De la programmation de posts, au reporting en passant par la gestion des interactions sur les réseaux sociaux, comment l'IA vous aide à mieux comprendre et engager vos audiences.
Publié 25 avril 2018
Dernièrement, l’entreprise KFC s’est trouvée confrontée à une pénurie de poulets au Royaume-Uni, provoquant une vague de mécontentements et de moqueries sans précédent.
L’équipe de Brandwatch React a rassemblé les mentions se rapportant à cette situation inattendue pour voir comment les fans de KFC avaient perçu la « crise » et en quoi leurs réponses l’avaient amoindrie.
Les premières réactions ont été observées dès le jour de la Saint-Valentin, le 14 février.
In KFC and they've ran out of chicken. ??
— Justin (@JustCld) February 14, 2018
Les quelques commentaires désobligeants émis le lendemain ont vite été remplacés par un flot de critiques permanent, et les remontrances et autres mauvaises blagues se sont succédé sans répit.
La marque n’a pris conscience du problème que le 21 février, en plein cœur de la tempête qui faisait rage sur les médias sociaux. Le community manager de KFC n’est pas prêt d’oublier cette date.
L’histoire battait alors son plein sur Reddit, avec 10 000 upvotes sur un post alarmant qui indiquait que la police demandait aux gens d’arrêter de les appeler pour signaler les poulets disparus.
À ce moment-là, les fermetures de restaurants KFC au Royaume-Uni monopolisaient les conversations aux quatre coins du globe.
At this point, KFC’s UK closures were being discussed around the world.
Les mentions ont chuté de façon significative le 22 février, indiquant que le battage médiatique autour de la pénurie de poulets commençait à baisser. Mais dès le vendredi 23 février, elles repartaient à la hausse.
Pour quelle raison ? KFC avait fait paraître une annonce sous forme de boutade dans les journaux en s’excusant des problèmes occasionnés.
This is how KFC apologized for running out of chicken across the UK. Brilliant work. pic.twitter.com/owYjQIVK8I
— Bryan Jones (@bdkjones) February 23, 2018
La marque, à travers l’annonce créée par Mother, tournait la situation en dérision et fournissait des excuses sincères à ses clients tout en expliquant les efforts entrepris pour remédier au problème.
C’était la première fois que des mentions positives faisaient une percée au cœur de la conversation.
Comme nous l’avions déjà observé, une réponse inadéquate à des commentaires négatifs circulant au sujet de votre marque peut se révéler terriblement néfaste.
Après avoir examiné le problème, l’entreprise a reconnu son erreur et pris ses responsabilités en investissant dans une déclaration en bonne et due forme (et non pas twittée à la hâte), plutôt que de passer l’affaire sous silence. Et si la publicité autour de l’événement s’est un peu éternisée, au moins l’a-t-elle fait d’une manière qui rendait justice à la marque.
Gardez un oeil sur les média sociaux 24/24 avec Brandwatch Analytics. Anticipez toute potentielle crise. Gardez le contrôle sur votre marque.
Recevez les dernières tendances, des guides pratiques et des conseils d'experts directement dans votre inbox. Abonnez-vous à notre newsletter pour recevoir tous les insights en avant-première.
Par Claudia Trouilhas15 mars
Par Melanie Corolleur5 janv
Par Doriane Yossa1 juin 2022
Vous êtes déjà client ?Connectez-vous pour accéder à vos produits et vos données Falcon à partir de l'onglet 'Login' en haut à droite de votre écran.Nouveau par ici ?Vous trouverez les produits Falcon dans la partie 'Gestion des réseaux sociaux' dans le menu 'Nos solutions'.
Brandwatch acquired Paladin in March 2022. It's now called Influence, which is part of Brandwatch's Social Media Management solution.Want to access your Paladin account?Use the login menu at the top right corner.
