Le marketing d'influence ne montre aucun signe de ralentissement. Selon Statista, la valeur du marché mondial des influenceurs est passée de 1,7 milliard de dollars en 2016 à 13,8 milliards de dollars en 2021. Pour cette raison, le fait de passer en revue de bons exemples de campagnes de marketing d'influence peut donner à votre marque l'inspiration dont elle a besoin pour aborder sa prochaine campagne.

Collaborer avec un influenceur n'est pas anodin, et une campagne d'influence peut générer des répercussions énormes sur les résultats d'une marque ou d'une entreprise.

Laissez-vous inspirer par ces quelques exemples de campagnes marketing d'influence pour vos prochaines stratégies social media et digital marketing.

Quelques points essentiels :

  • Le marketing d'influence repose sur les stars des médias sociaux, appelés influenceurs ou créateurs de contenus, et leur capacité à promouvoir des produits et services auprès de leurs followers.
  • Tout type d'entreprise peut bénéficier d'un partenariat avec un influenceur social media. Toute la stratégie reposera sur sa capacité à sélectionner les bons influenceurs en phase avec leur(s) audience(s).
  • Certaines associations sont temporaires, tandis que d'autres peuvent durer des années et offrir des résultats durables.
  • Certains partenariats donnent des résultats rapides et impressionnants grâce à l'influence.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Avec l'essor des plateformes de médias sociaux comme Facebook, YouTube, Instagram et TikTok, les créateurs de contenu ont trouvé de nouveaux moyens d'attirer de nombreux followers et parfois de gagner suffisamment d'argent pour faire des médias sociaux leur emploi à plein temps. 

On appelle ces personnes des « influenceurs ». 

Ces dernières années, les entreprises ont tiré parti de la popularité des influenceurs pour promouvoir leur marque par le biais de contenus sponsorisés. Ces partenariats constituent l'ADN du marketing d'influence. 

Les influenceurs social media créent du contenu qui met avant la marque ou le produit du sponsor. Le résultat peut être aussi simple qu'une photo de l'influenceur utilisant le produit en question ou une vidéo dédiée à la promotion de la marque. 

Examinons quelques exemples inspirants et voyons de quelle façon les influenceurs ont aidé les marques à se démarquer sur les médias sociaux grâce à des campagnes d'influences stratégiques et performantes.

8 campagnes d'influence marketing réussies

Le marketing d'influence constitue désormais une stratégie répandue et efficace pour les entreprises de toutes tailles. Que vous soyez une petite start-up ou une multinationale reconnue dans le monde entier, le fait de présenter votre marque et vos produits à un nouveau public peut vous permettre de booster les ventes.

Une bonne gestion de ces initiatives s’inscrit aussi dans une logique plus large de brand management, essentielle pour renforcer la notoriété et la cohérence d’image de marque.

Voici huit exemples de campagnes d'influence emblématiques lancées ces dernières années :

1. Campagne influence "Got Milk ?"

Toute personne ayant grandi au début des années 2000 connaît l'importance de la campagne « Got Milk? ». Les publicités TV, les panneaux d'affichage et les affiches mettant en scène diverses célébrités portant la fameuse moustache de lait étaient en effet incontournables. 

Bien que la campagne soit passée de mode, elle a récemment fait son comeback, rehaussée d'une nouvelle série de célébrités et d'influenceurs.

En 2021, Got Milk? s'est ainsi associé à la star de la NFL Derrick Henry pour tourner un spot Instagram amusant, montrant le joueur de football américain en train de renverser les rayons d'un supermarché pour parvenir à sa bouteille de lait.

La marque s'est également associée à des créateurs en ligne sur Twitter (X) pour la Journée nationale du lait : ces derniers ont ainsi eu l'occasion de présenter leurs snacks à base de lait préférés, en arborant une chemise originale aux couleurs du National Milk Day.

Un très bon exemple de ce que peuvent accomplir les marques de PGC lorsqu’elles s’appuient sur l’influence.

2. Nike s'associe à des athlètes prometteurs

Michelle Wie West s'est fait un nom en devenant la plus jeune golfeuse à se qualifier pour le LPGA Tour alors qu'elle n'avait que 15 ans. 

