Comment améliorer la stratégie de contenu grâce aux insights consommateurs

Les données sont des sources précieuses pour les marketeurs, car elles leur permettent de déterminer si leurs activités reçoivent un bon accueil, ou de savoir quels sont les sujets qui intéressent leur groupe cible.

Utiliser le marketing basé sur les données dans tous les processus et insights de données du marketing de contenu, cela ne signifie pas simplement mesurer le nombre de clics. Dès le développement de la stratégie, les données peuvent façonner, soutenir ou optimiser : l’analyse des données aide à trouver de nouvelles idées pour la création de contenu, et bien sûr à mesurer la performance des campagnes. En intégrant des données dès le processus de développement, vous garantirez que seuls des contenus véritablement pertinents et authentiques seront créés pour le groupe cible, et obtiendrez donc des résultats quantifiables.

Les insights de données pour le développement d’une stratégie de contenu

La stratégie de contenu n’est pas statique. Le monde évolue constamment, tout comme les besoins et les centres d’intérêts des consommateurs. Pour se tenir au courant, adapter sa propre stratégie et avoir un coup d’avance sur la concurrence, il est important de connaître les tendances aussi vite que possible.

C’est là que la Digital Consumer Intelligence entre en jeu. La Digital Consumer Intelligence est le fait d’associer différentes sources de données pour obtenir des insights sur les consommateurs, et donc prendre de meilleures décisions. Les marketeurs de contenu expérimentés utilisent les possibilités offertes par les résultats numériques pour comprendre les désirs et les besoins du public, pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ainsi que pour créer des contenus pertinents ayant une véritable influence mesurable sur l’entreprise.

« Vous pouvez tirer parti de la Digital Consumer Intelligence tout au long du déroulement de votre stratégie de contenu : de la planification et de la préparation à l'évaluation de ce qui marche et de ce qui ne marche pas. Les insights agiles permettent de mieux informer l'itération en cours de vos plans de contenu ».

— Megan O’Donnell, Solutions Strategy Director chez Brandwatch