Nouveau guide : Comment détecter les tendances de manière proactive

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Publié 1er aout 2019

Mise à jour d’Image Insights pour Brandwatch Analytics

Si une image vaut 1000 mots, que valent les 3 milliards de photos partagées en ligne chaque jour sur votre marque ?

Les utilisateurs de Brandwatch Analytics peuvent désormais accéder aux fonctionnalités avancées d’analyse d’image. En plus des logos, Analytics détecte désormais les objets, les actions et l’environnement des milliards d’images postées en ligne.

Chaque jour, plus de 3 milliards de photos sont partagées sur les médias sociaux. Lorsque des logos apparaissent sur ces photos, ces images offrent un contexte précieux pour les marques. Alors que la transition vers les conversations visuelles se poursuit, il est de plus en plus important pour les annonceurs de puiser dans les insights qu’elles révèlent sur les tendances, les préférences et les comportements des consommateurs.

Suite à notre fusion, nous avons intégré la technologie poussée d’analyse d’images de Crimson Hexagon à Brandwatch Analytics. En plus de la détection de logo, les utilisateurs d’Analytics peuvent désormais voir les objets, les actions et les mises en scène associées à leur logo.

La vue d’ensemble

Quand il s’agit de conversations en ligne, le public communique naturellement avec des images. Bien qu’il soit peu probable que les consommateurs s’expriment directement sur le logo d’une marque ou sur l’environnement dans lequel ils interagissent avec cette marque, la photo elle-même est une source riche d’informations.

Si vous postez une photo en buvant votre boisson préférée à la plage, identifiez-vous la marque ? Probablement pas. Mais si cette marque a récemment lancé une campagne sur le thème de la plage, le volume d’images contenant leur logo sur la plage constitue un point de données clé.

Ls différentes histoires que la data peut vous raconter

Avec ces nouvelles dimensions (objet, action et environnement) qui viennent compléter la détection de logo, vous obtenez plus d’informations sur le contexte associé à une marque. Cette information élargie sur le contenu visuel ouvre la porte à de nouveaux types d’insights.

Comprendre votre audience

Alors que l’analyse de texte vous dit ce que vos consommateurs disent, l’analyse d’image vous montre ce qu’ils font réellement avec vos produits. Sont-ils plus enclins à utiliser votre produit assis, en courant ou en jouant au golf ? Y-a-t-il eu un changement notable dans les activités associées à votre logo ? Savoir où votre marque apparait dans la vie de tout les jours est un indicateur important à suivre.

Déterminer la part de voix visuelle

En terme de mentions visuelles, vous voulez comparer le contexte entre votre marque et celles de vos concurrents. Quels sont les thèmes commun qui se cachent derrière vos mentions visuelles? Quel impact votre récente campagne ou activité de sponsoring  a-t-il eu sur votre part de voix visuelle ? Si les consommateurs associent un contexte particulier à votre marque par rapport à un concurrent, ces informations peuvent éclairer votre prochaine campagne ou votre stratégie d’innovation produit.

Découvrir les tendances émergeantes

Avec notre fonctionnalité avancée d’analyse d’images, vous pouvez découvrir les nouvelles tendances émergeantes associée à votre marque. En filtrant par volume et ‘trending score’ vous pouvez exploiter ces conversations visuelles pour mettre en avnt des actions, des objets ou des environnements qui commencent à apparaître dans les mentions.

Intelligence Artificielle en arrière plan

Notre technologie d’analyse d’images est alimentée par des réseaux de neurones qui imitent la façon dont le cerveau humain apprend les concepts visuels. Elle utilise le deep learning pour identifier et classer avec précision les logos, objets, environnement et actions. Formé sur des milliards d’images, le système fournit des résultats extrêmement précis.

Une image vaut mille mots car elle raconte une histoire visuelle. Une analyse à grande échelle de votre logo dans le monde digitale raconte une histoire data-centric. Elle vous donne accès à des insights sur votre marque, vos produits, vos clients et vos concurrents que vous ne pouvez pas vous permettre de rater.

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Crimson Hexagon et Brandwatch ont fusionné. Vous êtes au bon endroit !

A compter du 8 mai, tous les produits de Crimson Hexagon sont inclus sur le site de Brandwatch. Vous les trouverez dans le menu sous la catégorie “Produits”. Si vous êtes client et souhaitez en savoir plus, votre account manager se fera un plaisir de vous aider.