De la programmation de posts, au reporting en passant par la gestion des interactions sur les réseaux sociaux, comment l'IA vous aide à mieux comprendre et engager vos audiences.
Publié 22 septembre 2023
Publier ou ne pas publier, telle est la question.
Eh bien, bien sûr, vous devriez publier, mais quand ? Y a-t-il un bon moment pour publier sur les réseaux sociaux ?
La réponse est oui. Il existe des moments idéaux pour publier sur les réseaux sociaux, mais cela dépend de votre secteur d'activité et de votre audience spécifiques.
Si vous pensez que cela semble compliqué, c'est parce que c'est le cas. Il n'y a pas de solution miracle ou de panacée pour trouver les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux.
Si vous essayez d'améliorer votre 'game' sur les réseaux sociaux, nous avons quelques astuces pour vous.
Voici les heures et les jours que la plupart des chercheurs pensent être des heures de pointe pour optimiser vos publications. Dans ce billet de blog, nous allons examiner les éléments suivants :
Le meilleur moment pour publier sur Facebook : entre 11 h et 15 h.
Facebook compte environ 2 963 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, c'est donc une excellente plate-forme pour obtenir un aperçu de votre contenu.
La plupart des recherches suggèrent d'effectuer des publications sur Facebook juste avant midi et jusqu'à trois heures de l'après-midi. Les études que nous avons analysées ont montré que l'utilisation et l'engagement de Facebook atteignaient des pics en début d'après-midi ou en milieu d'après-midi.
Les meilleurs jours pour publier : du jeudi au dimanche.
Le meilleur moment pour publier sur Instagram : de 12 h à 15 h et de 18 h à 21 h.
Le meilleur pari sur Instagram consiste à planifier les journées de travail des gens. Les utilisateurs font défiler les images, les vidéos, les réels et les storys sur la plateforme pour trouver du contenu qu'ils peuvent utiliser pendant les moments où ils ne travaillent pas trop dur.
L'heure du déjeuner est une période de pointe en matière d'engagement des utilisateurs sur Instagram - et ce n'est pas seulement parce que les gens téléchargent des photos de leurs sandwichs. Les gens ont plus tendance à consulter leurs flux pour trouver des pépites de contenu lorsqu'ils font une pause pour manger.
Les posts Instagram publiés juste après les heures de travail ont également tendance à générer plus d'engagement. De nombreux utilisateurs consultent leurs flux en rentrant chez eux ou en se relaxant sur leur canapé après le travail.
Vous devez donc essayer de publier du contenu au moment où votre audience cible a terminé sa journée de travail.
Les meilleurs jours pour publier : le jeudi, le vendredi et le samedi.
Il semble que le jeudi constitue le sommet de la semaine, et c'est également le jour le plus important pour publier sur Instagram si vous cherchez à accumuler des clics, des favoris et des commentaires. Et ce n'est pas étonnant. Le vendredi approche à grands pas, et tout le monde est à la recherche de magnifiques photos Insta avant le week-end.
Tous les autres jours de la semaine, sauf le mardi, ont également tendance à avoir des taux d'engagement solides. Mais méfiez-vous des publications les dimanches et les lundis, car il est peu probable que vous obteniez beaucoup de likes ou de commentaires à ce moment-là.
Le meilleur moment pour publier sur Twitter : de 9 h à 12 h et de 17 h à 18 h.
Twitter est parfait pour offrir de savoureuses petites pépites de contenu lorsque les gens font une pause après leurs journées trépidantes.
Dans cet esprit, il est logique que l'engagement relatif aux publications Twitter sur les marques atteigne un pic à midi lorsque tout le monde déjeune, et de 17 h à 18 h, juste après avoir quitté son lieu de travail.
Les meilleurs jours pour publier : le mercredi et le vendredi.
En règle générale, il est surtout conseillé de diffuser du contenu sur Twitter pendant la semaine de travail, surtout si vous êtes dans le secteur B2B. Le vendredi, de nombreuses personnes ne sont déjà plus accessibles – et les samedis et dimanches ont tendance à être encore pires en termes d'interactions Twitter.
L'utilisation et l'engagement de Twitter sont surtout élevés les mercredis et les vendredis, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous planifiez votre prochaine publication.
Les mercredis génèrent les taux de clics les plus élevés et le plus grand nombre de retweets par rapport à n'importe quel autre jour de la semaine.
Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn : avant 8 h, vers 12 h et de 17 h à 18 h.
LinkedIn connaît le plus grand nombre de clics, de partages et de commentaires juste avant le travail, après le travail et pendant l'heure du déjeuner.
