Nouveau guide : Comment détecter les tendances de manière proactive

LIRE LE GUIDE

Nouveau guide : Comment détecter les tendances de manière proactive

LIRE LE GUIDE

Publié 29 février 2016

Le guide pratique du marketing d’influence : boostez vos campagnes

Notre dernier guide pratique du marketing d’influence, vous explique comment booster vos campagnes marketing en utilisant des influenceurs.

Être informé et avoir les bonnes informations à disposition est crucial. C’est d’ailleurs tellement important que nous passons nous même beaucoup de temps à créer cette intelligence, de manière à ce que les marketers, les analystes et les décisionnaires découvrent comment ils peuvent directement tirer profit de la veille des medias sociaux.

Plus récemment, nous nous sommes intéressés au marketing d’influence.

Vous pensez que c’est juste une expression à la mode ? Pas tant que ça. Le marketing d’influence peut avoir un impact direct sur vos résultats commerciaux.

Notre guide pratique du marketing d’influence, vous explique comment, en utilisant des influenceurs dans votre stratégie marketing pour vos produits, vous pouvez booster vos campagnes et atteindre une audience plus large et mieux ciblée.


Qu’est-ce que le marketing d’influence

En substance, le marketing d’influence est une notion simple : une marque utilise l’influence d’un individu pour augmenter sa notoriété ou les ventes de ses produits.Influence

Plus généralement, cela peut inclure les partenariats avec des célébrités, le sponsoring sportif, les campagnes « offline » par le biais des médias traditionnels. Dans ce guide nous nous concentrons sur l’online et l’utilisation des médias sociaux pour le marketing d’influence. Ainsi, avec le développement du marketing de contenu, des tactiques moins directes, plus subtiles, peuvent être employées. Par exemple, un influenceur peut promouvoir le contenu d’une marque plutôt qu’un produit ou service (plus explicite).

L’objectif spécifique peut être la création de trafic, les backlinks, la génération de leads, les ventes directes ou simplement l’impact ou les impressions. La manière dont vous recrutez les influenceurs, établissez la relation et/ou le partenariat avec eux et mesurez les résultats sera influencée par vos objectifs primaires.

Lorsque vous considérez vos objectifs, il est également important de garder à l’esprit que

différentes plateformes offrent différents indicateurs – MozRank n’est pas Kred, qui n’est pas Klout non plus. Vous devez donc déterminer quels indicateurs vous conviennent à vous et à votre campagne et vous baser dessus.


Bien faire ses recherches

La clé d’une campagne de marketing d’influence réussie, est de commencer par rechercher les bonnes personnes.

Une fois que vous avez établit vos objectifs et la méthode d’approche des ambassadeurs de marques, il est vital de mener une recherche planifiée et méticuleuse pour identifier les influenceurs eux-même.

Marketing d'influence_Recherches

A ce stade, la technologie utilisée va déterminer la qualité de votre recherche. En effet, plus votre technologie est puissante, plus votre recherche est pertinente.

Trouver les bonnes cibles, à la fois pertinentes et de qualité, est vital pour le succès de votre campagne.

Sans une liste précise d’influenceurs à contacter, vous risquez de perdre un temps précieux en vous apercevant plus tard que vos cibles sont obsolètes, non pertinentes, au mauvais endroit, mal adaptées aux RP ou autre. Bien entendu, vous devrez adapter vos tactiques en fonction de la (des) plateforme(s) utilisée(s).

Mais ce n’est pas tout. Une fois la campagne exécutée, le contenu partagé par vos influenceurs, il vous faudra mesurer les résultats.

Votre objectif est d’augmenter votre visibilité ? Vous pouvez observer le nombre de mentions de votre marque en ligne.

Vous souhaitez améliorer votre e-réputation ? Cela peut peut-être se traduire par une hausse du nombre d’abonnés sur Twitter et de « J’aime » sur Facebook.

Peut-être voulez-vous générer du trafic ou des ventes ? Assurez-vous que la manière dont vous mesurez les résultats vous aide à comprendre cet aspect autant que possible grâce à une comparaison trafic/conversion.


Notre guide vous explique en détail comment mettre en pratique tout ce que nous venons de décrire, où concentrer vos efforts, et analyse des exemples réels de grandes marques qui ont utilisé le marketing d’influence à leur avantage.

Vous y trouverez également de nombreux conseils sur comment tirer encore plus profit de votre outil de veille en utilisant des filtres, et des indicateurs pour en apprendre plus sur les personnes que vous devriez cibler.

Pour en savoir plus, téléchargez notre guide gratuit de social intelligence en pratique : Marketing d’influence en cliquant sur l’image ci-dessous.

Partagez l’article
Recherchez dans le blog
Newsletter

Inscrivez-vous pour recevoir les dernières insights des tendances en ligne

Je m’inscris

Crimson Hexagon et Brandwatch ont fusionné. Vous êtes au bon endroit !

A compter du 8 mai, tous les produits de Crimson Hexagon sont inclus sur le site de Brandwatch. Vous les trouverez dans le menu sous la catégorie “Produits”. Si vous êtes client et souhaitez en savoir plus, votre account manager se fera un plaisir de vous aider.