De la programmation de posts, au reporting en passant par la gestion des interactions sur les réseaux sociaux, comment l'IA vous aide à mieux comprendre et engager vos audiences.
Publié 19 décembre 2019
Tous les ans, à mesure que les journées raccourcissent, l’équipe de Brandwatch React commence à ressentir un besoin pour le moins… troublant.
L’envie de se retrouver autour d’un feu de cheminée ? L’attente du repas de Thanksgiving ? Non, juste la curiosité insatiable de savoir quel compte Twitter a été le plus influent au cours de l’année.
Nous publions cette liste (sous diverses formes) depuis quatre ans maintenant. Voilà comment nous procédons.
Afin de mener cette étude, nous utilisons Brandwatch Audiences pour trouver des tweeters actifs dotés d’un score d’influence élevé.
Audiences classe les comptes en fonction d’une liste de critères qui, mis bout à bout, donnent un score d’influence.
Cette mesure, qui indique le niveau d’influence d’un compte dans le temps, est donc basée sur l’engagement réellement suscité par celui-ci. Et si le fait de disposer d’un grand nombre de followers, de retweets et de réponses est un atout de taille, c’est le niveau d’influence des gens avec lesquels le compte s’engage qui fera la différence : plus ces derniers sont influents, plus son score sera élevé.
Passons aux choses sérieuses.
| Rang | Compte Twitter | Score d'influence | Connu comme |
|---|---|---|---|
| 50 | @TheRock | 93 | Comé dien(ne) |
| 49 | @nickjonas | 93 | Musicien(ne) |
| 48 | @Beyonce | 93 | Musicien(ne) |
| 47 | @DaniloGentili | 93 | Humoristen |
| 46 | @LeoDiCaprio | 93 | Comé dien(ne) |
| 45 | @NICKIMINAJ | 93 | Musicien(ne) |
| 44 | @MariahCarey | 93 | Musicien(ne) |
| 43 | @AvrilLavigne | 93 | Musicien(ne) |
| 42 | @ConanOBrien | 93 | Personnalité mé diatique |
| 41 | @sachin_rt | 93 | Athlète |
| 40 | @chrisbrown | 93 | Musicien(ne) |
| 39 | @LiamPayne | 93 | Musicien(ne) |
| 38 | @Louis_Tomlinson | 93 | Musicien(ne) |
| 37 | @LilTunechi | 93 | Musicien(ne) |
| 36 | @KevinHart4real | 93 | Personnalité mé diatique |
| 35 | @Oprah | 93 | Personnalité mé diatique |
| 34 | @BrunoMars | 93 | Musicien(ne) |
| 33 | @britneyspears | 93 | Musicien(ne) |
| 32 | @seanhannity | 94 | Personnalité mé diatique |
| 31 | @MacMiller | 94 | Musicien(ne) |
| 30 | @maddow | 94 | Personnalité mé diatique |
| 29 | @rickygervais | 94 | Humoristen |
| 28 | @pewdiepie | 94 | Personnalité mé diatique |
| 27 | @Eminem | 94 | Musicien(ne) |
| 26 | @HillaryClinton | 94 | Politicien(ne) |
| 25 | @zaynmalik | 94 | Musicien(ne) |
| 24 | @kanyewest | 94 | Musicien(ne) |
| 23 | @Harry_Styles | 94 | Musicien(ne) |
| 22 | @NiallOfficial | 94 | Musicien(ne) |
| 21 | @KingJames | 94 | Athlète |
| 20 | @MileyCyrus | 94 | Musicien(ne) |
| 19 | @jimmyfallon | 94 | Personnalité mé diatique |
| 18 | @shakira | 94 | Musicien(ne) |
| 17 | @selenagomez | 94 | Musicien(ne) |
| 16 | @jtimberlake | 94 | Musicien(ne) |
| 15 | @rihanna | 94 | Musicien(ne) |
| 14 | @justinbieber | 94 | Musicien(ne) |
| 13 | @BarackObama | 94 | Politicien(ne) |
| 12 | @JLo | 95 | Musicien(ne) |
| 11 | @BillGates | 95 | Homme d'affaires |
| 10 | @KimKardashian | 95 | Personnalité mé diatique |
| 9 | @ArianaGrande | 95 | Musicien(ne) |
| 8 | @TheEllenShow | 95 | Personnalité mé diatique |
| 7 | @ladygaga | 95 | Musicien(ne) |
| 6 | @Cristiano | 95 | Athlète |
| 5 | @elonmusk | 96 | Homme d'affaires |
| 4 | @katyperry | 96 | Musicien(ne) |
| 3 | @narendramodi | 97 | Politicien(ne) |
| 2 | @realdonaldtrump | 97 | Politicien(ne) |
| 1 | @taylorswift13 | 97 | Musicien(ne) |
Qu’avons-nous appris de cette liste ?
Il semble tout d’abord que les musiciens soient particulièrement influents sur le fameux réseau social.
Les personnalités du monde des médias, catégorie certes assez vaste, arrivent en deuxième position.
Si nous avons été surpris de ne voir que quatre hommes politiques dans notre classement, ceux-ci se trouvaient néanmoins fort bien classés, avec Donald Trump, Narendra Modi, et Barack Obama apparaissant parmi les dix premiers.
Des personnalités de tous âges apparaissent dans notre classement, de Justin Bieber et Harry Styles (tous deux âgés de 25 ans) jusqu’au président Trump, 73 ans. L’âge moyen est de 41 ans, plus précisément de 42,34 ans pour les hommes (nous n’avons pas compté Mac Miller, mort fin 2018) et de 40,89 ans pour les femmes. Par rapport à l’année dernière, il s’agit d’une différence peu importante. En 2018, l’âge moyen des femmes présentes sur la liste était de 36,4 ans, soit près de 10 ans de moins que celui des hommes (44,7 ans).
Merci d’avoir consulté notre classement annuel sur les personnes les plus influentes sur Twitter. Et n’oubliez pas : si les grands influenceurs peuvent définitivement vous aider à accroître la notoriété de votre marque, le pouvoir des micro-influenceurs — disposant de followers certes moins nombreux mais très engagés, plus susceptibles de se soucier de ce que votre marque a à dire — n’est pas à négliger pour autant.
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