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Qui sont les 30 directeurs marketing les plus influents sur Twitter Observation

Par Melanie Corolleur le 28 octobre 2016

Ce n’est plus une surprise pour personne, le digital a bouleversé le mode de fonctionnement et de pensée des entreprises qui font face à une disruption majeure.

Ce qui est plus surprenant c’est qu’une enquête menée auprès de plus de 2 000 dirigeants sur la digitalisation, montrent que la fameuse C-suite (ceux que l’on appelle CEO, CMO, CDO, etc.) rencontre encore des difficultés. Des changements inévitables sont en passe de se réaliser et certaines entreprises ne sont tout simplement pas encore prêtes.  

Bien que le concept d’innovation digitale soit affectionné des consultants, chercheurs et journalistes, les entreprises ne parviennent toujours pas à adopter les conseils reçus.

Le directeur marketing : un rôle évolutif

Au cœur de cette transformation, se trouve la direction marketing. C’est peut être même la fonction la plus touchée. Pour preuve, un rapport de Deloitte sur le CMO 2.0 a montré que pour 89 % des CMO (Chief Marketing Officer), la fonction marketing a radicalement changé et 80 % pensent qu’on leur en demande plus qu’auparavant.

Historiquement centrée sur la marque et/ou le produit avec un ciblage de masse, la fonction marketing est désormais résolument orientée vers le client et son expérience individuelle. Pour ce faire, les directeurs marketing doivent prendre en compte et intégrer les constantes innovations technologiques dans leur activité.

Au centre de cette nouvelle technologie se trouve un élément clé : la data. Réel atout, c’est grâce à cette dernière que la fonction marketing va être en mesure de comprendre et de suivre le parcours du consommateur et de s’y adapter.

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Par exemple, les outils de social media intelligence dont Brandwatch fait partie, aident les marketers à mieux comprendre les tendances et les individus qui influencent leur business tout en leur permettant un accès direct et en temps réel aux avis et attentes des consommateurs.

Si vous ne portez pas d’importance aux médias sociaux et à la social data en tant que marketer, vous risquez de bâtir un mur entre votre marque et vos consommateurs. Le social listening est, et continuera d’être, un facteur majeur dans la réussite de toute marque.

WILL McINNES – CMO, Brandwatch

Le poste de directeur marketing se définit comme « un métier de challenge et d’innovation où il faut sans cesse être à l’avant-garde pour anticiper les nouveaux modes de consommation et déceler de nouvelles opportunités de marché ».

Nous nous sommes donc posé la question : qui sont les directeurs marketing français qui utilisent Twitter, un des réseaux sociaux les plus important, pour interagir avec leurs abonnés et contribuer à l’image social media de leur marque ?


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Méthodologie

En utilisant Brandwatch Audiences, une base de données qui regroupe plus de 300 millions d’utilisateurs Twitter et qui permet d’identifier les influenceurs, les réseaux d’influence et les tendances, nous avons identifié les 30 directeurs marketing les plus influents présents sur Twitter et dont le compte est enregistré en France.

Les comptes enregistrés en France comprenant le mot CMO ou les titres directeur du marketing, head of marketing et leurs déclinaisons ont été classés par score d’influence.

Notre score d’influence prend en compte le nombre de followers, la présence dans des listes Twitter, le nombre de retweets et de réponses de l’audience du compte. Plus les personnes avec qui un compte interagit sont influentes, meilleur est le score d’influence.

Voici les résultats par ordre croissant de score d’influence.

 

NDLR : les résultats ont été mis à jour le 15 AOÛT 2017. 

Les 30 directeurs marketing les plus influents sur Twitter en France

30. Eric Marillet

Directeur Marketing Digital & Expérience Design – WAX Interactive
Compte Twitter : @ericmarillet
Score d’influence : 47
Nouvelle entrée

29. Bertrand Barbet

CMO & co-founder – Limber
Compte Twitter : @BertrandBarbet
Score d’influence : 47
Progression : – 13 places

28. Michaël ROLLAND

Directeur Marketing – Econocom
Compte Twitter : @Digital_Mika
Score d’influence : 47
Nouvelle entrée

27. Christophe Robinet

Directeur Commercial et Marketing – ITG
Compte Twitter : @chris_robinet
Score d’influence : 47
Nouvelle entrée

26. Anthony Audebert

Directeur Marketing des labels – Believe Distribution Services
Compte Twitter : @kanthos
Score d’influence : 48
Nouvelle entrée


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25. Mohamed Khodja

Directeur Marketing Client Europe – Companeo
Compte Twitter : @mkhodja1
Score d’influence : 48
Progression : – 14 places

24. Pierre Col

Chief Marketing Officer – Contextor
Compte Twitter : @PierreCol
Score d’influence : 48
Nouvelle entrée

23. Véronique Milsant

Directrice Marketing – Adecco
Compte Twitter : @milsant
Score d’influence : 49
Progression : – 6 places

22. Audrey Chatel

Global Head of Marketing – Europ Assistance
Compte Twitter : @Audrey_Chatel
Score d’influence : 49
Nouvelle entrée

21. Mathilde Le Taillandier

EMEA Regional Marketing Director – Informatica
Compte Twitter : @mletaillandier
Score d’influence : 49
Progression : – 2 places


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20. Augustin Decazes

Directeur Marketing et Digital – Référence DMD
Compte Twitter : @gusironfle
Score d’influence : 49
Nouvelle entrée

19. Isabelle Cambreleng

Chief Marketing Communication & Digital Officer – Visiomed
Compte Twitter : @icambreleng
Score d’influence : 49
Nouvelle entrée

