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Publié 7 juin 2018
Internet propose de nombreux forums de discussion dédiés aux amateurs et aux passionnés dans presque tous les domaines, depuis le véganisme jusqu’aux fans masculins de la série My little pony.
Réalisant que nos analyses des niches les plus obscures commençaient à éclipser des groupes plus répandus, nous avons décidé de nous tourner vers les amateurs de voitures. D’abord, parce que c’est un groupe tout ce qu’il y a de plus « normal » (et que nous tenons à paraître normaux), mais aussi parce que des milliers de personnes en ligne se déclarent passionnées de voitures, et que l’analyse de leurs préférences et de leurs données démographiques semblait être une idée intéressante.
Cette fois-ci, l’équipe de Brandwatch React est donc partie à la recherche non pas de Beliebers (regroupant les fans de Justin Bieber), ni de Potterheads (fans de Harry Potter) ou de Swifties (fans de Taylor Swift), mais plutôt de passionnés d’automobiles.
Grâce à un outil ingénieux appelé Brandwatch Audiences, il est facile de mettre la main sur les fans de niches précises, tout simplement en cherchant les utilisateurs qui incluent des termes relatifs à cette niche dans leur biographie Twitter ou dans leurs tweets.
Pour cette étude, nous avons cherché des personnes basées aux États-Unis qui affichent des termes comme « car enthusiast » (bah oui), « love cars », « love classic cars », « car crazy », etc. dans leur biographie Twitter. Audiences nous a retourné une liste de 8 774 personnes, classées en fonction de leur influence.
Donc, pour vous donner une idée rapide des profils inclus dans cette liste, voici le top 10 des passionnés de voitures les plus influents. Le résultat est un mélange plutôt hétéroclite.
| Compte Twitter | Biographie au moment de l’article | Scored’influence |
|---|---|---|
| @RalphNortham | 73e gouverneur de l’État de Virginie. Marié, père de famille, médecin et ancien combattant. Passionné de voitures de collection, défenseur des valeurs de la Virginie | 75 |
| @jeffdunham | Comédien. Ventriloque. Passionné de voitures. Geek. Collectionneur de jouets. Mari comblé. Père comblé. Entrées pour le Passively Aggressive Tour | 73 |
| @axelbraun | Père aimant. Passionné de voitures. Réalisateur de films pour adultes primé. | 69 (amusant, non ?) |
| @roddywhiteTV | Receveur pro, The Excellence of Execution, passionné de voitures et fondateur de la fondation Keep The Faith. | 66 |
| @Stu_Mundel | Journaliste photos aériennes KCAL & KCBS. Heureux & aime mon travail. Mari, GRAND-PÈRE & père de 4 petits observateurs de la vie. Charpentier et passionné de voitures. #Streetstothesky | 65 |
| @sharkyrkk | Né à San Francisco, fou de voitures anciennes, Marketeur internet et blogueur, médias sociaux, amoureux des chiens, amateur de bière artisanale, de vin, des Giants, des Dubs #MemoryofShawna. | 61 |
| @david_disckind | Fan des Muscle Cars de Mopar - vend maintenant des pièces en excédent et des pièces de collection de Mopar. Vend aussi des antiquités et d’autres objets de collection. Collectionneur de chopes de bière allemandes Stein. | 59 |
| @RealAceBowers | acebowers.com Auteur. Blogueur. Spécialiste technologies. Passionné de voitures de sport. | 57 |
| @rsboles | Président à la retraite de R. J. Corman RR. Aime ma femme Suzanne, passionné de voitures, père, grand-père, béni par Dieu et l’amour de Jésus. | 57 |
| @joeykramer | Batteur d’Aerosmith / Auteur #HitHard/Responsable du café @RockinRoastin/Passionné de voitures, plus ça va vite mieux c’est | 56 |
L’ensemble de l’audience, tout comme la liste ci-dessus, penche fortement en faveur des auteurs masculins (l’analyse de Brandwatch révèle qu’environ 85 % du public est constitué d’hommes).
Nous avons également constaté que ce public était surindexé par rapport à la population générale de Twitter en ce qui concerne des intérêts comme le sport, la famille, les jeux et la technologie.
Grâce à Brandwatch Audiences, nous avons aussi été en mesure d’examiner les comptes les plus suivis sur Twitter. En croisant ces données avec celles de nos passionnés du volant, nous avons pu voir combien parmi eux suivent également les grandes marques de voitures.
Nous avons identifié 37 grands constructeurs automobiles (choisis parmi les marques citées en ligne comme étant les plus importantes ou les logos les plus reconnaissables), en nous basant à la fois sur leurs comptes internationaux et américains, ou sur l’un des deux le cas échéant. Cela nous a permis de trouver les dix marques de voitures les plus suivies parmi notre public de passionnés :
La marque Audi arrive en tête, suivie de près par Porsche et Lamborghini. Vient ensuite un éventail intéressant de fabricants connus pour leurs voitures de luxe puis d’autres marques plus abordables.
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