Il ne lui a pas fallu longtemps pour décrocher un partenariat avec Nike. Elle travaille avec la marque depuis 2005 et partage encore régulièrement du contenu Nike, comme ce petit cadeau en décembre 2020.

Un modèle souvent utilisé par les agences spécialisées dans l’influence, qui recherchent des partenariats durables.

3. Dunkin' Donuts et Charli D'Amelio

Lorsque TikTok a commencé à exploser, Charli D'Amelio, alors adolescente, n'a pas hésité à passer le pas et à publier ses vidéos de danse, faisant d'elle une personnalité ultra populaire sur le réseau social. En 2020, elle a décroché un partenariat avec Dunkin' Donuts. Depuis, elle poste fréquemment des vidéos d'elle buvant « The Charli », la boisson emblématique de la célèbre enseigne, et mangeant des donuts.

Ce partenariat a déclenché une augmentation de 57 % du nombre de personnes téléchargeant l'application Dunkin' et a permis à la franchise de vendre des centaines de milliers de boissons.

4. La vodka préférée de la planète Terre par Absolut

Absolut s'est associé à plusieurs influenceurs soucieux de l'environnement sur plusieurs plateformes sociales. Cette campagne a duré plus de huit mois et s'est vue remettre le prix de la meilleure campagne Nourriture et Boisson lors des 2020 Influencer Marketing Awards.

La marque a mis en avant le hashtag #AbsolutPlanet pour montrer au plus grand nombre comment être plus respectueux de la planète. 

À la fin de la campagne, 95 influenceurs avaient partagé 612 posts et généré plus de 8,6 millions d'engagements sur les médias sociaux.

5. American Eagle and Addison Rae

La marque American Eagle est la préférée des adolescents depuis des décennies. Le partenariat avec la star de TikTok Addison Rae était donc tout trouvé. Celle-ci fait la promotion de la marque sur sa chaîne et apparaît même sur un panneau publicitaire American Eagle à Times Square.

Dans ses vidéos, Addison crée ses propres danses pour promouvoir la célèbre marque de vêtements. C’est typique du secteur du retail, où les marques misent sur les créateurs pour capter un public jeune et engagé. Elle a également fait participer sa mère à certaines vidéos afin de mettre à l'honneur la fameuse tendance des « jeans mom ».

6. Asana et Natalie Barbu

La vlogueuse Natalie Barbu s'est fait un nom en réalisant des vidéos sur sa vie quotidienne. En 2020, elle a réalisé une vidéo en partenariat avec Asana, Google Calendar et Skillshare, faisant en sorte que la présence de sponsors paraisse organique.

Pour ce faire, elle montre comment elle utilise chaque produit dans son processus de planification quotidien.

7. Google et Zach King

On pourrait penser qu'une organisation mondiale comme Google n'a pas besoin de s'associer à des influenceurs, mais même les grandes marques ont besoin de mettre en avant la polyvalence de leurs produits. C'est pourquoi Google a collaboré avec le célèbre illusionniste.

Dans la vidéo YouTube, Zach King fait la promotion de Google Meet : pour ce faire, il réalise un tour qui fait entrer la caméra dans une visioconférence Google Meet. Il y ajoute par la suite une annonce originale pour Google Password Manager, vers la fin de la quatrième minute.

8. Fashom et Rachel Reviews

Les vidéos d'unboxing font partie des contenus les plus populaires sur YouTube. De nombreux influenceurs mode s'enregistrent eux-mêmes en train de déballer leurs derniers achats et d'essayer les vêtements qu'ils ont reçu des marques.

Sur sa chaîne YouTube baptisée « Rachel Reviews », Rachel déballe fréquemment des colis de vêtements, comme celui-ci, provenant de la marque Fashom. Elle partage ses réflexions sur la marque et inclut un lien de référence pour que ses followers puissent profiter d'un code de réduction spécial.

Voilà, vous savez tout.

Vous cherchez à mettre votre marque sous les feux de la rampe comme les exemples que nous venons de voir ? Brandwatch peut vous aider à y parvenir. 

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