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La vidéo : le format indispensable à votre stratégie digitale Parole d’Experts

Par Alexandra Rousse-Marquet le 1er aout 2016

Chaque jour, les internautes regardent plus d’une heure de vidéo en ligne sur les médias sociaux.
L’année dernière, 8 milliards de vidéos par jour ont été vues sur Facebook et YouTube a atteint le 1 milliard d’utilisateurs – soit un tiers des internautes du monde entier. Pas étonnant donc que 70 % des entreprises considèrent la vidéo comme le format le plus efficace dans leur stratégie digitale et qu’elle soit l’une des grandes tendances 2016.YouTube n’a désormais plus le monopole : les différents médias sociaux ont largement investi dans ce format.

1 – Le format vidéo en chiffres

D’après une étude Cisco, il faudra pas moins de 5 millions d’années pour visualiser la totalité des vidéos publiées chaque mois sur les réseaux mondiaux en 2019. Environ un million de vidéos seront partagées chaque seconde.

D’ici 2019, la vidéo devrait représenter 80 % de l’ensemble du trafic Internet grand public, contre 64 % en 2014 (ce pourcentage ne comprend pas les vidéos échangées en peer-to-peer). Les formats vidéo (TV, vidéo à la demande (VoD), Internet et P2P) représenteront 80 % à 90 % du trafic mondial.

Penchons à présent sur les statistiques vidéo par réseau social.

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Mark Zuckerberg a annoncé qu’en moyenne, plus de 500 millions de personnes regardent chaque jour des vidéos sur la plateforme, soit 8 milliards de vidéos visionnées quotidiennement, contre 4 milliards en avril 2015. Ces chiffres devraient encore croître cette année avec le lancement de Facebook Live.

Facebook souhaite intensifier son développement dans les pays émergents notamment en Amérique Latine et en Afrique et Facebook Lite devrait l’y aider. Facebook Lite utilise moins de données que la version classique, ce qui lui permet d’offrir une expérience optimale dans les zones a faible bande passante.

Facebook Lite permet d’améliorer le temps de téléchargement. D’après le réseau social, plus de 100 millions de personnes ont déjà accès à Facebook Lite.

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D’après une étude Twitter en partenariat avec Research Now, 82 % des utilisateurs de Twitter y regardent des vidéos dont 90 % sur mobile. Parmi eux, 37 % voudraient voir plus de contenu vidéo relatif aux marques.

Twitter est principalement utilisé pour découvrir du contenu vidéo plutôt que de rechercher quelque chose de spécifique comme c’est le cas surYouTube où 20 % des utilisateurs découvrent du contenu, et 63 % y recherchent des vidéos spécifiques.

Enfin, les vidéos postées nativement sur Twitter génèrent plus d’engagement que le partage de vidéos tiers : 2.5 fois plus de réponses, 2.8 fois plus de Retweets et 1.9 fois plus de Favoris.

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D’après YouTube la plateforme compte plus d’un milliard d’utilisateurs lesquels regardent plusieurs centaines de millions d’heures de vidéos. Le nombre d’heures passées par les internautes à regarder des vidéos (c’est-à-dire la durée de la session de visionnage) sur YouTube a augmenté de 60 % entre 2014 et 2015. 80 % des vues se situent en dehors des États-Unis.

Sur mobile, la durée moyenne de visionnage dépasse les 40 minutes (une hausse de plus de 50 % en un an). Plus de la moitié des vues sur YouTube proviennent d’appareils mobiles.

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D’après Snapchat l’application compte 100 millions d’utilisateurs actifs et 8 milliards de vidéos visionnées par jour.  Soit autant que Facebook, et plus que Twitter, avec moins d’utilisateurs.

Sur Snapchat, les vidéos sont considérées comme étant “vues” après une fraction de seconde contre plusieurs secondes sur Facebook et Instagram, et pratiquement une demi-minute sur YouTube qui lance automatiquement la vidéo sur desktop.

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La vidéo sur Instagram a été lancée en 2013.

Dans un billet blog le réseau social indique que le  temps passé par les utilisateurs à regarder des vidéos a augmenté de 40 % en six mois. Depuis mars dernier il est possible de poster des vidéos de 60 secondes (contre 15 secondes auparavant). Il est également possible de créer une vidéo à partir de plusieurs clips déjà enregistrés sur iOS.

Instagram dispose également des applications Boomerang (qui permet de créer de très courtes vidéos de trois secondes) et Hyperlapse (pour créer des vidéos en timelapse).

2 – De nouveaux formats et fonctionnalités

Le livestream

Les plateformes mettent de plus en plus l’accent sur le livestream. L’intérêt du livestream pour une entreprise réside dans la capacité de partager votre quotidien ou du contenu exclusif.

Voici quelques exemples d’applications en pleine croissance, permettant de diffuser des vidéos en direct sur le web :

Il existe une fonction de messagerie instantanée, un module de conversation vidéo, et la fonction Discover qui permet aux médias partenaires de proposer du contenu et d’en tirer des revenus. Depuis Mars dernier, il est possible d’envoyer un message audio enregistré à un contact hors ligne et d’ajouter des « stickers » à ses messages. Les utilisateurs ont aussi la possibilité d’ajouter vidéos et photos à une “histoire ».

