent à ces priorités évolutives et soulagent la pression financière que les consommateurs pourraient ressentir en ce moment.
Plongeons plus profondément dans les données de cette année par rapport à l'année dernière.
En plus d'être la résolution phare de l'année, presque le double de personnes discutent d'apprendre quelque chose de nouveau par rapport à l'année dernière.
En même temps, l'intérêt pour la perte de poids diminue.
Les gens semblent de plus en plus intéressés par la fixation d'objectifs mentalement stimulants plutôt que physiques.
L'objectif de passer plus de temps avec la famille et les amis a vu une forte diminution d'intérêt cette année. Cependant, cette baisse ne devrait pas nécessairement être perçue négativement. Après la pandémie, il y a eu un pic de résolutions, probablement en raison des interactions restreintes. Le déclin actuel pourrait simplement indiquer un retour à la normale maintenant que nous pouvons tous voir régulièrement nos proches.
Et vous, quels sont vos résolutions pour 2024 ?
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