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Publié 2 mars 2022

Brandwatch ajoute la gestion d’influenceurs à son offre avec l’acquisition de Paladin

Le paysage social media d’aujourd’hui repose sur l’économie des influenceurs et créateurs, et Brandwatch se positionne en tête des plateforme d’influence en mode SaaS.

Nous sommes heureux d’annoncer que Brandwatch a fait l'acquisition de Paladin, une plateforme complète de gestion du marketing d’influence. 

Nous sommes fiers d’accueillir les employés et clients de Paladin dans la famille Brandwatch. Nous franchissons cette nouvelle étape en sachant qu'il jouera un rôle vital dans l'avenir de notre suite social media.

La vision

Avant de me pencher sur les objectifs ambitieux de Brandwatch et sa vision de l'avenir, il est important d'expliquer pourquoi nous avons pris cette décision.

La principale raison derrière cette acquisition de Paladin, est que nous sommes à l’écoute de nos clients et que nous prenons leurs besoins et challenges à cœur. Depuis un certain temps déjà, une gestion des workflows relatifs au marketing d'influence sont demandés par nos clients. Ce qui est logique quand on sait que 67 % des marques mesurent aujourd'hui le ROI de leurs campagnes d'influence. Nous travaillons sans relâche pour fournir les solutions dont nos clients ont le plus besoin et, compte tenu du nombre de demandes que nous avons reçues de leur part, l'heure du marketing d'influence a sonné.

Dans l'espace publicitaire digital et social media, les influenceurs et les créateurs occupent une position de force unique. Si une marque souhaite établir un lien significatif avec un public soigneusement constitué et sélectionné en fonction d'intérêts communs, il n'y a pas de meilleur moyen d'y parvenir que de s'associer à un influenceur ou créateur.

Les influenceurs et créateurs sont également à la recherche de marques. Le secteur du marketing d'influence a connu une croissance annuelle de plus de 40 % au cours des cinq dernières années. Des dizaines de millions de créateurs monétisent leur contenu tout en cultivant des audiences en proposant simplement du contenu qu'elles aiment et trouvent intéressant. Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour tirer un bénéfice financier de la création d'un contenu qui vous passionne. Le problème est que l'ensemble du processus permettant à une marque et à un créateur de se trouver est alambiqué, surtout lorsque l'adéquation doit être parfaite. Notre objectif est de changer cela.

Ce qui vous attend

Tout d’abord, et le plus important, il n’y aura aucune perturbations aux services offerts aux clients actuels. Les solutions de Paladin seront intégrées à notre suite social media en tant que valeur ajoutée pure, les clients ayant la possibilité de choisir les fonctionnalités dont ils ont le plus besoin.

Paladin est le complément idéal à l’offre social media de Brandwatch car l’entreprise est axée sur le produit. Il s’agit d’une entreprise SaaS par essence, et nous sommes impatients d'accueillir cette fonctionnalité dans notre suite social media. Nous offrirons des services dans tous les domaines du marketing d'influence, de l'engagement des créateurs et/ou des marques pour le compte des parties intéressées à l'établissement de flux de travail administratifs ou d'exécution des campagnes, en passant par le paiement des créateurs sur la plateforme. La plateforme comprendra également des fonctions de mesures et de reporting sur les campagnes, ainsi que toutes les données et les programmations relatives aux médias sociaux auxquelles nos clients actuels sont habitués.

Le futur

Il s’agit d’une période exaltante pour Brandwatch, et nous sommes ravis que Paladin nous rejoigne dans notre aventure. Notre enthousiasme émane de toutes les innovations à venir de ce que nous espérons accomplir. 

Notre mission est « d’augmenter la capacité des individus à comprendre et à être compris ».Cette acquisition est un pas décisif vers cette vision.Un élément clé pour être compris est d'être entendu, et les créateurs jouent un rôle essentiel dans la mise en relation des marques avec les consommateurs. C'est également un pas vers la démocratisation du temps d'antenne, de l'attention, du divertissement et des médias. Notre suite est unique en son genre par sa capacité à écouter et dorénavant à communiquer. 

Nous avons toujours été fiers de la flexibilité et de l'adaptabilité des produits que nous fournissons à nos clients. Paladin ajoute une autre solution majeure à notre boîte à outil.

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