 

Periscope permet de filmer une vidéo sur son téléphone et de la diffuser en direct. En août 2015, Periscope a annoncé 10 millions d’utilisateurs. 110 ans de vidéos seraient regardés chaque jour contre 40 il y a à peine 7 mois.

La fonction Live Video de Facebook permet de diffuser des vidéos en temps réel. Il est possible d’inclure une description, d’ajouter un filtre, de choisir à quelle audience la vidéo doit être diffusée avant de la publier, de suivre en direct le nombre de personnes en train de visionner la vidéo et de lire leurs commentaire, ou encore d’inviter des amis à voir la vidéo en live. Il est possible d’inclure des réactions et ajouter des commentaires en direct. Les vidéos en live peuvent être partagées dans des groupes ou dans des événements spécifiques. Facebook a lancé #24Live, un site sur lequel on peut trouver les meilleures vidéos postées live sur Facebook sur les dernières 24h.

Facebook a également lancé les vidéos à 360 degrés sur mobile.

Annoncé en juin dernier, Google a lancé YouTube mobile live streaming qui permet de diffuser une vidéo et de chatter en direct directement à partir de l’application mobile de YouTube. Un pas en avant qui vient clairement marcher sur les platebandes de Periscope et Facebook Live.

 

 

La vidéo en direct ne signifie pas pour autant qu’il n’est plus nécessaire de planifier à l’avance, mais de plus en plus d’entreprises enverront directement des personnes sur place lors d’évènements et produiront du contenu créatif. On se focalisera plus sur l’actualité. Si vous ne les utilisez pas encore, pensez à intégrer ce format pour un lancement ou un événement particulier par exemple.

La mini-vidéo, et la micro-vidéo

On connaissait la mini-vidéo de 6 secondes (Vine), désormais c’est la micro-vidéo qui ne dure que 3 secondes (Boomerang) qui est sur le devant de la scène.

L’application mobile Vine permet de créer des mini-vidéos de 6 secondes, qui peuvent être également partagées sur Facebook et Twitter. 8 333 vidéos sont partagées sur Vine toutes les minutes. Une fois publiée, la vidéo est diffusée en boucle. Vine permet également aux utilisateurs d’envoyer des vidéos en privé aux contacts de leur carnet d’adresses, via SMS ou e-mail.

En ce qui concerne la micro-vidéo, on peut citer l’application Boomerang qui est une application Instagram et ScratchReel pour Twitter.

3 – Quelques idées pour intégrer le format vidéo à votre stratégie

  • Partagez vos vidéos sur vos différents médias sociaux.
  • Soyez créatifs, ayez recours au storytelling comme le fait Cartier.
  • Collaborez avec des célébrités, des bloggers ou des influenceurs de votre industrie, comme La Redoute. Découvrez les influenceurs de votre secteur d’activité à l’aide d’outils de social listening comme Brandwatch Analytics.

Les nouveaux formats de livestream vous permettent de partager du contenu exclusif avec vos clients. Lors d’un évènement comme une soirée de lancement, un défilé ou un salon, il est par exemple possible de donner un aperçu ce qu’il se passe en coulisses.

  • Créez des teasers, avant le lancement d’un nouveau produit par exemple.
  • Mettez en place des promotions flash.
  • Donnez des conseils (tel que “le conseil du jour” ou “de la semaine”) ou filmez des tutoriels comme L’Oréal Paris.
  • Mettez en scène vos produits, ou faites appel à votre communauté comme sur les vidéos Essie.
  • N’hésitez pas à faire participer vos employés, qui peuvent devenir de réels ambassadeurs de votre marque : du partage de vidéos lors d’un évènement aux conseils vidéos de vos conseillers de vente. Humanisez votre entreprise en faisant visiter vos locaux comme le fait Dior – ceci peut vous permettre de mettre en lumière votre savoir-faire, de présenter votre équipe, ou de montrer ce qu’il se passe dans vos bureaux.

La vidéo est l’une des grandes tendances à suivre cette année et ne peut être absente d’une stratégie digitale. Créer des vidéos est maintenant à la portée de tous – un smartphone suffit. L’essentiel est d’être créatif, d’attirer l’attention tout en se démarquant de ses concurrents.

Si vous hésitez encore sur la capacité des vidéos à engager votre audience, découvrez ces 36 statistiques qui démontrent le reach potentiel de YouTube.

Et pendant que vous réfléchissez à votre stratégie, pourquoi ne pas demander une démo gratuite de Brandwatch pour voir comment nous pouvons vous aider à maximiser vos efforts marketing.

 

Tiré de l’article original publié sur le blog d’Hootsuite.


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Alexandra Rousse-Marquet

@RousseAlex

Customer Success Advocate chez Hootsuite. Alexandra aide les entreprises à développer leur stratégie en matière de médias sociaux. Experte en solutions Facebook, elle est passionnée par le marketing digital, les réseaux sociaux, le fromage et le vin.