Véhicules électriques : IA, réseaux sociaux, Google, une analyse croisée pour comprendre les attentes et motivations des Français

Paris, le 29 septembre 2026

Conversations sur les réseaux sociaux, requêtes sur Google et via les assistants d’IA, chacun de ces canaux révèle des informations précieuses afin que les marketeurs anticipent les attentes d’un marché en pleine expansion : celui des véhicules électriques. Quels évènements sont propices à son expansion ? Quelles sont les inquiétudes et les motivations des Français face à ce type de motorisation ? Quelles sont les marques préférées des Français ? Brandwacth a utilisé ses capacités de Social listening, de Gen AI Monitoring et de Search Intelligence pour fournir quelques clés de compréhension aux marketeurs.

Accéder au rapport « des tendances aux intentions d’achat, l’exemple du marché de la voiture électrique »

Véhicules électriques, un intérêt des Français accentué par l’actualité

Les véhicules électriques suscitent un intérêt fortement fluctuant en fonction de l’actualité. Les pics de recherches ou de conversations sur les réseaux sociaux correspondent le plus souvent aux annonces liées aux primes pour leur acquisition. Mais fin février, un record survient suite à la guerre en Iran et au blocage du détroit d’Ormuz.

S’il se révèle, sur les réseaux sociaux, quasiment de la même ampleur que celui de septembre 2022 -ce record, correspondant à la prolongation du bonus écologique (59K vs 58 K en 2026) -, explose sur le Search passant de 260 K de recherches sur le terme véhicules électriques à 380 K (+ 46 %). Il confirme ainsi, pour les marketeurs, qu’au-delà des conversations sociales, il y a une bascule des intentions d’achat avec des recherches sur Google du type « véhicules électriques pas chers ».

Social média : volume des conversations en ligne entre avril 2022 et septembre 2026

Search : Google : évolution des recherches entre avril 2022 et avril 2026

Les requêtes Google vs celles des assistants IA : le prix vs l’usage

Si on compare la période janvier/août 2024 à celle de janvier/août 2026, le volume de recherches autour du véhicule électrique progresse de +28,7%. Si l’on regarde de plus près : les recherches sur ceux d’occasion bondissent de +285%, celles sur l’installation d’une borne à domicile de +166%, et « meilleur véhicule électrique » de +45%.

Sur Google, les recherches se concentrent sur des modèles accessibles (Twingo, R5, Dacia Spring, Fiat 500, C3), avec des intentions très concrètes orientées « prix » (« Renault 5 électrique prix », « twingo électrique », « voiture électrique pas cher », « occasion voiture électrique », « sans permis », « en LOA » : Location avec Option d’Achat).

Dans les assistants IA, Les requêtes types sont orientées « usage » : « quelle voiture électrique est la plus fiable ? », « quelle voiture électrique se recharge le plus vite ? » ou « quelle est la meilleure voiture électrique pour un usage quotidien / pour de longs trajets ».

Au-delà du prix et des usages quelles sont les vraies inquiétudes des Français ?

Les considérations économiques et la facilité d’usage restent au cœur des préoccupations des Français, mais ces derniers sont également sensibles à la dimension écologique. En effet, en comparant la période janvier/août 2024 et janvier/août 2026, les conversations sur les réseaux sociaux dont les volumes sont les plus importants concernent l’autonomie, les coûts de maintenance et l’éthique des matériaux via la polémique portant sur la nature de ceux-ci, de la pollution qu’ils engendrent et le travail des enfants.

Volume et sentiment des conversations en ligne entre janvier et août 2024

Volume et sentiment des conversations en ligne entre janvier et août 2026

Le volet financier reste néanmoins omniprésent et de nouveaux irritants font leur apparition en 2026 : la taxation au kilomètre et le remplacement de la taxe carburant, des signaux faibles importants pour les marques qui veulent adapter leur discours pour rassurer les consommateurs.

Les marques les plus recherchées par les Français

*Analyse de 325 000 mentions de marques depuis le 1er janvier 2026 – France

** 8, 3 millions de recherches google autour des marques de véhicules électriques depuis le 1er janvier 2026 – France

– Sur les réseaux sociaux, Tesla domine largement la conversation avec notamment un dirigeant qui fait régulièrement parler de lui.

– Sur Google, l’image s’inverse : Renault capte 36% des recherches sur les marques de véhicules électriques alors que Tesla disparaît.

– Dans les réponses des IA génératives, un classement encore différent apparaît : Renault et Tesla y sont au coude à coude, mais une marque comme BYD, peu citée, y est presque systématiquement recommandée en premier quand elle est mentionnée.

Les marques sur les réseaux sociaux

Les marques sur Google

Les marques dans les assistants IA

Average position : la place moyenne à laquelle la marque est citée par les LLMs quand ils font notamment des réponses sous forme de bullet point. Sur cette donnée-là, BYD est à 1.9 d’average position ce qui signifie qu’en moyenne elle est citée entre la première et la deuxième réponse.

« Réseaux sociaux, Google, assistants IA tels que ChatGPT…les consommateurs papillonnent d’une plateforme à l’autre pour se renseigner, échanger, acheter.

Chacune de ces plateformes dévoilent une partie du parcours d’achats moderne mais aussi des datas différentes sur un seul et même marché.

L’enjeu désormais pour les marketeurs est d’arriver à collecter, analyser et donner du sens à cette masse de data. Dans les conversations social media, on a vu que les consommateurs échangeaient à propos de Tesla et des éventuelles taxations à venir sur les véhicules électriques. Sur Google, ils recherchent des « voitures électriques pas chères » et la marque Renault. Renault, que l’on retrouve dans les assistants IA mais avec des questions pratiques portant sur l’autonomie, les bornes de recharges… Comment bâtir une stratégie efficace si l’on ne prend en compte l’analyse des datas que d’une seule plateforme ? Nous devons désormais être en capacité de récolter et de relier l’ensemble de ces datas quelle que soit la plateforme sur laquelle elles ont été déposées afin d’obtenir une vision d’ensemble. C’est en connectant les signaux entre Social, Search et IA que les marques seront en mesure de comprendre pleinement leur marché et les attentes de leur public. » Danaé Sibille, responsable marketing digital Brandwatch France.

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Cision accompagne plus de 75 000 clients dans le monde avec des solutions de visibilité et d’influence média, de veille et de social listening. Nous aidons les professionnels des RP, de la communication, du marketing et du social à conduire des campagnes à succès à l’aide de data et d’insights, pour qu’ils puissent voir et être vus, comprendre et être compris par les audiences qui comptent pour eux. Cision compte plus de 4 000 employés et possède des bureaux dans 24 pays (Amériques, EMEA, APAC). En France, Cision représente les marques Datapresse, Hors Antenne, Europresse, PRNewswire, Brandwatch et L’Argus de la presse.  www.cision.fr

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Brandwatch est la suite leader de gestion des médias sociaux et d’intelligence consommateur, permettant aux marques de voir et d’être vues, de comprendre et d’être comprises par les publics qui comptent le plus. Reconnu par la moitié du classement Forbes 100, Brandwatch fournit aux entreprises les plus innovantes du monde des informations et des outils basés sur l’IA pour saisir les opportunités, renforcer l’engagement et accélérer la croissance.

Notre suite complète couvre l’intelligence des consommateurs, le marketing d’influence et la gestion primée des médias sociaux, permettant aux marques et aux agences d’exécuter des stratégies basées sur les données à grande échelle.

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