18. Adrien Lafond

CMO – Foobot
Compte Twitter : @ouipunk
Score d’influence : 49
Progression : – 4 places

17. Pierre Matuchet

Directeur Marketing et SI – SNCF Voyages
Compte Twitter : @Pmatuchet
Score d’influence : 49
Nouvelle Entrée

16. Vincent Bobin

Head of marketing – Attractive World
Compte Twitter : @vincentbobin
Score d’influence : 49
Progression : + 2 places


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15. Amélie Oudéa-Castera

Chief Marketing & Digital Officer – Axa
Compte Twitter : @AOC1978
Score d’influence : 52
Progression : – 2 places

14. Natacha Holtzhausser

Head of Marketing & Communication – Amplifon
Compte Twitter : @NatachaHoltz
Score d’influence : 52
Nouvelle entrée

13. Michel Mariet

Director Marketing Alliances & Channels Europe EMEA – Oracle
Compte Twitter : @MichelMariet
Score d’influence : 54
Progression : + 2 places

12. Daniel Saingolet

Directeur Marketing et Communication – CIS Valley
Compte Twitter : @DanielSaingolet
Score d’influence : 54
Nouvelle entrée

11. Magali Heberard

Marketing, communications and ecommerce Manager – L’olivier – assurance auto
Compte Twitter : @mheberard
Score d’influence : 54
Progression : – 4 places

10. Pierre Derenemesnil

International Head of Digital Marketing – Biocodex
Compte Twitter : @mrlepima
Score d’influence : 55
Progression : – 1 place


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9. Rémy Baranger

Directeur Marketing Opérationnel – IBM
Compte Twitter : @RBaranger
Score d’influence : 55
Progression : + 1 place

8. Jean-Denis Garo

Director of Marketing Southern Europe & North Africa – Mitel
Compte Twitter : @JeanDenisG
Score d’influence : 56
Progression : =

7. Antoine Levan

Directeur Marketing et E-commerce – Conforama
Compte Twitter : @antoinelevan
Score d’influence : 57
Progression : – 3 place

6. Franck Ménigou

Directeur Marketing Digital – Pro Direct
Compte Twitter : @franckmen
Score d’influence : 58
Nouvelle entrée


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5. Romain Legresy

CMO – Fred de la compta
Compte Twitter : @RomainLegresy
Score d’influence : 59
Progression : + 1 place

4. Olivier Laborde

Head of Marketing, Innovation & Digital – Natixis
Compte Twitter : @labordeolivier
Score d’influence : 64
Progression : + 8 places

3. Eric Gaubert

Directeur du développement commercial & Marketing – Optimind Winter
Compte Twitter : @kalydeoo
Score d’influence : 67
Nouvelle entrée

2. Béatrice Judel

Directrice Marketing et Communication – Pierre et Vacances Conseil Immobilier
Compte Twitter : @bjudel
Score d’influence : 68
Progression : =

1. Philippe Weickmann

Directeur Marketing – Cybelimage
Compte Twitter : @weickmann
Score d’influence : 76
Progression : =

Des directeurs marketing actifs

En analysant les discussions de ces CMO sur Twitter entre le 26 août et le 26 Octobre 2016,  les deux derniers mois, on observe qu’ils sont particulièrement sensibles à l’actualité de La French Tech, des médias sociaux et à l’innovation digitale (IoT, Big Data, Cloud,etc.). On notre également un présence marqué de Pierre & Vacances Conseil Immobilier (PVCI).

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Le graphique de droite, quant à lui, montre que ces directeurs marketing sont actifs de manière continue sur Twitter avec des volumes plus de deux fois plus importants que ceux des CDO. On note 2 pics d’activité le 8 septembre et le 26 Octobre. Le premier est dominé par le hashtag #welcometoSKEMA pour la rentrée à la SKEMA business school, le second quant à lui est causé par une actualité chargée relative aux start-ups et au blockchain.

Autre indicateur de l’activité des directeurs marketing analysés, la part de leur activité (RT exclus) compte pour 70 % des discussions autours d’eux (56 % en prenant en compte les RT) contre 30 % provenant de leur audience.

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Le schema ci-dessous montre l’activité en terme de volume de tweets originaux. Le Owned étant les tweets postés par les directeurs marketing eux-mêmes, le Earned correspondant aux tweets postés par l’audience s’adressant aux directeurs marketing étudiés.

On observe que Magali Heberard et Benoit Anger sont de loin les plus actifs sur Twitter en postant au moins deux fois plus que la majorité des autres directeurs marketing.

Cependant en comparant les Owned et Earned médias, toujours en excluant les RT, on voit qu’Amélie Oudéa-Castera, Béatrice Judel et Jean-Denis Garo sont les directeurs marketing dont l’audience est la plus engagée avec un ratio de 24.1, 0.8 et 1.9 réponses par tweet respectivement. Notons que la participation d’Amélie Oudé-Castera au dernier HUBFORUM le 4 et 5 octobre dernier, semble avoir été particulièrement appréciée et commentée par le public, contribuant fortement ce ratio important.
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Ces directeurs marketing qui engagent sur Twitter ont compris l’opportunité offerte par cette plateforme sociale pour établir une connexion avec les consommateurs, d’autres personnes influentes et/ou avec les mêmes problématiques. Ils contribuent ainsi à donner une image plus humaine de leur société et de leur marque, un aspect capital dans l’écosystème actuel.

 

Pour en savoir plus sur Brandwatch ou pour découvrir comment nos solutions de social media intelligence peuvent aider votre entreprise, n’hésitez pas à nous contacter.


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