Nouvelle étude : Les tendances consommateurs pour 2020

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Publié 6 octobre 2016

PFW : Quand les stars volent le show sur les médias sociaux

 

Alors que les maisons de couture remballent soigneusement leurs collections printemps-été 2017 après la clôture de la quatrième et dernière Fashion Week à Paris, revenons sur les  temps de forts de la semaine sur les médias sociaux.

De New-York à Paris en passant par Londres et Milan, les Fashion Week font vibrer le monde de la mode au son des invités tapant sur leurs écrans tactiles.

Et paris n’est pas en reste puisque, rien qu’en France, la PFW a été mentionnée plus de 25 000 fois en ligne.

Le trio de choc  : Rihanna, Gigi et Kim K

Les sièges les plus convoités de la semaine ont reçu une réaction massive sur les médias sociaux parallèlement aux célébrités qui les ont occupés.

Entre le 27 septembre et le 5 octobre 2016, Le(s) premier(s) rang(s) ont été mentionnés plus de 6 000 fois. Certains noms se sont démarqués lors de notre analyse.

pfw-starsAlors que Rihanna et son impression de Marie-Antoinette est la star ayant dominé les médias sociaux lors de cette PFW, notre analyse met en avant d’autres noms.

Le mannequin américain, compagne de Zayn Malik, Gigi Hadid se place en deuxième position et réussi à éclipser la reine incontestée des médias sociaux Kim Kardashian qui a fait l’objet d’une agression lors de son passage dans la capitale.

Plus surprenant, la maire de Paris, Anne Hidalgo, a également fait parler d’elle. En tweetant régulièrement sur l’événement, en assistant au défilé Chanel et en accueillant les grands noms de la mode lors d’une soirée exclusive Business of Fashion, l’hôtesse de l’événement a réussi à se placer dans cet écosystème éloigné du monde politique pour le meilleur et parfois le pire.

Faire une bonne impression

Alors que les maisons de couture essayent d’attirer l’attention avec leurs créations et la mise en scène de leur défilés, le nombre d’impressions peut mesurer la portée d’un message à travers les masses sociales.

Plus un message est retweeté ou une marque mentionné par un influenceur ou un magazine, plus le nombre d’impressions est important. Nous nous sommes penché sur les comptes ayant le nombre d’impressions le plus importants pendant la PFW.

pfw-impressions-starsParmi les célébrités étudiées, alors que la part de voix de Kim Kardashian est moindre que celle de Rihanna ou Gigi Hadid, la star se place en tête du classement en terme d’impressions. La star remporte également la palme de la célébrité la plus mentionnée sur Twitter.

Cependant Rihanna n’est pas loin et obtient quant à elle l’un des tweets le plus relayé de la semaine avec près de 4 000 retweets et plus de 12 000 Likes.

Oubliez les collections, faites briller les stars

Du côté des maisons de couture, contrairement à l’an dernier où Chanel avait réalisé un tour de force sur les médias sociaux, cette année c’est le défilé Balmain qui a fait couler le plus d’encre digitale.

En regardant les mentions relatives à Balmain le jour de son défilé, le 30 septembre, on observe que ce sont les stars, notamment celles étudiées plus haut, qui ont volé le show au lieu des créations.

Il faut dire que la maison dont le directeur artistique, Olivier Rousteing, adepte des selfies notamment en compagnie des Kardashian ou de Rihanna, est aussi l’une des premières marques françaises à avoir dépassé le million d’abonnés sur Instagram.

pfw-maisons-de-couture

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