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Publié 26 septembre 2023
Voulez-vous découvrir comment les archétypes de marque aident les marques à créer des liens émotionnels et à réussir sur les réseaux sociaux ? En puisant dans les profondeurs de la psychologie humaine, ces outils puissants captivent les consommateurs à un niveau profond.
Voyons comment vous pouvez utiliser l'archétype de votre marque et créer un contenu captivant sur les réseaux sociaux.
Les archétypes de marque sont une représentation de votre marque en tant que l'un des 12 caractères. Ils sont basés sur l'idée qu'un ensemble de types de caractères universellement reconnus qui représentent des valeurs, des traits et des émotions spécifiques permettra aux marques d'établir une personnalité et une identité distinctes et de créer ainsi un lien émotionnel avec leur public.
Chaque archétype de marque est livré avec son propre ton de voix, son esthétique visuelle et ses valeurs qui guident les messages et les interactions de la marque.
En comprenant les caractéristiques distinctes de chaque archétype, vous pouvez façonner stratégiquement votre contenu de réseaux sociaux pour qu'il trouve un écho plus profond auprès de votre public cible.
Explorons les différents archétypes de marque selon Carl Jung, chacun avec sa propre personnalité et son ton de voix distincts.
Description : l'archétype de l'aidant est amical, compatissant et empathique.
Ton de voix : chaleureux, compatissant et fiable.
Description : l'archétype du créateur est innovant, imaginatif et visionnaire.
Ton de voix : avant-gardiste, inventif et inspirant.
Description : l'archétype du Monsieur-tout-le-monde est compréhensif, réaliste et accessible.
Ton de voix : conversationnel, inclusif et compréhensible.
Description : l'archétype de l'explorateur est aventureux, curieux et audacieux.
Ton de voix : exploratoire, vivifiant et inspirant.
Description : l'archétype du héros est confiant, déterminé et inspirant.
Ton de voix : audacieux, stimulant et motivant.
Description : l'archétype de l'innocent est pur, optimiste et plein d'espoir.
Ton de voix : simple, optimiste et authentique.
Description : l'archétype du bouffon est ludique, plein d'humour et plein d'esprit.
Ton de voix : léger, divertissant et spirituel.
Description : l'archétype de l'amoureux est passionné, sensuel et romantique.
Ton de voix : intime, affectueux et émotionnel.
Description : l'archétype du magicien est transformateur, enchanteur et mystique.
Ton de voix : captivant, perspicace et inspirant.
Description : l'archétype du hors-la-loi est rebelle, énergique et provocateur.
Ton de voix : défiant, inhabituel et audacieux.
Description : l'archétype du dirigeant est autoritaire, prestigieux et imposant.
Ton de voix : confiant, autoritaire et influent.
Description : l'archétype du sage est rationnel, compétent et informatif.
Ton de voix : bien informé, perspicace et informatif.
Ces archétypes de marque vous guident sur la façon de façonner la personnalité et le ton de voix de votre marque.
Saviez-vous que vous pouvez facilement réécrire vos publications sur les réseaux sociaux pour qu'elles correspondent à l'archétype de votre marque ? Iris, l'assistante de rédaction basée sur l'IA de Brandwatch, vous aide à créer du contenu sur les réseaux sociaux. Vous pouvez demander à Iris de rédiger du contenu en fonction de l'un des 12 archétypes de marque (ou des personnalités de marque, si vous le souhaitez) ou créer votre propre image personnalisée.
Déterminez l'archétype qui résonne le plus avec votre public cible, car il déterminera le ton de voix et les messages qui capteront leur attention et établiront un lien fort.
Adoptez l'archétype de votre choix de manière cohérente sur tous les points de contact, de votre site Web aux canaux des réseaux sociaux de votre marque. Cela créera une identité de marque cohérente et établira une familiarité et une fiabilité au sein de votre public.
Même si la cohérence est essentielle, vous devez quand même adapter vos publications aux nuances des différentes plateformes de réseaux sociaux. Ajustez le ton, le style et le format du contenu pour les aligner sur les préférences et les comportements de la base d'utilisateurs de chaque plateforme.
Tirez parti d'éléments visuels tels que les couleurs, la typographie et les images pour renforcer la personnalité de votre archétype. Des indices visuels cohérents sur les réseaux sociaux aideront à évoquer la réponse émotionnelle souhaitée de la part de votre public.
Créez des récits attrayants qui s'alignent sur votre archétype. En utilisant des techniques de storytelling qui incarnent les valeurs de votre archétype, vous pouvez captiver votre audience et créer une expérience de marque mémorable.
Utilisez votre archétype pour initier des discussions et interagir avec votre audience sur les réseaux sociaux. Publiez des questions qui suscitent la réflexion, partagez des expériences pertinentes et encouragez le contenu généré par les utilisateurs qui correspond à l'identité de votre archétype.
Surveillez et adaptez en permanence votre archétype pour vous assurer qu'il reste pertinent par rapport aux préférences changeantes de votre public et aux tendances sociétales. C'est un exercice d'équilibre, mais il est possible de conserver une approche agile des réseaux sociaux, tout en restant fidèle à l'archétype de base de votre marque.
Dans notre outil de publication, vous pouvez améliorer vos publications sur les réseaux sociaux avec l'aide d'Iris, votre assistante de rédaction basée sur l'IA. Vous pouvez même demander à Iris de générer une copie des réseaux sociaux à partir de zéro.
Donnez à Iris une description simple de ce que vous voulez écrire sur votre publication sur les réseaux sociaux, puis choisissez l'archétype de la marque (ou la personnalité comme nous aimons l'appeler) pour créer une copie attrayante.
Que vous choisissiez parmi les 12 personnalités prédéfinies ou que vous en créiez une personnalisée, Iris peut vous aider à adapter votre message pour l'aligner sur la voix et le style uniques de votre marque.
De plus, vous pouvez également demander à Iris de réécrire votre brouillon en fonction de votre intention de publication, par exemple à des fins informatives ou publicitaires.
Cette fonctionnalité peut vous aider à gagner du temps et à rationaliser le processus de création de contenu, vous permettant de vous concentrer sur d'autres aspects de votre stratégie de réseaux sociaux.
L'utilisation des archétypes de marque est simplement un moyen de communiquer avec votre audience. À mesure que votre marque se développe et évolue, votre archétype de marque sert de guide, vous assurant que vous racontez une histoire qui trouve un écho auprès de votre audience.
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