Vous aurez peut-être envie de mettre enfin à jour votre profil au bout de 5 ans et d'actualiser votre parcours.
Ou vous voudrez peut-être féliciter votre ancien camarade de classe pour son nouvel emploi de rêve dont vous n'êtes pas du tout jaloux.
Quoi qu'il en soit, ce sont des choses que vous faites lorsque vous pensez à votre travail, mais lorsque vous n'êtes pas en train de travailler vraiment. C'est probablement la raison pour laquelle la plupart des utilisateurs semblent interagir avec le contenu de LinkedIn pendant leurs trajets ou leurs pauses durant la journée de travail.
Il y a un côté positif dans tout cela. Avec LinkedIn, le moment de publication compte moins que sur les autres réseaux. Il n'est pas rare de voir des publications qui apparaissent dans le flux LinkedIn et qui datent de plusieurs semaines.
En effet, l'algorithme est conçu pour donner la priorité aux publications de grande qualité qui suscitent des discussions et de l'engagement. Si le contenu est bon, l'algorithme lui donnera une durée de vie beaucoup plus longue que sur les autres réseaux.
Les meilleurs jours pour publier : le mardi, le mercredi et le jeudi.
Les gens préfèrent consulter leurs flux LinkedIn pendant la semaine plutôt que le week-end. Quelle que soit la raison de ces tendances, vous devez centrer votre stratégie de contenu sur LinkedIn sur le milieu de la semaine. Les mardis, notamment, génèrent le plus de clics et de partages sur le réseau.
Avec plus de 1,53 milliard d'utilisateurs, TikTok est un réseau social dynamique que l'on peut utiliser à n'importe quelle heure de la journée. Mais quel est le meilleur moment pour envoyer une publication de marque sur TikTok ?
Les meilleurs moments pour publier sur TikTok : entre 12 h et 21 h.
Vous avez de nombreuses options avec TikTok. Les utilisateurs de TikTok interagissent avec le réseau social principalement après le déjeuner, tout au long de la journée et pendant la soirée pour découvrir les nouveautés et les tendances sur TikTok. Nous vous recommandons d'expérimenter différents moments pour booster votre engagement sur TikTok.
Les meilleurs jours pour publier sur TikTok : le vendredi.
TikTok s'enflamme le week-end : dès le vendredi, vous devez vous donc planifier le partage des publications de votre marque sur le réseau social.
Comment déterminer les fuseaux horaires sur lesquels vous devez vous focaliser ? Et comment pouvez-vous être sûr(e) que ces heures et ces jours fonctionneront pour votre base d'abonnés spécifique ?
Il n'existe pas de solution universelle qui garantit que les bonnes personnes verront vos publications.
La simple vérité est que vous devez connaître votre audience.
N'oubliez pas que les profils de vos abonnés peuvent varier d'un réseau social à un autre. Par exemple, votre audience Facebook est probablement différente de celle de LinkedIn.
Vous devez donc surveiller et collecter des données sur votre profil d'audience cible et observer son comportement, puis répéter cet exercice tous les deux mois.
À quel moment devriez-vous publier, si vous essayez d'atteindre des clients ou des entreprises situés dans plusieurs fuseaux horaires ? Une solution pourrait être de publier à des moments qui correspondent aux heures de pointe de deux fuseaux horaires ou plus.
Par exemple, si vous voulez atteindre les clients sur Facebook aux heures de pointe en EST, CST, MST et PST en même temps, vous pouvez planifier votre publication pour 16 h HNE. Elle apparaîtra ensuite dans les flux des utilisateurs à 15 h HNC, à 14 h HNC et à 13 h HNC, toutes des heures optimales de publication.
Vous pouvez également créer des annonces ciblées spécifiquement sur des lieux situés dans chacun de ces fuseaux horaires.
Une fois que vous avez compris les modèles de comportement de votre audience, vous pouvez planifier vos publications en fonction des fuseaux horaires que vous devez cibler.
Si vous êtes à la recherche d'un outil pour gagner du temps et planifier vos publications sur les réseaux sociaux, découvrez notre suite Brandwatch.
Maintenant, il faut déterminer le meilleur moment pour vos publications de marque !
N'oubliez pas de tester vos résultats et d'explorer les performances de vos publications pendant quelques semaines avant de prendre des décisions.
Bonne chance !
Les données sont compilées à partir de CoSchedule, d'Adobe Spark, de Hubspot, de HuffPost, de SurePayroll, de Maria Haltoff, d'Oberlo, d'Add People, de Neil Patel, de Raka et d'InfluencerMarketingHub.
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