De la programmation de posts, au reporting en passant par la gestion des interactions sur les réseaux sociaux, comment l'IA vous aide à mieux comprendre et engager vos audiences.
Le marketing d'influence permet aux marques de mode de se rapprocher de leur public d'une manière que les publicités télévisées et les magazines ne sauraient égaler. Au lieu de s'appuyer sur des top models pour vendre des vêtements, les marques conçoivent désormais des campagnes percutantes en recourant à des personnes réelles et en mettant à profit le potentiel des médias sociaux.
Cette façon de s'adresser à leurs acheteurs est un véritable bouleversement, mais les marques du secteur savent que les gens s'inspirent de plus en plus des personnalités de la vie réelle qu'ils suivent en ligne.
Ce guide constitue un excellent point de départ pour les marques de mode désireuses de tirer parti du marketing d'influence en vue de promouvoir leurs produits.
Quelques points essentiels :
Le marketing d'influence occupe le devant de la scène. Il offre aux marques une toute nouvelle façon de se connecter avec leurs clients potentiels. Dans le domaine de la mode, tout le monde, des créateurs haute couture aux marques de fast fashion, s'associe à des influenceurs pour réussir.
Il suffit de regarder la marque Aerie, qui s'est associée en 2021 à des personnalités présentes sur TikTok pour promouvoir ses produits.
Lorsque les influenceurs utilisent leur plateforme - qu'il s'agisse de YouTube, Instagram ou d'autres comptes de médias sociaux - pour parler de votre marque, vous pouvez être sûr que vous allez vous faire remarquer. Il suffit parfois d'un seul post pour que la popularité de votre marque explose en ligne.
Le marketing d'influence peut rapidement accroître la notoriété d'une marque et instaurer la confiance, dans la mesure où les plateformes de médias sociaux comptent des centaines de millions d'utilisateurs actifs quotidiens. À titre de comparaison, le magazine Vogue touche « seulement » 22,5 millions de lecteurs mensuels.
Il existe de nombreuses façons de collaborer avec les influenceurs, selon ce qui convient le mieux à votre marque et à vos objectifs à long terme. Plus vous serez créatif, plus votre campagne se démarquera et générera des résultats positifs, tels qu'une augmentation de followers, de l'engagement et des ventes.
Voici quelques suggestions :
Pour obtenir des résultats, une campagne de marketing d'influence doit avoir été soigneusement étudiée et planifiée. Gardez ces trois conseils à l'esprit pour faire de votre campagne d'influenceurs un véritable succès :
Avant de vous lancer, définissez les objectifs de votre campagne d'influence. Que cherchez-vous à obtenir en travaillant avec un influenceur de mode ? Vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, accroître votre following social, stimuler les ventes ?
Le fait de connaître votre objectif final vous permettra également de déterminer les métriques à suivre pour déterminer la réussite ou l'échec de votre partenariat. Si vous constatez que votre campagne a donné de bons résultats, vous aurez tout intérêt à retravailler avec cet influenceur lors de vos prochains efforts marketing.
En fin de compte, vous devez identifier le type de campagne qui vous aidera le mieux à atteindre vos objectifs. Un post social sponsorisé fera-t-il l'affaire ? Ou bien serait-il plus efficace d'organiser un concours ou d'offrir un code de réduction exclusif ?
Au fur et à mesure que vous expérimentez avec le marketing d'influence, vous comprendrez mieux ce qui fonctionne pour votre marque et ce qui ne marche pas. Il est indispensable de tester, d'apprendre et de continuer à itérer sur votre stratégie marketing.
En tant que marque, vous avez tout intérêt à travailler avec des influenceurs disposant d'un public que vous souhaitez cibler. Si le public existant d'un influenceur ne s'intéresse pas à vos produits, votre campagne ne sera qu'un coup d'épée dans l'eau. Ne choisissez pas simplement quelqu'un parce qu'il a un grand nombre de followers. Seul véritable prérequis : un following fidèle et engagé, de sorte que les influenceurs ayant une base de followers plus petite puissent tout de même établir une collaboration percutante.
Autre élément important à prendre en compte lors du choix de vos partenaires influenceurs : l'équité et l'inclusion. Chaque campagne de marketing est l'occasion pour votre marque d'intégrer des influenceurs de divers horizons et de morphologies variées afin de garantir la représentativité de votre message auprès de votre public cible.
Le marketing d'influence est là pour durer. Si vous voulez être sûr que les gens parlent de votre marque et la recommandent, c'est le moment de vous y mettre.
Contactez-nous si vous avez besoin d'aide pour trouver les bons influenceurs pour votre marque.
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